Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

СПЕЦИФИКА ПРИМЕНЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ ПРИЕМОВ В РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ПИЦЦЕРИЙ ДОДО ПИЦЦА)

mark_ken89 210 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 38 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 24.04.2019
В данной работе мы изучили теоретическую базу психологического воздействия рекламы на основе подходов разных временных промежутков и общего базиса накопленных обществом знаний. Апеллирование к специальной литературе также помогло изучить различные методы психологического рекламного воздействия на аудиторию. Множество компаний тратит огромное количество денег на продвижение и поиск новых путей воздействия на клиента потому что это работает. Вопрос в том, как именно. И в рамках данного исследования мы ответили на поставленный вопрос, разобрав механику взаимодействия психологии и рекламы.
Введение

Реклама плотно обосновалась в процессах современного рынка, участником которого является каждый из нас. Невозможно выбирая продукт не смотреть на его упаковку, искать необходимый запрос в интернете и моментально закрывать всплывающие окна, которые предлагают купить товар и в прочих ситуациях современного быта изолироваться от рекламы. Многие выбирают другой способ обойти внешнее влияние, они просто не верят в силу его воздействия. Считают, что их то реклама уж точно не заставит купить, а потом зачем-то решают попробовать новую марку йогурта. Такой потребитель убежден, что влияние индустрии продаж заканчивается с последней секундой рекламного ролика или же остается в рамках билборда. Конечно, за десятки лет существования рекламы, в современном ее понимании, наш мозг адаптировался и научился фильтровать навязчивые объявления, но значит ли это, что нас и правда невозможно побудить к чему-либо? Прийти к однозначному ответу оказалось непросто. Одним из первых, кто упомянул в своей работе влияние рекламы на психику является русский теоретик рекламы Алексей Веригин, но их акценты скорее направлены на историю возникновения рекламы и ее роли в обществе. Поэтому первооткрывателем психологического подхода к изучению рекламы считается Уолтер Дилл Скотт. В 1902 году к У. Д. Скотту, который в то время был преподавателем психологии в университете, обратился владелец одного рекламного бюро с просьбой сделать рекламу эффективнее с помощью психологических методов. Это сотрудничество оказалось успешным, и на его базе У.Д. Скотт В 1903 он выпустил работу «Теория и практика рекламы», в которой провел разбор особенности ее воздействия как на аудиторию, так и на индивида в частности. Он был первым, кто применил методы психологии в сфере рекламы и бизнеса . Значительную часть своей жизни У. Д. Скотт посвятил проблемам эффективности рынка и мотивации в сфере производства, торговли и потребления. Но так как У. Д. Скотт не сформулировал собственной теории и не основал школы психологии, его заслуги не были полностью признаны учеными. Активное развитие подобной деятельности породило изучение рекламы именно как способ психологического воздействия. В первой половине 20-го века этим занялись многие немецкие ученые, большинство которых были учениками В. Вундта. Во второй половине 20-го века в США изучение психологического аспекта рекламы углубляется и начинает более тщательно рассматривать самого покупателя и наиболее эффективные методы воздействия на него. Выводы, озвученные американскими учеными, заключались в следующем: «Фундаментальные человеческие потребности нельзя создать, лежащие на поверхности потребности поддаются постепенному изменению под воздействием рекламы лишь в незначительной мере» . Также в этот период опробовалась техника 25-го кадра, которую ввел Джемс Викари. Данная технология потерпела неудачу, что еще раз убедило многих исследователей в низкой эффективности рекламного воздействия. В наше время стало очевидным то, что реклама не может формировать достаточно сильные для совершения покупки внутренние установки человека. Но современные специалисты все ближе подходят к возможности управлять базовыми потребностями человека, используя его природную зависимость от них в необходимых целях. Объект данного исследования – рекламная деятельность. Предмет – психологическое воздействие рекламы на аудиторию. Цель – выявить особенности психологического воздействия рекламы на покупателя. Задачи: - Изучить теоретическую базу психологического аспекта рекламы; - Рассмотреть различные методы его реализации; - Проанализировать особенности влияния рекламы на аудиторию; - Сопоставить полученные данные с рекламной кампанией сети пиццерий «Додо Пицца». Основой данного исследования является исследование теоретической базы по психологии рекламы, использующейся в современном образовании; изучение работы А. Веригина «Русская реклама», анализ работ У.Д. Скотта. Работа состоит из введения, двух глав и заключения. Первая глава раскрывает сущность и структуру психологического воздействия рекламы. Вторая глава рассказывает про практический аспект воздействия.
Содержание

Введение…………………………...……………...………………………..……...3 Глава 1. Сущность рекламы как формы психологического воздействия. 1.1. Понятие, модели и аспекты рекламного воздействия………………6 1.2. Виды, методы и уровни эффективности психологического воздействия рекламы.………………………………………………….…...……12 Глава 2. Психологическая составляющая рекламной кампании Додо Пицца. 2.1. Особенности воздействия разных видов рекламы..……….….……22 2.2. Совокупное психологическое воздействие на аудиторию рекламы ДоДо Пицца.…………………………………………………………………...…26 Заключение………………………………………………………...……….….....30 Библиографический список…...………………………………...……….…33 Приложения…………………………………………………………...…………37
Список литературы

1. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 251с. 2. Астапенков, С.Г. Реклама с точки зрения психоанализа: [Электронный ресурc]. / С. Г. Астапенков. 2009. URL: http://www.masters.donntu.edu.ua/2009/mech/astapenkov/ind/index.htm/ (Дата обращения: 15.10.2018). 3. Бове Аренс Современная реклама – М.: Довгань, 2001. – 198с. 4. Безлатный Д. В. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием. –М.: ООО «Ваш полиграфический партнёр», 2011. – 315с. 5. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №6 6. Бердыщев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления, - М: Дашков и Ко, 2012 – 107с. 7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы / И. Л. Викентьев, - Новосибирск, 1993. - 138 с. 8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. - М.: ИНФРА-М., 2002. – 206с. 9. Дейян А. Реклама.- М: ИНФРА-М., 2000. – 159с. 10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Прогресс, 1992. – 240с. 11. Капевский Е.М. Эффект рекламы. - М., Экономика, 1980. – 166с. 12. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., Прогресс, 1999. – 310с. 13. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М.: Центр, 1998. – 400с. 14. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: |пер. с фр.|. - СПб.: Наука, 1996. Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. - М., 2001. 15. Лебедев А. Н.. Две методологические традиции в организации научно-практических исследований и разработок в психологии рекламы // Психологический журнал. - 2000. - № 4. 16. Лебедев А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев - СПб.: Питер, 2007. - 255 с. 17. Майерс Д. Социальная психология / Д. Майерс. - 6-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 752с. 18. Машлинцев А. Эффективность рекламы. - М.: ИНФРА-М, 2002. – 837с. 19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы, - М.: Новосибирск, ИНФРА-М, 2002. – 340с. 20. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Экономист, 2005. – 283с. 21. Науменко, Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию: [Электронный ресурс]. / Т.В. Науменко 2008. URL: http://reklamaservis.narod.ru/ (Дата обращения: 15.10.2018). 22. Огилви Д. Откровения рекламного агента; [пер. с англ.]. - М.: ИНФРА-М, 1994. – 245с. 23. Песоцкий Е. А. Реклама и психология потребителей / Е. А. Песоцкий, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004 г. - 422 с. 24. Полукаров В. Л., Головлева, Е. Реклама. - М.: ИНФРА-М, 2003. – 159с. 25. Психология бизнеса. Хрестоматия. - М.: Харвест, 1998. – 204с. 26. Пушкарев Н. С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. ИНФРА-М, 1992. – 186с. 27. Рафтел Л., Рафтел Н, Как завоевать клиента.- СПб., 1996. – 211с. 28. Ривз Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама,1983. – 309с. 29. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. И. Язык рекламных текстов. - М.: ИНФРА-М, 1981. – 196с. 30. Ромат Р. Реклама.- СПб.: Питер, 2002. – 227с. 33. Росситер Д.Ж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000. – 313с. 34. Смирнов В. Реклама на радио. - М., РИП-холдинг, 2004. – 192с. 35. Столяренко Л.Д. Основы психологии. -Ростов н/Д.: Феникс, 2004. – 300с. 36. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004. – 264с. 37. Сыромятников Н.В. Психология маркетинговых исследований и рекламной деятельности. - М., СГУ, 2004. – 328с. 38. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика : [пер. с англ.].-М., Прогресс, 1989. – 295с. 39. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб: Питер, 1995. – 203с. 40. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. - М.: ИНФРА-М, 1997. – 194с. 41. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : [пер. с англ.).-СПб., Питер, 1999. – 328с. 42. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. - М.: ИНФРА-М, 1977. – 209с.
Отрывок из работы

Глава 1. Сущность рекламы как формы психологического воздействия 1.1. Понятие, модели и аспекты рекламного воздействия Если обратиться к специализированному словарю, например, к изданию Стефанова С.И. «Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника» то мы увидим следующее определение воздействия рекламы: «– это общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией за определенный промежуток времени, которое рассчитывается путем умножения абсолютного значения охвата на частотность». Здесь значение явления рассматривается через его количество, но это лишь одна из составляющих воздействия рекламы на аудиторию. В моем понимании, воздействие рекламы – это совокупность осознанных и неосознанных реакций человека на определенную рекламу, формирование внутренних установок аудитории. Где исходя из целей рекламы, желательными реакциями будут запоминание рекламы/бренда/продукта и установка человека совершить покупку. Существует несколько разновидностей моделей рекламного обращения, оказывающего эффективное воздействие на потребителя . Рассмотрим основные из них: 1) Модель AIDA. Наиболее распространенная модель рекламного воздействия. Разработана американским специалистом в области рекламы Элмером Левисом в 1896 году. Подразумевает четыре последовательных стадии контакта потребителя с информацией: внимание - attention; интерес - interest; желание - desire; действие - action.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg