Концепт «Семья» в русскоязычной рекламе

Введение ………………………………………………………….……………….3 Глава 1. Проблема изучения рекламного текста …………………………...…..5 1.1. Понятие и функции рекламы ……………………………………..…………5 1.2 Понятие рекламного текста ………………………………………………….7 1.3 Социальная реклама ………………………………………………………….9 Глава 2 Концептуализация социальной рекламы ……………………………..11 2.1 Концепт «Семья» ……………………………………………………………11 2.2 Концепт «Здоровый образ жизни» …………………………………………13 2.3 Концепт «Дети» ……………………………………………………………..17 Заключение ………………………………………………………………………21 Список литературы ………………………………………….…………………..23

1. Агейченко С.М. Интернет и современные методы ведения бизнеса / С.М. Агейченко // Бизнес Уик, 2012. – № 3. – С. 27 – 33. 2. Байтасов Р.Р. Основы рекламы и PR: курс лекций : учебное пособие / Р. Р. Байтасов. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 241 с. 3. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. – М.: Юнити, 2008. – 287 с. 4. Бове К. Л. Современная реклама / Под общ. ред. О. А. Феофанова; Предисл. к русскому изд. М. А. Назарушкина; Пер. с англ. Д. В. Вакин, О. Р. Панков и др. – Тольятти : Довгань, 2015. – 661 с. 5. Булыгина Т.В. Языковая концептуализация мира (на материале русской грамматики) / Т.В. Булыгина. – М.: Школа «Языки русской культуры», 1997. – 576 с. 6. Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-дана, 2012. – 719 с. 7. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности Реклама / Е.Л. Головлева. – М.: Главбух, 2013. – 266 с. 8. Забабурина И.В. Концепт «семья» в дискурсе социальной рекламы (на материале русского и китайского языков) / И. В. Забабурина // Коммуникативные аспекты языка и культуры : сборник материалов XIV Международной научно-практической конференции студентов и молодых ученых, г. Томск, 21-23 мая 2014 г. : в 3 ч. – Томск : Изд-во ТПУ, 2014. – Ч. 2. – C. 169-172. 9. Ильинова Е. Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации / Е.Ю. Ильинова // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / под ред. Т.Н. Колокольцевой. – М.: Флинта: Наука, 2011. – С. 38- 56. 10. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 2002. – 134 с. 11. Колокольцев Т.Н. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – М.: ФЛИНТА : Наука, 2011. – 128 с. 12. Кривоносов А.Д. Жанры PR - текста: Учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А.Д. Кривоносов. – СПб.: Лаборатория оперативной печати факультета журналистики СПбГУ, 2001. – 135 с. 13. Куликова А.В. Функции рекламы: социологический аспект. [Текст] / А.В. Куликова // Альманах современной науки и образования. – Тамбов: Грамота, 2010. – С. 80-82 14. Куликова Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса / Е.В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008. – № 4. – С. 197-205. 15. Макаровская Н.В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации. [Текст] / Н.В. Макаровская // Вестник Нижегородского университета им Н. И. Лобачевского. – 2008. – №4. – С. 125-133 16. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. [Текст] / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 230 с. 17. Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие: [для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям Реклама и Маркетинг] / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР, 2018. – 196 с. 18. Немчинова Е. Ю. Концепты социальной рекламы в социальных сетях Е.Ю. Немчинова // Медиасреда. – 2017. – С. 209-213. 19. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие для студентов вузов/ Г. Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с. 20. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – 2-е изд., доп. – М.: КНОРУС, 2008. – 400 с. 21. Пядышева Т.Г. Ценности общества через призму социальной рекламы. [Текст] / Т.Г. Пядышева. // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2012. – №1. – С. 56-61. 22. Ромат Е. Реклама: теория и практика: Учебник. [Текст] / Е. Ромат. –СПб: Питер, 2011. – 512 с. 23. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Дис. ... канд. филол. наук / Е.В. Степанов. – М., 2007. – 192 с. 24. Учёнова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учебное пособие / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: Индекс Медиа, 2006. – 304 с. 25. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе.: Учебник / Л.Н. Федотова. – М.: Камерон, 2005. – 464 с.

Таким образом, концепт «здоровый образ жизни» в рекламе тесно связан с представлениями социума о здоровье и всех составляющих его компонентах. Данный концепт направляет адресата на выбор определенной стратегии социального поведения, которая включает выбор определенных продуктов и услуг, осознаваемых как полезные, способствующие развитию полезных привычек или сохранению хорошего самочувствия.