ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СПЕЦИФИКИ РЕКЛАМЫ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.1 Особенности продуктов и услуг графического дизайна
Графический дизайн - это язык проектирования идей с визуальным и текстовым содержанием. Физический или цифровой, он может состоять из изображений, слов или графики. Рекламный дизайн – проектная деятельность, направленная на разработку средств визуализации рекламного образа товара в рамках творческой стратегии рекламной кампании. Визуализация рекламного образа достигается по большей части с помощью дизайн-графики. Рекламный образ – сложное, многогранное явление, исследование которого может осуществляться с различных позиций: экономики и маркетинга, психотехнологий и проблем восприятия, методики его создания и т.д. Целый ряд ведущих теоретиков отечественного дизайна утверждают, что рекламный дизайн в большинстве случаев ориентирован на красоту, прежде всего благодаря этому качеству объекты рекламного дизайна должны обращать на себя внимание. Простыми словами, графический дизайнер занимается стилистикой фирмы, в нее входят: логотипы, разработка имиджа, корпоративные буклеты; всевозможным упаковочным материалом; визуальным взаимодействием с потребителем — в виде баннеров, растяжек и рекламы в интернете; информационной графикой: отчеты, презентации, направления навигации. На первом этапе работы дизайнер, взаимодействуя с маркетологами, анализирует начальные данные, изучает предпочтения целевой аудитории, для которой предназначен контент. Выбирает стилистическое решение, формы и цветовые гаммы. Вкладывая в каждый черновой проект смысл, графический дизайнер доносит идею заказчику. И после одобрения начинает внедрять проект в жизнь.
Сферы деятельности графических дизайнеров достаточно разнообразны. Специалисты в области графического дизайна могут работать в разных областях. Перечислим некоторые из самых популярных направлений:
В рекламе дизайнеры разрабатывают внешний вид различной рекламной продукции: буклетов, листовок, баннеров, листовок. Они также могут анимировать рекламные ролики и разрабатывать общие креативные концепции продукта. В брендинге графический дизайнер создает визуальный образ торговой марки с учетом особенностей продукта и идей, продвигаемых компанией-производителем. Дизайнеры занимаются разработкой фирменного стиля, фирменного цвета, логотипа и т.д. В веб-дизайне специалисты занимаются внешним видом сайта, его графической оболочкой. Восприятие страницы пользователем зависит не только от удобства пользования сайтом, но и непосредственно от него.
В разработке компьютерных программ и мобильных приложений дизайн во многом определяет удобство использования и узнаваемость приложения.
Это только часть области работы графического дизайнера. Он также может разрабатывать печатную продукцию или создавать иллюстрации для книг. Профессии, связанные с дизайном и рекламой, становятся все более востребованными, поэтому у специалистов не возникает проблем с трудоустройством 5.
Дизайн пользовательского интерфейса - это работа над графической частью интерфейса приложения, веб-сайта и сервиса. Кнопки, иконки, формы - это требует детальной проработки всех элементов.
Поскольку деятельность графического дизайнера пользовательского интерфейса связана с дизайном пользовательского интерфейса, специалисты должны понимать адаптивность экрана и приобретать базовые знания в области веб-разработки.
Типография - тип графического дизайна предполагает использование книг, газет, журналов и других печатных или цифровых элементов с большим количеством текста.
В этом случае дизайнер работает в первую очередь над макетом. Ему нужно создать материал, который сохраняет красивый внешний вид после печати. Поэтому специалистам важно понимать, через какой процесс пройдет изображение, прежде чем оно будет создано. Здесь нужно уметь грамотно управлять цветами, работать с растровыми и векторными редакторами и соблюдать технические требования.
Графика и иллюстрации - это две разные сферы. Но есть специалисты, обладающие обоими навыками. Они создают уникальные рабочие места, которые помогают предприятиям выделяться на фоне конкурентов. Основными примерами, в которых используются иллюстрации, являются: обложки книг, альбомы, каталоги;
Продвижение в Интернете. Чтобы привлечь и проинформировать своих потребителей, бренды нанимают графических дизайнеров, которые создают яркие изображения для постов, целевых страниц или рекламных макетов. Это, с одной стороны, упрощало работу дизайнеров. Теперь вам не нужно заниматься подготовкой допечатной подготовки и знать все технические тонкости печати, изготовления и производства. С другой стороны, пользователей привлекают не только изображения со шрифтами, но и красивые концепции, требующие знаний, таких как дизайн движения.
Программы, которые используются в графическом дизайне: во-первых, это Adobe Photoshop, который часто рекомендуют новичкам, потому что он прост и интуитивно понятен в интерфейсе. Здесь он в основном работает с растровой графикой: создает элементы веб-сайтов и печатной продукции, обрабатывает и редактирует фотографии, рисует иллюстрации; Figma, в которой создают макет цифрового контента: баннеры, посты в социальных сетях, креатив для рекламы. Можно вносить изменения в нескольких пользователей в режиме реального времени, что упрощает работу команды с ними; Далее Adobe Design, где изготавливаются печатные материалы: визитные карточки, брошюры, корпоративные издания, газеты; В Adobe After Effects. Программа создаст специальные эффекты, заголовки видео или структурирует видеоряд в соответствии с шаблоном. Также создают анимацию - это основной инструмент для моушен-дизайна; А в Adobe Illustrator создается векторная графика и все необходимые макеты: также рисуется печатная продукция, наружная реклама и презентационные иллюстрации.
Дизайнеры должны:
- знать, по крайней мере, основы классического рисунка и композиции. Необязательно уметь хорошо рисовать, потому что многие ручные операции заменили компьютерные программы. Но навыки рисования увеличивают свободу творчества и помогают справляться с более сложными задачами;
- иметь богатое развитое пространственное и образное мышление. В основе его работы лежит создание визуального образа, который должен донести нужную идею до зрителя или пользователя сайта;
- знать композицию, историю цвета и правила типографии. Эти знания можно получить во время профессиональной подготовки в университете, но ничто не мешает овладеть основами профессии самостоятельно.
- знать основы психологии покупателя и маркетинга. Это необходимый набор знаний для дизайнеров, чтобы работать с потенциальными клиентами без необходимости работать непосредственно с рекламой.
Может работать с различными материалами. Полезно знать технику рисования, разбираться в типах печати и проводить допечатную подготовку материала.
Это всего лишь базовый набор знаний и навыков, которыми должен обладать каждый специалист. Даже после получения высшего образования необходимо постоянно повышать свою квалификацию: это позволяет профессионалам оставаться конкурентоспособными на быстро меняющемся рынке. В дополнение к базовым знаниям дизайнеру необходимо развивать профессиональные навыки. Уровень заработной платы напрямую зависит от квалификации специалиста и сложности задач, которые он готов выполнять.
Основной набор необходимых навыков и умений: владение, по крайней мере, базовыми графическими редакторами, такими как Adobe Photoshop или CorelDRAW. Со временем спектр необходимых программ начинает расширяться, но сначала специалист должен освоить хотя бы самые популярные приложения. Умение работать со шрифтами - иметь навыки типографии. Это один из самых сложных навыков, и новички часто игнорируют его. В то же время именно типография открывает широчайшие возможности для донесения необходимой информации до сознания потребителей.
Возможность использования фирменного стиля, если дизайнер планирует заниматься брендингом. Для этого дизайнеру необходимо изучить методы исследования рынка, понять психологию потребителей и пожелания заказчиков. Клиенты не всегда могут иметь четкое представление о том, что они хотят получить в результате. Специалист должен научиться корректировать вопрос, фиксировать его на задаче и добиваться четкого ответа. Это лишь некоторые из универсальных навыков, которыми нужно овладеть, чтобы работать практически во всех областях дизайна.
Можно перечислить различные типы дизайнеров, принимая во внимание их профессиональную специализацию. Многие дизайнеры работают одновременно в нескольких направлениях, но специалисты, освоившие все тонкости любой отрасли графического дизайна, больше всего ценятся на рынке труда. Основные профессии, связанные с графическим дизайном:
Бренд-дизайнер – специалист, занимающийся брендингом, то есть созданием уникальной графической оболочки конкретной торговой марки. Он выбирает для нее цветовую гамму, визуальный дизайн и образ, которые у потребителя будут ассоциироваться с данной торговой маркой. В бренд дизайне брендбук, - это своего рода свод правил, по которым компания работает на рынке. Это концепция бренда, фирменный стиль предприятия, торговая марка и многие другие элементы. Разработка комплексного имиджа бренда - это сложный многоступенчатый процесс. Существует дизайнер логотипа и фирменного стиля (identity designer). Этот специалист занимается решением определенных задач в рамках стратегии продвижения бренда. Идентичность определяет восприятие бренда потребителями и помогает бренду занять определенную нишу. Есть дизайнер упаковки. Выберет ли потребитель рекламируемый товар в магазине, зависит от работы этого специалиста. Креативная оригинальная упаковка вызовет любопытство и интерес к продукту и значительно увеличит продажи.
Рекламный дизайнер - одна из самых популярных отраслей промышленности. Специалист может работать в агентстве, причем для себя он занимается не только созданием различных видов наружной рекламы, интернет-баннеров, печатных принтов. Уникальные авторские шрифты обязательно привлекут внимание и повысят эффективность рекламной продукции. Дизайнеры шрифтов могут создавать шрифты как важную часть
Работа графического дизайнера заключается в создании и обработке иллюстраций для различных печатных изданий, от книг до газет и журналов, а дизайнер концепт-арта разрабатывает уникальный мир для компьютерных игр, комиксов, мультфильмов и т.д. Его задача - создать креативные концепции и придумать пространство, в котором будет жить персонаж.
Так же есть дизайнер издательства, который работает с полиграфической продукцией, но имеет дело с многостраничными изданиями: книгами, каталогами, буклетами и т.д; дизайнер мерча, который занимается предметами, на которые нанесен символ корпоративного бренда (это может быть униформа для сотрудников, сумки, футболки, браслеты и т.д.); дизайнер макетов, работает с макетами: изображениями, демонстрирующими элементы корпоративного дизайна на реальных объектах. Коммуникационный дизайнер является экспертом в создании "говорящих" визуальных образов. Они доносят информацию до сознания потребителей и заставляют их принимать правильную точку зрения при выборе продукта.6
В заключение хочется сказать, что аналогом успешной работы любой компании является не только хорошая репутация и качество предоставляемых ею товаров и услуг, но и её лицо (бренд) – то, как фирма будет представлена перед потенциальным клиентом для первого визуального ознакомления. Значительную роль в создании такого положительного образа играет яркий дизайн рекламы, который должен быть выполнен опытными креативщиками. Ведь построение полноценного бренда, отражающего неповторимую сущность компании, - это целое искусство. Важно, чтобы дизайн, на основе которого построена коммуникация, не просто заинтересовал потребителя, но и сыграл на его самых потаённых мыслях и чувствах, пробудив в нём так называемый покупательский инстинкт.
Работа над подобным проектом подразумевает глубокую творческую активность и преобразование нескольких идей в качественно новое решение. Данную работу может выполнить фрилансер – графический дизайнер, имеющей за плечами богатый опыт и достаточный арсенал успешных работ
Веб-дизайнеры и разработчики интерфейсов решают определенные задачи для выполнения функциональных потребностей дизайн проекта. Следует отметить, что главной задачей разработчиков в создании веб-сайтов является высокая скорость отклика интерактивного взаимодействия пользователя с продуктом. Важно не потерять качество и сохранить оперативность работы на различных устройствах. Для веб-дизайнеров главным аспектом является визуальная часть, эстетика и восприятие. Важно продумать визуальное исполнение, соответствующее стилю и направленности продукта. Необходимо подчеркнуть, что данная сфера дизайна не стоит на месте, постоянно развивается не только в различных стилевых направлениях, но и совершенствует инструменты проектирования, аппаратные средства. Отслеживание и актуальный мониторинг современных тенденций дизайна помогает сохранить активность веб-ресурсов.
Веб-дизайн постоянно модернизируется, как и каждая ветвь дизайна, он привязан к актуальным тенденциям развития. Определенные тенденции и элементы дизайна обеспечивают профессиональный вид веб-ресурсов, а также повышают активность пользователей .
1.2 Инструменты рекламы продуктов и услуг графического дизайна в сети интернет
Основной задачей дизайнера рекламы выступает визуализация рекламного образа. Решая эту задачу, дизайнеры принимают решения, которые связаны с определением формы и содержания рекламного сообщения, а главное – его визуальной конструкцией. На практике содержание рекламных сообщений определяется преимущественно маркетинговыми специалистами или копирайтерами. В соответствии с принятым и утвержденным рекламным сообщением дизайнер формирует визуально-графический образ его представления. Данный аспект от него практически не зависит. В части формы рекламного сообщения дизайнеры абсолютно независимы. Они сами принимают решения о том, какие изображения могут присутствовать в рекламе, каким образом будет обеспечено их соотношение текстом и/или звуковым сопровождением. Таким образом, они формируют визуальный образ рекламного сообщения, который впоследствии подлежит утверждению у рекламодателя.
Основными элементами дизайна, с которыми обычно имеют дело дизайнеры рекламы, выступают размер, форма, текстура и направление визуально-графического образа, а также его цветовое решение. Как правило, цветовое решение должно соответствовать цветовой гамме фирменного стиля компании-рекламодателя, если таковой имеется. Сами элементы рекламы могут отличаться друг от друга размерами (быть большими, маленькими или смешанными), совмещать в себе ломаные и изогнутые линии, имеющие ту или иную направленность. Наконец, важно определить способ производства рекламы, т.е. текстуру объектов, на которых она будет отображаться. Все это прерогативы деятельности дизайнера рекламы.
У интернета масса преимуществ при применении его в качестве рекламного носителя. Первое и самое важное — его доступность. Любой может получить информацию из интернета, имея компьютер или смартфон и просто подключившись к сети. Поэтому некоторая часть маркетинговых инструментов сети дешева, а то и вовсе бесплатна, например ведение блогов, модерирование форумов, представление в соцсетях и так далее.
Минусы у интернета как медиаканала тоже есть, среди которых не самая удобная представительность ЦА для рекламы и бренд-менеджмента. Если товар ориентирован на пожилых и пенсионеров, то данный канал будет бесполезен для рекламодателя, так как основа аудитории сети — люди молодого и среднего возраста. Вторым недостатком сети интернет в качестве рекламного инструмента является непрозрачность рынка по некоторым видам рекламы.
Данный способ рекламы развивается в настоящее время самым стремительным образом. Он может быть организован несколькими способами:
Путем размещения баннерных и контекстных объявлений на страницах пользователей. При этом оплата осуществляется только за число показов объявлений или же за число кликов по нему.
Путем создания тематических сообществ с активным привлечением в него подписчиков, то есть заинтересованной публики потенциальных потребителей. Стоит отметить, что с данной аудиторией впоследствии можно весьма эффективно взаимодействовать, сообщая о грядущих акциях, новинках в товарном ряду, перечне услуг и т.д.
Интернет — единственный медиаканал, который даже в условиях кризиса демонстрирует позитивную динамику роста. На этапе планирования рекламной кампании выбираются средства ее распространения. Существует огромное количество способов передачи необходимой информации с помощью графической рекламы в сети Интернет: Иллюстрация – это наглядное графическое слово, которое помогает понять смысл рекламной информации, сделать ее более многогранной и креативной. Когда в дело вступают образы, потребитель получает более подробную информацию об объекте. В графической рекламе иллюстрация имеет более важное значение, нежели сам текст. Для прочтения текста человеку требуется гораздо больше времени, чем для рассмотрения изображения. К примеру, проезжая на авто мимо баннера, человек не успеет прочесть рекламную информацию, но зато уловит смысловую нагрузку картинки.
Основными площадками и сайтами для размещения контекстной рекламы являются: Яндекс, Google, Mail.ru Авито и др. Эта реклама является довольно прибыльной для рекламодателей, так как представляет широкие возможности для сегментирования пользователей и показ объявления исключительно заинтересованным людям. Медийная реклама – это вид рекламы, который ориентирован на визуальное и звуковое восприятие аудиторией. Главной задачей такой рекламы является не прямая продажа, а обращение внимания пользователя. Для этого рекламодатель (рекламопроизводитель) использует тексты, картинки, логотипы, инфографику, карты и др. Основными средствами передачи медийной рекламы считаются: баннеры; видеореклама; тексто-графические объявления; брендированная реклама.
