ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования заключается в том, что цвет оказывает определенное влияние на восприятие человеком, различные цвета по-разному воспринимаются людьми, поэтому цвет активно используется в рекламе, маркетинге, применяется для оформления товарной продукции, а также играет особую роль при создании фирменного стиля компании.
Фирменный стиль выступает одним из слагаемых в конкурентной борьбе организации. В условиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когда только в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого из них вопрос о своем собственном стиле, повышении узнаваемости бренда, выделении собственных товаров из массы аналогов на рынке является острым и актуальным. Фирменный стиль обеспечивает формирование восприятия конкретных атрибутов имиджа, формируемых средствами маркетинга, играет определяющую роль во взаимодействии компании с партнерами, сотрудниками, поставщиками, акционерами и клиентами.
Фирменный стиль – это внутреннее самопредставление компании, вынесенное на всеобщее обозрение, большей частью с помощью визуальных и аудиальных способов донесения информации. В частности, к фирменному стилю относятся: название, логотип, слоган, фирменные цвета, фирменные шрифты и множество элементов корпоративное атрибутики на их основе.
Создание фирменного стиля начинают, в первую очередь, с создания логотипа, символического образа компании, для чего выбирают базовые цвета фирмы, с которыми будет ассоциироваться ее деятельность (например, «зеленый» – спокойствие, «красный» – агрессивность, «белый» – чистота и т.д.). Выбор цветов носит довольно условный характер, однако, определенное сочетание цветов способны оказывать некоторое психологическое воздействие на потребителей, а также выделяют компанию и ее продукцию из аналогов. Кроме этого, использование одних и тех же цветов при маркировке продукции, в офисной деятельности повышают имидж компании, делают ее в глазах партнеров более стильной, деловой, надежной, придают ей собственное «лицо» и узнаваемость. Таким образом, разработка фирменного стиля и использование цвета является частью маркетинговой стратегии компании, улучшает ее имидж и восприятие потребителями и контрагентами, что обуславливает практическую значимость и актуальность темы исследования.
Объект исследования – фирменный стиль организации CYBERLAB.
Предмет исследования – психологическое воздействие цвета на человека; особенности использования цвета при создании фирменного стиля.
Цель курсовой работы – анализ специфики использования цвета при создании фирменного стеля организации.
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:
1) рассмотреть сущность, назначение и основные понятия фирменного стиля организации;
2) проанализировать особенности использования цвета как элемента фирменного стиля;
3) выполнить анализ фирменного организации CYBERLAB, оценить использование палитры цвета фирменного стиля;
4) разработать предложения по совершенствованию элементов фирменного стиля в организации CYBERLAB.
Теоретическую основу исследования составляют труды по вопросам маркетинга, менеджмента, создания бренда компании авторов Ф. Джефкинс , В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед , Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван , В. Л. Музыкант , Л. Чернатони, М. МакДональд и другие. Психологию цвета и ее воздействие на человека, возможности использования фирменного цвета при создании фирменного цвета освещают в своих трудах авторы И. Андреева , А. Батурин , Н. А. Прохорова, Р. Ш. Зайнулин , В. И. Шуванов и другие.
Методы исследования. В работе были использованы общенаучные методы исследования, такие как анализ и синтез теоретических источников, сравнительный анализ, анализ статистических данных, синтез полученных результатов, обобщение.
Практическая значимость работы заключается в изучении фирменного стиля и использования фирменных цветов на примере IT-корпорации «CyberLab», в оценке конкурентного преимущества фирменных цветов в психологическом восприятии компании потребителями, в разработке рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля компании.
Курсовая работа состоит из введения, где обосновывается актуальность темы исследования, ее цели и задачи, объект и предмет исследования, использованные источники и методы, из двух глав, где раскрывается содержание темы работы, заключения, где формулируются краткие выводы по работе, списка использованных источников и литературы.
?
