Организация маркетинговой деятельности ( на примере ИП Волосянков В.Е.)

Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Современный этап развития нашей страны (последние 10 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Этот процесс обновления затронул все без исключения политический, экономический и социальный институты. В период перехода страны к рыночной экономике многие предприятия и организации стали независимыми, и нормальная их деятельность в подобных экономических условиях практически невозможна без хорошо организованной комплексной маркетинговой программы. Реклама продукции - это важная составная часть комплекса маркетинговых коммуникаций своеобразный информационный контакт с потребителем. При правильном планировании и реализации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом происходит ускорение процесса возврата оборотных денежных средств предприятия налаживаются контакты с потенциальными потребителями, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности деятельности организации. То есть реклама товаров и услуг - это не прихоть. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Упрочнение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в рекламной отрасли конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий ¬это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая слаженная работа всех подразделений предприятия: от службы производства деятельности отдела маркетинга. Потому, что именно от специфики товара или услуги, от уровня (например, от степени компьютеризации линии производства) и объемов производства зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного СМИ, рекламного носителя. Тем более это актуально для предприятий сферы розничной торговли в связи с огромной конкуренцией в этой отрасли. Цель выпускной квалификационной работы заключается в исследовании теоретических основ маркетинговой деятельности и разработать меры по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП Волосянков В.Е., как известный всеми бренд «Чак-Чак». Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач: ? рассмотреть планирование и этапы проведения маркетинговой деятельности; ? рассмотреть особенности планирования рекламной продукции для действующего хозяйствующего субъекта; ? провести анализ деятельности «Чак-Чак», в том числе рекламы; ? разработать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности. Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является ИП Волосянков В.Е., на торговом предприятии «Чак-Чак». Предметом исследования в выпускной квалификационной работе является организация маркетинговой деятельности на предприятии. Методология работы. При написания работы использовались методы анализа, синтеза, экономико-математического моделирования, синергии, табличный и графический. Теоретическая база исследования. При написании работы использованы учебники, учебно-методические пособия. Нормативно-правовые акты, источники периодической печати, глобальная сеть интернета. Практическая значимость. Новизна и практическая ценность работы заключается в проведенном исследовании и разработанных рекомендациях для ИП Волосянкова В.Е., торгового предприятия «Чак-Чак». Структура выпускной квалификационной работы. Выпуская квалификационная работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и 4 приложения. Во введении обоснована актуальность темы выпускной квалификационной работы, определены цели и задачи выпускной квалификационной работы, объект и предмет исследования в выпускной квалификационной работы. В первой главе изучена теоретическая часть маркетинговой деятельности. Во второй главе изучено торговое предприятие ИП Волосянкова В.Е., «Чак-Чак», и разработанные рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности «Чак-Чак». В заключении изложены основные результаты и выводы выпускной квалификационной работы. Список литературы включает 40 наименований.