Анализ маркетинговой среды и разработка элементов комплекса маркетинга

Введение 3 Глава 1. Краткая характеристика объекта исследования 5 Глава 2. Анализ маркетинговой среды 10 2.1 Анализ внешней среды ОАО «192 ЦЗЖТ» 10 2.2 Анализ ситуации в отрасли 12 2.3 Анализ внутренней среды фирмы 18 2.4 SWOT-анализ 22 Глава 3. Комплексное исследование и анализ рынка 24 3.1 Краткое описание исследуемого продукта 24 3.2 Объемы производства продукции 26 Глава 4. Формирование комплекса маркетинга 28 4.1 Товарная политика 28 4.2 Ценовая политика 29 4.3 Сбытовая политика ОАО «192 ЦЗЖТ» 31 4.4 Коммуникационная политика ОАО «192 ЦЗЖТ» 34 Глава 5. Планирование маркетинга 37 Заключение 44 Список литературы 46

1. Агарков, А.П. Экономика и управление на предприятии / А.П. Агарков [и др.]. - М.: Дашков и Ко, 2013. – 420 с. 2. Алексунин В.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / В.А. Алексунин. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2016. – 200 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/60437.html (дата обращения: 02.05.2018). 3. Годин А.М. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров / А.М. Годин. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2016. – 656 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/60435.html (дата обращения: 02.05.2018). 4. Егорова М. С., Нефедов В. С. SWOT-анализ и основные факторы риска, связанные с деятельностью ОАО «ЕВРАЗ Металл Инпром» // Молодой ученый. – 2015. – №11.4. – С. 105-107. – URL https://moluch.ru/archive/91/19934/ (дата обращения: 02.05.2018). 5. Ерыгин Ю. В., Саакян А. М. Формы стимулирования инновационной деятельности предприятий ракетно-космической промышленности // Вестник СибГАУ. – 2012. – № 3 (43). – С. 169–173. 6. Ерыгина Л. В., Гильц Н. Е. Инструменты контроллинга производства гражданской продукции на машиностроительном предприятии ОПК // Вестник СибГАУ. – 2014. – № 1 (53). – С. 198-203. 7. Ибрагимова, М. Х. Анализ внешней среды компании для принятия стратегических решений / М. Х. Ибрагимова // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 2 (42). – С. 42-47. 8. Иванов, И. Н. Экономика промышленного предприятия: учебник / И. Н. Иванов. – Москва: Инфра–М, 2013. – 510 с. 9. Ким С.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / С.А. Ким. — Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2015. – 258 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52301.html (дата обращения: 02.05.2018). 10. Конкурентоспособность страны как национальная идея [Электронный ресурс]. URL: http:// gazeta.zn.ua/ECONOMICS/konkurentosposobnost_strany_ kak_natsionalnaya_ideya.html. (дата обращения: 02.05.2018). 11. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности (2-е издание) [Электронный ресурс]: учебник / Е.И. Мазилкина. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. – 300 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/57160.html (дата обращения: 02.05.2018). 12. Маркетинг [Текст]+[Электронный ресурс]: методические указания к выполнению курсовой работы для студентов всех форм обучения по направлению подготовки 38.03.01 – «Экономика». – Брянск: БГТУ, 2017. – 24 с. 13. Министерство обороны Российской Федерации (Минобороны России) // http://mil.ru 14. Нойкин Сергей Анатольевич Анализ и оценка внешней среды организации //Вестник Пензенского государственного университета. 2015. – № 3 (11). – С.44-49 15. Нуралиев С.У. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2016. – 362 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/60436.html (дата обращения: 02.05.2018). 16. Романов А.А. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2016. – 440 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/35291.html (дата обращения: 02.05.2018). 17. Скляр Е.Н. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: практикум / Е.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А. Алексунин. – М.: Дашков и К, 2016. 215 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/60443.html (дата обращения: 02.05.2018). 18. Состояние и проблемы модернизации военно-промышленного комплекса Российской Федерации [Электронный ресурс]. URL: http://council.gov.ru/activity/analytics/publications/577 (дата обращения: 02.05.2018). 19. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 342 с. 20. Фомин Б. Ф., Суворов А. И. Понятие конкурентоспособности предприятия. Стратегическое управление [Электронный ресурс]. URL: http:// bigc.ru/ publications/other/strategy/competitive_ability_of_compa ny.php (дата обращения: 02.05.2018). 21. Цахаев Р.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиева. – Электрон. текстовые данные. – М.: Дашков и К, 2015. –550 c. – Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52249.html (дата обращения: 02.05.2018).

Процесс поиска сбалансированного состава товарного портфеля конверсионного предприятия должен быть основан на разработке, принятии и реализации комплекса управленческих решений в области товарной политики и управления производственной программой. В этом смысле он должен быть основан на базовых принципах современной теории менеджмента: системном, процессном и ситуационном подходах.