Введение
Актуальность темы исследования состоит в том, что на данный момент прогнозирование спроса на товары и услуги, является важнымпроцессом, при помощи которого можно минимизировать риски, затраты, а
также выстроить точный план работы организации, товары и услуги которой
будут актуальны среди потребителей, это повлечет за собой получение прибыли, а также укрепит позиции организации на рынке товаров и услуг.
Любая организация подвержена воздействию, как с внутренней среды,так и с внешней. В настоящее время в СМИ и на всевозможных совещаниях
говорят об экономическом кризисе, охватившем страну, поэтому нужно правильно и точно спрогнозировать потребительский спрос, чтобы остаться налидирующих позициях в своем сегменте производства.
В настоящее время дефицит аналитико-прогнозных сведений нормального функционирования предприятия, надежных, проверенных прогнозныхзнаний и новых путей к стратегическому управлению, основанному на видении грядущих возможностей.
Объектом исследования данной темы является компания ООО «Деловой круг» - магазин «Replay». Это итальянский бренд, базирующийся напродаже одежды, лицом марки служат вещи из денима- жесткая, грубая, плотная ткань саржевого переплетения.
Сейчас на фэшн-рынке всевозможное количество различных марок, с различным ассортиментом, ценовой политикой, поэтому очень сложно лидировать в нынешних рыночных отношениях. Необходимо правильно спрогнозировать покупательский спрос, найти «своего клиента».
Целью исследования данной работы является разработка путей по совершенствованию прогнозирования спроса на товары и услуги ООО «Деловой круг».
В связи с поставленной целью, предусматривается решение важнейших
задач:
1. Рассмотреть теоретические основы прогнозирования спроса на товары и услуги.
2. Дать общую характеристику компании ООО «Деловой круг».
3. Провести анализ прогнозирования спроса в компании ООО «Деловой круг».
4.Провести мониторинг рынка покупательной способности.
5.Предложить пути по совершенствованию прогнозирования спроса на
товары и услуги компании ООО «Деловой круг».
Теоретико-методологической базой исследования являются научные разработки и труды по таким проблемам как: прогнозирование, менеджменту,маркетингу, база нормативно-законодательного федерального и регионального уровня, методические материалы, а также других источников: сети Internet, средства массовой информации.
Методы изучения- в работе использовались методы исследования, методы статистики, маркетинга, рейтинговых оценок, метод сравнительного анализа, анкетирования, метод фокус-группы.
Комплексное изучение спроса на научной основе, должно создать предпосылки для решения ряда задач. Владение исчерпывающей информацией опотребительских предпочтениях населения, позволит предприятию своевременно приспосабливаться к требованиям покупателей, а соответственно инаиболее полно удовлетворять их потребности.
Чем шире масштабы предлагаемых товаров, тем настоятельнее потребность знать картину настоящего и особенно будущего развития покупательского спроса.
