Эффективность участия медийных личностей в рекламе

С развитием рыночной экономики увеличивается рост торговли, повышается производство, возникают новые виды конфигурации и виды предпринимательской деятельности. Это способствует развитию ежедневных потребительских практик и увеличению значимости пользования. Параллельно усиливается конкуренция между производителями товаров и услуг. Это повышает спрос на исследования всевозможных групп потребителей. В 21 веке рынок ориентируется на нового покупателя, который готов к новым технологиям и изобретениям, быстро воспринимает новую информацию, заинтересован в различных потребительских практиках. Рынок ориентируется на эту группу покупателей. Соответственно, расширяется производство продукции и усиливается рекламное воздействие, ориентированное именно на эту часть покупателей. В условиях конкурентной борьбы за покупателя рекламное содержание должно не только информировать о товаре, его уникальности и преимуществах, но также отличаться от других реклам, вызывать позитивную реакцию и запоминаться в сознании покупателя. Зачастую путем достижения этой миссии является участие мeдийных личностей в рекламных кампаниях. Используются заслуженные артисты, певцы, телеведущие, актеры, популярные блoгеры, которые обладают сформированным медиа образом и пользуются общественным признанием. Являясь представителями социализации, медийные личности создают шаблоны пользования и способствуют формированию порядка общественных координат.