Ребрендинг в маркетинге: анализ истории и современного состояния

ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕБРЕНДИНГА В МАРКЕТИНГЕ 4 1.1 Понятие и значение ребрендинга в маркетинге 4 1.2 Ребрендинг: причины, цели и этапы 8 2 АНАЛИЗ ИСТОРИИ И СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЕБРЕНДИНГА В МАРКЕТИНГЕ 14 2.1 Анализ примеров успешных ребрендингов компаний 14 2.2 Обзор современных трендов и практик в ребрендинге компаний 17 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 21

1. Аакер, Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха / Д. Аакер. – Москва: Эксмо, 2019. – 256 с. 2. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 411 с. 3. Карпова, С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 439 с. 4. Макашева, З. М., Брендинг: учебное пособие / З. М. Макашева, М. О. Макашев. – Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 288 с. 5. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. – Москва: МИиФ, 2019. – 240 с. 6. Пономарева, Е. А. Бренд-менеджмент / Е. А. Пономарева. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 341 с. 7. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для вузов / И. Я. Рожков. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 331 с. 8. Старов, С. А. Управление брендами: учебник / С. А. Старов. – Санкт-Петербург: издательство Санкт-Петербургского университета, 2021. – 557 с. 9. Траут, Дж. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции / Дж. Траут, С. Ривкин. – Санкт-Петербург: Издательство Питер-Трейд, 2019. – 368 с. 10. Чернышева, А. М. Брендинг: учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2020. – 504 с.

Первым трендом является ориентация на цифровую среду. Многие компании сейчас ориентируют свой ребрендинг на цифровую среду, так как она играет ключевую роль во взаимодействии с клиентами. Обновление веб-сайта, оптимизация для мобильных устройств и участие в социальных сетях становятся приоритетными задачами для успешного ребрендинга.