товарная политика

Введение 3 Глава 1 Товарная политика розничнового торгового предприятия 5 1.1 Понятие товара и товарного ассортимента в структуре предприятия 5 1.2 Цели, содержание и виды товарной политики предприятия 10 1.3 Основные направления формирования товарной политики на предприятии 15 Глава 2 Анализ товарной политики торгового отдела «Стиль Collection» и предложения по ее совершенствованию 20 2.1 Характеристика деятельности "Стиль Collection"и анализ рынка женской одежды 20 2.2 Анализ основных показателей деятельности и особенности формирования товарной политики «Стиль collection» 26 2.3 Предложения по совершенствованию товарной политики предприятия 32 Заключение 38 Библиографический список 40 Приложения А 43 Приложение Б 45

1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. Мн.: Выш. шк., 2002. 227 с. 2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. М.: КНОРУС, 2005. 147 с. 3. Бун Л.В. Современный маркетинг: учебник Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 1039 с. 4. Гавриленко Н.И. Основы маркетинга: учебник. М.: Издательский центр «Академия», 2008. 320 с. 5. Зайцев Н.Л. Экономика организации: учебник. М.: Экзамен, 2005. 622 с. 6. Н.А. Казакова. Маркетинговый анализ: учебное пособие. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2018. 240 с. 7. Криворотов В.В., Никонов О.И., Ануфриев В.П. Проблемы устойчивого развития социально - экономических систем: учебник. М.: Экономика, 2016. 468 с. 8. Колюжнова Н.Я., Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов. М.: Изд-во Омега-Л, 2007. 116с. 9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: учебник. СПб.: Питер, 2018. 896 с. 10. Лавров А.М. Основы маркетинга: учебное пособие. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2004. 142 с. 11. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. Основы управления конкурентоспособностью: учебное пособие. М.: Омега-Л, 2016. 175 с. 12. Наумов В.Н. Маркетинг: учебник. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2020. 320 с. 13. Николаева М.А., Товарная политика предприятия: учебник для бакалавриата. М: Норма. 226с. 14. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П.Панкрухин. – 6-е изд., стер. М.: Изд. Омега-Л, 2009. 656 с. 15. Соловьёва Л.Л. Товарная политика предприятия: учеб.пособие. Гомель: ГГТУ им. П.О. Сухого, 2009. 123 с. 16. Секерин В.Д. Основы маркетинга: учебник. М.: «КноРус», 2009. 232 с. 17. Сергеев И.В. Экономика организаций (предприятий): учебник. 4-е изд. М.: Юрайт, 2015.70 с. 18. Тебекин А.В. Теория менеджмента: учебник. М.: КНОРУС, 2020. 696 с. 19. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник. М.: Дело, 2005. 217 с. 20. Фирсенко С.С. Товарная политика предприятия: учеб. пособие / С.С. Фирсенко С.С., Е.С. Щербенко. М: Красноярск, 2008. 278 с. 21. Чувакова С.Г. Стратегический маркетинг: учеб. пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. 271 с. 22. Яхонтова Е.С. Стратегическое управление персоналом: учеб. пособие. М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2017. 378 с. 23. Белкин В.Н., Белкина Н.А., Владыкина Л.Б. Теоретические основы оценки конкурентоспособности предприятия // Экономика региона. 2019. С. 144 – 146. 24. Веселов А.И. Производственный подход к оценке товарной политики промышленных предприятий // Маркетинг в России и за рубежом №3. 2009. С. 91 – 95. 25. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. С. 103 – 113. 26. Жуковец М.В. Товарная политика // Современная торговля. №9. 2019. С. 17-18. 27. Кисилев В.М. Формирование товарного ассортимента в сфере торговли // Маркетинг. №2. 2017. С. 107 – 112. 28. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг // Финансы и статистика. 2004. 98 - 101. 29. Багиев Г.Л. Маркетинг – статистика. [Электронный ресурс] // www.marketing.spb.ru 30. Упаковка и маркетинг. Школа рекламиста. [Электронный ресурс] // http://www.advertology.ru/article15355.htm

Для того, чтобы предприятие развивалось, расширялись социальные гарантии работникам, необходим его рост на рынке. Использование товарной политики является одним из наиболее эффективных средств повышения прибыльности от реализации продукции и расширения рынка сбыта. Товарная политика - это система решений и действий предприятия, связанных с разработкой и управлением его товарами. Она является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Актуальность выбранной темы работы бесспорна, так как в современных условиях разработка товарной политики и выработка своей рыночной стратегии необходима абсолютно каждому предприятию для того, чтобы выжить, развиваться и занять стабильную позицию на рынке.