Маркетинговые исследования бренда на примере ООО Loreal»

Содержание. Введение 3 Глава 1. Понятие бренда и маркетинговых исследований 4 1.1 Понятие и сущность бренда 4 1.2 Создание и продвижение бренда –брендинг 6 1.3 Управление брендом 13 1.4 Понятие маркетинговых исследований 15 Глава 2. Анализ маркетинговых исследований на примере бренда «Ло-реаль» 24 2.1 Краткая характеристика компании Лореаль 24 2.2Управление брендом Лореаль 25 2.3 Анализ факторов микросрелы 27 2.4 Анализ факторов макросреды 29 Глава 3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятель-ности компании «Лореаль» 30 3.1 Рекомендации по совершенствованию управления брендом Loreal 30 Заключение 32 Список использованных источников 34

Список используемых источников Учебная литература 1. Иванов, А. А. И199 Брендинг : учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсо-мольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 74 с. 2. Маркетинг : учеб. пособие / Ю. Ю. Суслова, Е. В. Щербенко, О. С. Вере-меенко, О. Г. Алёшина. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 380 с 3. А. В. Рябых, Н. Зебра. «Персональный бренд. Создание и продвижение» 4. Маркетинговые исследования. Составитель: Куликова А.В. Учебномето-дическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского, 2017. – 70 с. Интернет-ресурсы 5. https://www.krasotkapro.ru/review/dose-brenda-loreal/ 6.https://studwood.ru/2374556/ekonomika/raschet_zatrat_realizatsiyu_predlagaemyh_rekomendatsiy 7. https://discovered.com.ua/marketing/upravlenie-brendom/ 8. https://brand-info.com.ua/loreal/

Глава 1. «Понятие бренда и маркетинговых исследований. Создание и управление брендом» 1.1. Понятие и сущность бренда Бренд - это известная торговая марка, которая вызывает у потребите-лей определённые ассоциации с точки зрения качества и репутации. За бренд покупатель, так сказать, переплатить из-за известное имени и вязан-ного им статуса. В отличие от торговой марки, бренд существует только в сознании потребителей. Брендом называется набор реальных и виртуальных качеств, которые при правильном подходе и управлении создаёт ценность. Честь присваивать имя бренда может принадлежать только продвига-емой торговой марке, которая достигла определённого успеха на рынке. Если товар приносит чувства радости, удовлетворения –это бренд. Ес-ли продукт купили, проходя мимо, по пути, или потому, что он дешевле –это просто товар. Если выбор был сделан исходя из ссылок на качественные характеристики- это торговая марка.