Рынок-маркетинг
Рынок в маркетинговом понимании -это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то товаров, и услуг, это место, где совершаются сделки. Именно на рынке произведенный товар и затраченный на него труд определяет свою потребительскую значимость и приобретает признание потребителей.
(В маркетинге также под рынком понимается круг определенных потребителей определенного товара, говорят- рынок нефти, газа, металла, хлопка, зерна ит.д. Этот принцип положен в основу сегментации рынка.)
Кроме того, осуществляется сравнение конкурентоспособности товара конкурента. Известно, что потребности переходят в желания, которые с учетом финансовых возможностей трансформируются на конкретные товары, происходит обмен между производителем и потребителем, осуществляемой в форме сделки. Таким образом маркетинг направляет экономику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потребителей путем эффективного удовлетворения их запросов, что ведет к успеху организации и приносит пользу обществу. На уровне отдельных субъектов хозяйствования маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускных товаров, определении цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их объема, чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей.
В более узком, предпринимательском смысле, для коммерческих организаций, руководство которых в качестве главной цели их деятельности рассматривает получение прибыли (хотя, часто это не так) под маркетингом понимается система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли путем учета и активного влияния на рыночные условия.
Многообразие сфер применения маркетинга обуславливают и множество его определений.
К.Маккормик (1809-1884) отметил, что маркетинг должен быть основной функцией предприятия, а создание круга потребителей -специальной работой менеджера.
С 1948 г. Маркетинг стал рассматриваться как институт, осуществления различных видов хозяйственной деятельности, регулирующей поток товаров от производителей к конечному потребителю.
В 1985 г. Американская ассоциация маркетинга определила маркетинг как процесс планирования и осуществления замысла ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворения целей отдельных лиц и организаций.
Сегодня маркетинг-это вид человеческой деятельности по удовлетворению спроса на материальные и нематериальные социальные ценности путем взаимовыгодного обмена.
Таким образом маркетинг одновременно является системой мышления и действия.
Концепция маркетинга
1.Тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры
Данный принцип предполагает хорошее знание рыночной ситуации относительно существующей и прогнозируемой величины спроса, деятельности на рынке конкурентов, поведение на рынке потребителей. Одна из главных задач маркетинга -это выяснить, чего желают потребители.
2.Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая и т.д.) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе, а также в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов.
Информирование потенциальных потребителей о товарах и услугах, организация и воздействие на потребителей с помощью доступных средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их приобрести именно данный товар.
Разработка и производство эффективных товаров является одной из приобретенных задач большинства организаций, однако не менее важной задачей является успешное продвижение на рынок.
Цели маркетинга и его виды
С точки зрения общественной значимости выделяют четыре альтернативные цели маркетинга:
-максимизация потребления;
-максимизация степени удовлетворения потребителей;
-максимизация выбора потребителей;
-максимизация качества жизни.
Естественно, что максимизация потребления максимизирует и производство, уровень занятости и следовательно благосостояние общества.
Цель максимизации степени удовлетворения исходит из того, что более важным является не простое увеличение потребления, а повышение роста степени удовлетворенности потребителей. Согласно принципа максимизации выбора потребителей, необходимо обеспечить широкое разнообразие товаров и услуг, чтобы потребители могли иметь возможность выбора полностью удовлетворить вкусы.
Максимизация качества жизни- одна из альтернативных целей маркетинга, которая должна обеспечить качество культурой и физической среды обитания людей.
Сегодня маркетинг используется ко всем видам и деятельности, направленной на удовлетворение запросов потребителей.
В частности, говорят о маркетинге услуг, маркетинге организаций, маркетинге отдельных личностей, маркетинге идей, маркетинге места.
Макро — маркетинг-это маркетинг реализуемый на уровне государства в целом и и его регионов.
Маркетинг организации -это деятельность предприятия с целью создания и поддержанию благоприятного имиджа организации.
Маркетингом организации занимаются подразделения по связям с общественностью. Маркетинг отдельной личности (персональный маркетинг) –деятельность, направленная на создание, поддержание или изменение отношения общественности к конкретным лицам. Политические деятели, артисты, спортсмены, врачи, бизнесмены в целях повышения своей популярности используют персональный маркетинг.
Маркетинг идей обычно практикуется применительно к таким социальным идеям как снижение уровня курения, потребления спиртного, прекращение потребления наркотиков, экология и т.п., а вообще любой маркетинг тех или иных идей.
