Инструменты воздействия на аудиторию в современной российской социальной рекламе

Введение 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6 1.1 Сущность и функции социальной рекламы 6 1.2 Инструменты воздействия социальной рекламы на аудиторию 10 2. АНАЛИЗ ИНСТРУМЕНТОВ ВЛИЯНИЯ НА АУДИТОРИЮ НА ПРИМЕРЕ СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА «ВСЕ РАВНО» 13 2.1 Анализ популярных постеров проекта «Все равно?!» 13 2.2 Рекомендации по повышению воздействия на аудиторию в социальной рекламе 20 Заключение 22 Список литературы 23

1. Российская Федерация. Законы. О рекламе : Федеральный закон от 03.03.2006 года № 38-ФЗ / Российская Федерация. Законы. – Текст : непосредственный // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2006 – № 12 – Ст. 1232. 2. Базыма Б.А. Психология цвета: теория и практика. М.: Речь, 2007. 208 с. 3. Захарова, Я. С. Влияние социальной рекламы на психику человека / Я. С. Захарова, П. В. Шаговалеева // Актуальные проблемы науки и образования в условиях современных вызовов : Сборник материалов XIX Международной научно-практической конференции, Москва, 21 марта 2023 года. – Москва: Печатный цех, 2023. – С. 423-431. 4. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. 15-е изд. СПб.: Питер, 2022. C. 448. 5. Ксензенко О.А. Особенности функционирования рекламных текстов в различных языковых и культурных сообществах // Культура народов Причерноморья. Научный журнал. Крымский научный центр Национальной Академии наук и Министерства образования и науки Украины, №82, т.1, 2006. – С. 232 - 235. 6. Лобовикова, Е. А. Роль социальной рекламы в управлении общественным сознанием / Е. А. Лобовикова // Экспертные институты в XXI веке: цивилизационные и цифровые концепции меняющегося мира : Сборник научных трудов Второй международной научно-практической конференции, Иркутск, 16–17 июня 2023 года / Науч. редактор Т.И. Грабельных. – Иркутск: Иркутский государственный университет, 2023. – С. 214-216. 7. Начарова Л.И. Событийный маркетинг как эффективный инструмент рекламной кампании социальной сети «ВКонтакте» // Litera. 2024. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-kak-effektivnyy-instrument-reklamnoy-kampanii-sotsialnoy-seti-vkontakte (дата обращения: 17.09.2024). 8. Петошина С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства ее распространения // Проблемы развития территории. 2013. № 6 (68). С. 83-89. 9. Резник Г. А. Маркетинг: учебное пособие. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2023. С. 199. 10. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник. М.: ИНФРА-М, 2022. С. 384. 11. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. — СПб.: Питер, 2008 — 512 с. 12. Степанов, Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. Фак. журналистики. - Москва, 2007. С. 20. 13. Терских М.В. Поликовидные инструменты воздействия в антиковидной социальной рекламе (на примере рекламных кампаний в России и Турции) // Неофилология. 2023. №35. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/polikodovye-instrumenty-vozdeystviya-v-antikovidnoy-sotsialnoy-reklame-na-primere-reklamnyh-kampaniy-v-rossii-i-turtsii (дата обращения: 17.09.2024). 14. Терских М.В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы // Научный диалог. 2020. № 4. С. 146-157. 15. Терских М.В., Гладун О.С. Инструменты воздействия и манипулирования в российской и зарубежной социальной рекламе // Социально-экономические явления и процессы. 2019. Т. 14. № 3 (107). С. 18-31. 16. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 384 с. 17. Хапенков, В.Н. Основы рекламной деятельности [Текст] : учебник для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы среднего профессионального образования по специальности "Реклама" / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. - Москва : Академия, 2014. - 270, [1] с. : ил., табл.; 2 18. Шарафаненко Н.В. Теоретический аспект event-маркетинга и его место в стратегии продвижения компании // Экономика и социум. 2021. №6-2. С. 85-88. 19. Официальная страница проекта «Все равно?!» https://www.russoutdoor.ru/news/social/1703/

В нашей стране представлены много национальностей, языков традиции и религий. При создании рекламы, разработчикам важно учитывать региональные и традиционные особенности. Также, важно «подгонять» контент, под различные площадки, для того, что бы охватить как можно больше аудитории. При условии постоянного анализа показателей эффективности, можно наблюдать развитие и рост компании.