Проблемы разработки и реализации маркетингового плана предприятия

ВВЕДЕНИЕ В настоящее время, в связи с развитием рыночных отношений и усилением конкурентной борьбы, очень важно не только производить качественные товары и услуги, но и организовывать их сбыт. Создание стабильного массива потребителей, подавление конкурентов, развитие хорошей репутации - является далеко не полным списком задач, который приходится регулировать предпринимателям. В отсутствии точного маркетингового плана достичь устойчивого потребительского спроса на продукцию практически невозможно. Поэтому очень большое значение должно уделяться составлению маркетингового плана. Маркетинговый план – это основа деятельности любого предприятия, от которого зависит его дальнейшее существование. План маркетинга важен для предприятия, так как помогает вывести продажи на новый уровень. Строгое следование плану помогает находить, оценивать и выбирать пути, которые ведут к реализации наиболее выгодных для предприятия возможностей. Маркетинг считается главным назначением любой организации, так как именно маркетинговый план показывает направление действий, просчитанных заранее , которые будут использоваться для достижения целей предприятия. Таким образом, план маркетинга преобладает над иными проектами и разрабатывается в первую очередь в организации, так как именно содержание маркетингового плана воздействует на финансовые показатели, а также воздействует на принятие решений о выпуске новой продукции или расширения номенклатуры старой и т.д., что окажет существенное влияние на производственный план. Актуальность данной работы заключается в том, что эффективность управления маркетингом в значительной мере зависит от проведенных маркетинговых исследований и грамотно составленного плана, что поможет предприятиям достигнуть главной цели - получить высокую прибыль, за счет изготовления непосредственно тех товаров и услуг, на которые девствует спрос, а также отказаться от тех изделий, которые не удовлетворяют потребность покупателей. Целью данной работы служит изучение маркетингового плана и проблем, связанных с его разработкой и реализацией. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: ? выявить содержание основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования; ? определить этапы разработки плана маркетинга на предприятии и его проблемы; ? изучить процесс реализации маркетингового плана на предприятии. Предметом исследования служит разработка плана маркетинга и его реализация. Объектом исследования является план маркетинга.