1. Теоретическая часть
1.1 Характеристика поколения Z
Каждое поколение имеет свои уникальные особенности. В последние годы исследователи рынка и культуры занимались изучением поколения милениалов, и только, казалось бы, все с ними стало понятно, как совершеннолетия начали достигать представители так называемого поколения Z, которое (по некоторым данным) даже начало выходить на рынок труда.
Как объясняет исследовательский центр Pew Research Centre, разграничение между различными поколениями по четким годам - это лишь примерный ориентир. Мнения исследователей относительно четких дат перехода от одного поколения в другое несколько отличаются.[18]
Людей, родившихся еще перед Первой мировой войной, принято относить к так называемому Lost Generation, или «Потерянного поколения». «Величайшее поколение" (GI Generation) - это те, кто родился после 1900 года и стали свидетелями Второй мировой. С 1928-го до 1945-го родилось Silent Generation, или «Тихое поколение», также известное как традиционалисты.
С конца 1940-х до 1964 года начало появляться поколения так называемых «Бэби-бумеров». Позже, в период между 1965 и 1980 годами появилось поколение Х, а сразу после него пришли милениалы, также известные как поколение Y, которое родилось между 1981 и 1994-2000 годами. Молодое поколение сегодня - это поколение Z (iGeneration, постмилениалы) начало рождаться в период между 1995 и 2000 годами, хотя консенсуса по четким годам среди экспертов пока нет.[21]
Многие считают, что поколение милениалов, которое журнал Time в свое время назвал поколением «Я! Я! Я!», имеет совершенно иначе мировосприятие и хорошо знакомый с цифровыми технологиями, которые получили широкое распространение именно после их рождения.
В каждой стране миллениалы разные, но в целом именно глобализация, социальные сети, СМИ и широкое распространение западной культуры все же делает их более похожими друг на друга, чем представители других поколений. Поэтому на первый взгляд кажется, что особой разницы между милениалы и поколением Z нет. И хотя они и очень похожи, за что поколение Z часто называют «милениаламы на стероидах», они все же имеют некоторые отличия.[2]
Несмотря на то, что пока демографы окончательно не решили, где именно начинается поколения Z, а делать окончательные выводы относительно целого поколения еще рано, его обычно описывают как глобальное социально активное, технологически развитое, толерантное и оптимистичное.
