Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Процедура разработки рекламных мероприятий.

natalya1980er 348 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 29 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 08.04.2019
Актуальность темы реферата обусловлена важностью создания интересной и эффективной рекламы при продвижении товаров и услуг в аудиовизуальной сфере. В настоящее время на современном российском рынке при наличии десятков сходных продуктов практически в любой категории потребительских товаров основной проблемой для потребителя становится правильный выбор. Согласно опросам, большинство россиян при выборе руководствуются именно рекламной коммуникацией. При этом изначально считалось, что затрачивать серьезные ресурсы на рекламную поддержку эффективно для продуктов, находящихся в высшей ценовой категории, или продуктов, у которых цена соответствует качеству. Цель реферата – изучение основных типов и способов размещения рекламы, и её значимости при продвижении товаров. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Охарактеризовать задачи и функции рекламы 2. Классифицировать рекламу и выделить основные способы её размещения 3. Выявить цели планирования рекламной компании 4. Проанализировать поэтапный план продвижения аудиовизуального проекта
Введение

В современных условиях рыночной экономики реклама является фактором, оказывающим большое влияние при производстве товаров и фильмов. Расходы фирм на рекламу постоянно увеличиваются и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы. В России рынок рекламы появился лишь в 1990-х гг. и кардинальным образом отличался от мировых рынков. В зарождающихся рыночных условиях, обусловленных «перестройкой» и появлением импортной товарной массы, рекламная деятельность постепенно начала принимать направленность рыночного характера. Хотя, сама реклама зародилась давным-давно. Ее существование в доисторические времена подтверждает, к примеру, египетский папирус с объявлением о предстоящей продаже раба. В те времена реклама представляла собой письменные или устные объявления, расхваливающие тот или иной товар либо услугу. Как и в настоящее время, тогда рекламировали самые разные товары и услуги: масло и амфоры, в которых это масло надлежало хранить, быков, лошадей, предметы труда и оружие. Наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе возникли в XX веке, именно он и стал «веком рекламы» – именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно тогда реклама стала по-настоящему массовой – в первую очередь, благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства, а также благодаря появлению новых и более совершенных средств создания и распространения рекламы: многокрасочной полиграфии, радиостанций, аналогового, а затем цифрового телевидения и спутниковых средств связи и, наконец, компьютеров и Интернета. Не отставая ни на шаг от темпов научно-технического прогресса, реклама день ото дня становится все более профессионально организованной и все более качественно исполненной.
Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3 Глава 1. Разработка плана рекламных мероприятий…………………………..5 1.1.Установление целей…………………………………………………………..5 1.2.Установление ответственности………………………………………………7 1.3.Определение Бюджета……………………………………………………….7 1.4.Разработка Тем и формирование рекламного обращения …,…………….12 1.5.Выбор средств распространения рекламы…………………………………14 1.6.Создание рекламных объявлений…………………………………………..15 1.7.Выбор времени рекламы…………………………………………………….18 1.8.Анализ совместных усилий………………………………………………....20 1.9.Оценка полученного результата……………………………………………20 Глава 2. Особенности разработки рекламных мероприятий в аудиовизуальной сфере………………………………………………………….22 2.1. Основы рекламной деятельности при продвижении аудиовизуальной продукции………………………………………...................................................22 2.2. План мероприятий продвижения коммерческой кинокартины по этапам…………………………………………………………………………….26 Заключение…………………………………………………………….................29 Список литературы………………………………………………………………30
Список литературы

1. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004. — 784 с. 2. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие. — М.: Инфрам-М, 2015. — 144 с. 3. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы. — М.: Инфрам-М, 2015. — 128 с. 4. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум. — 2-е изд. — М.: Юрайт, 2016. — 431 с. 5. Костина, А. В. Основы рекламы. — М.: КноРус, 2017. — 408 с. 6. Мастерство продюсера кино и телевидения. Учебник для вузов./ Под ред. П.К. Огурчикова, В.В.Падейского, В.И. Сидоренко, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 861 с. 7. Очковская, М.С., Рыбалко, М.А. Маркетинг. Новые тенденции и перспективы: учебное пособие. — М.: МАКС Пресс, 2012. — 196 с. 8. Профессия — продюсер. Практические подходы. Учебник для вузов./ Под ред. П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 712 с. 9. Ульяновский, А. В. Реклама в сфере культуры. — М.: Лань, 2012. — 520 с. 10. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПБ.: Питер, 2010. — 357 c. 11. Шевченко, Д.А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения // http://www.shevchenko.rggu.ru/, 2014 г. 12. Электронная свободная библиотека «Википедия» — URL: http://www.wikipedia.org 13. Электронный портал Proficimema — URL: http://www.proficinema.ru/ 14. Электронный портал Cinemaplex — URL: http://cinemaplex.ru/
Отрывок из работы

1.1 Установление целей Иерархию рекламных целей возможно представить с помощью пирамиды, где каждый из уровней меньше предыдущего. До размещения на рынке нового товара покупатели, само собой, ничего о нем не знают, из чего следует, что первая задача рекламы - это установка фундамента пирамиды путем ознакомления части потенциальных покупателей. Более высокий уровень пирамиды - усвоение информации, как о существовании товара, так и о его предназначении и определённых свойствах. Далее определённое количество людей должно поверить рекламе. Она должна внушить им ценность предлагаемого товара. Из убежденных в необходимости продукта, некоторые перейдут на следующую ступень – люди которые жаждят иметь данный товар. И только маленький процент от изначального числа потенциальных покупателей дойдёт до уровня действия и пойдет в магазин, за этим самым товаром Рис. 3.1. Рекламная пирамида После того, как некоторый процент покупателей принял решение о покупке, может быть введена новая рекламная цель: стимулировать повторение опыта использования товара. По мере того, как число купивших и повторивших покупку растет, модель претерпевает изменения. На вершине старой пирамиды выстраивается новая, представляющая растущее число людей, включившихся в уровень действия пирамиды в силу приобретенной привычки к повторению покупки. Данная модель помогает понять, представляя людей на разных уровнях пирамиды, в чем состоят наши коммуникативные потребности, какие цели могут быть нами достигнуты и каким способом. Так, по отношению к новым товарам, главной целью будет достижение осведомленности. По отношению к хорошо известным - создание привлекательности. По отношению к известным и имеющим хорошую репутацию товарам наиболее правильно будет использовать такую рекламу, которая будет предлагать повторное использование товара и побуждать к действию. Перед рекламой могут быть поставлены множество конкретных задач в области коммуникации и сбыта, в зависимости от того для чего она предназначена: информировать увещевать или напоминать. Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. Например, производители обезжиренного масла сначала информируют потребителей его пользе для здоровья, вкусовых качествах и многочисленных способах использования продукта. Увещевательная реклама. Формирует предпочтение к марке, стремится переключить с марки конкурентов на свою. Изменяет восприятие потребителем свойств товара, стремится побудить его совершить покупку не откладывая или принять коммивояжера. Увещевательная реклама приобретает особую значимость на этапе роста, когда стоит задача формирования избирательного спроса. Она стремится утвердить преимущества одной марки за счет конкретного сравнения ее с другими марками данного товарного класса. Так называемой сравнительной рекламой пользуются в таких товарных категориях как, например, моющие средства (например мыло “Safe Guard”, зубная паста “Blend a med”). Сюда же можно отнести рекламу батареек “Duracell”, автомобильных шин “Bridge Stone” и др. Напоминающая реклама. Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья. К примеру, реклама магазина по продаже дубленок в конце лета - начале осени. Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на этапе зрелости для того, чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные теле-ролики кампании “PepsiCo” имеют своей целью просто напомнить людям о напитке и информировать или убеждать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким либо продутом, или особенностью его использования (Д. Маликов в рекламе шампуня “Head & Shoulders” или Н. Фоменко, рекламирующий компьютеры “Vist-1000”). 1.2 Установление ответственности После установления целей, в рекламе, как и везде, необходимо установить ответственность. Кто конкретно будет заниматься рекламной кампанией; подразделение фирмы или независимое рекламное агентство. Хотя часто бывает, что помимо своих рекламных отделов, фирма пользуется услугами внешних рекламных агентств, причем разные для каждой ассортиментной группы. 1.3 Определение бюджета Все компании рано или поздно сталкиваются с проблемой рекламного бюджета, нахождение оптимального размера. Бюджет возможно определить только после тщательного анализа. В настоящее время существует много методик определения бюджета, но, все методы можно разделить на традиционные и новые. Метод остаточного Бюджета Метод Формирования Бюджета на основе его объема за предыдущий период Метод установления фиксированного процента к объему продаж Метод технического бюджета Метод, основанный на вычислении отношения Реклама/Продажи Метод, учитывающий рекламу конкурентов (доля рекламы) Определение бюджета на основе кривых рекламной интенсивности Определение бюджета на основе целей рекламной кампании Метод остаточного Бюджета: Определяется краткосрочными финансовыми возможностями фирмы после учета всех других бюджетных затрат. Это самый простой метод, который не учитывает реальных целей и задач фирмы, а скорее показывает состояние дел в отсутствие конкретных задач по рекламе. Бюджет сокращается, когда дела идут плохо; когда деньги есть, они расходуются. Рис. 1 . Методы определения рекламного бюджета Метод Формирования Бюджета на основе его объема за предыдущий период: В этом случае бюджет корректируется относительно прошлого уровня в соответствии с изменяющимися условиями ("от факта"). Метод установления фиксированного процента к объему продаж : Доступен для понимания и легок в применении. В отличие от двух предыдущих способов признается взаимосвязь между объемом рекламных затрат и объемом товарооборота. В то же время, причина и следствие в данном случае меняются местами, объем рекламных ассигнований определяется объемом сбыта, а не наоборот. Первые три метода достаточно легки в применении, подойдут начинающим предпринимателям и специалистам. Метод технического бюджета: Этот метод опирается на анализ порога рентабельности рекламных расходов. Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рассчитывается как: Q=S/(P-C), где Q - дополнительный объем продаж; S - расходы на рекламу: Р - цена единицы товара; С - издержки (обычно переменные расходы), приходящиеся на единицу товара; (Р-С) - предельная прибыль на единицу товара. Требуемая доп. выручка = S/((P-C)/P). Рост объема продаж или выручки (в процентах), необходимый для сохранения неизменным уровня прибыли: % роста продаж = (S/(Р+S+Прибыль)*100%, где S - рассматриваемое изменение бюджета: F - постоянные расходы. Этим методом можно не только оценить, насколько должны возрасти продажи, но и рассчитать, какой должен быть уровень отклика на рекламу, чтобы получить желаемое значение роста продаж Как слабостью данного метода можно указать чисто счетный подход. Метод, основанный на вычислении отношения Реклама/Продажи: Самым популярным методом определения рекламного бюджета является метод вычисления отношения Реклама/Продажи. Затраты на рекламу рассматриваются как часть маркетингового бюджета продукта, а фонды рассматриваются отдельно, как "цена делания бизнеса. Затраты на рекламу тем не менее являются наиболее уязвимым элементом цены. Цены производства и распределения, транспортировки, так же как и предельный доход, обычно фиксированы. Единственный подвижный элемент маркетинговой цены - это суммы денег, которые должны быть потрачены на рекламу. Поэтому, хотя бюджеты и могут быть получены на основе вычисления отношения Реклама/Продажи, они довольно часто являются предметом пересмотра и являются лишь первоначальной оценкой, которая затем корректируется с учетом других факторов. Подход основанный на использовании отношения Реклама/Продажи, имеет свои сильные и слабые стороны. Он самокорректируется . С его помощью сравнительно легко рассчитать бюджет. Связь легко понимается и, в общем, удовлетворяет интересам как финансовой, так и маркетинговой групп. Метод автоматически согласует объем продаж с количеством необходимого места в средствах массовой информации. Возрастающий уровень продаж вызывает дополнительное финансирование поддержки Олег Тиханов Статья опубликована в журнале "Практический Маркетинг" №10, 2000г.агрессивной рекламной программы, в то время как слабый продукт штрафуется. Однако требования рекламной программы не всегда напрямую согласуются с продажами, в частности, когда продажи товара снижаются и увеличение рекламы может быть нецелесообразным. В зависимости от территории следует использовать различные отношения Реклама/Продажи, что зачастую бывает довольно трудоемко. Описанные два метода очень похожи и имеют общий недостаток: рекламные задачи не всегда связаны с продажами, а продажи, в свою очередь, никак нельзя связывать только с рекламой. Поэтому эти методы могут быть полезны только для финансовых расчетов в бизнес-планах.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Реклама и PR, 43 страницы
600 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 25 страниц
300 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 34 страницы
320 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 20 страниц
240 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg