ВВЕДЕНИЕ
В современных экономических условиях эффективная рекламная деятельность структур продовольственного бизнеса предполагает проведение регулярных рекламных кампаний, каждая из которых разрабатывается с использованием совокупности технологий и моделей, реализуемых слаженно единым механизмом с использованием традиционных и инновационных инструментов рекламы и маркетинга в логической аналогии.
Особый интерес представляет проблема разработки и реализации рекламных кампаний в связи с их растущей ролью в коммуникационной среде, высокой конкуренцией на рынке продуктов питания, трансформацией маркетинговой идеологии в сторону согласованной интеграции, ориентации на клиента и макросотрудничества с потребителями.
Необходимость разработки концептуальных и методологических положений рекламной кампании продовольственных товаров обусловлена рядом взаимосвязанных обстоятельств, среди которых следует отметить следующие, наиболее важные. Эти условия предопределяют актуальность темы исследования.
Тема эмпирических исследований нашла отражение у следующих авторов: Багиев Г.Л., Голубков Е. П., Исламшина Т. Г., Карпова М.К. Красина Ф. А., Кокшаров И. П., Котлер Ф., Леонов В.А., Лобач М. Г., Логай П. В., Муравьева Н. Н., Токарев Б. Е., Фетюхина О. Н., Шапиро М. Г. и других.
Но, в то же время, тема рекламы в сфере продовольственных товаров требует дальнейшего исследования и изучения.
Цель работы – подготовка эмпирического исследования отношения респондентов к рекламе в продовольственной сфере (на примере ООО «Лента»), разработка рекомендации по совершенствованию, опираясь на выявленные в ходе проведения исследования проблемы.
В связи с этим были поставлены следующие задачи:
1) Изучить теоретические аспекты рекламных исследований как разновидность маркетинговых исследований;
2) Изучить опрос как наиболее популярный метод эмпирических исследований;
3) Провести обзор рекламных исследований в продовольственной сфере и теоретический подход к исследованию;
4) Разработать рабочую программу исследования;
5) Разработать инструментарий для проведения исследования;
6) Проведение пилотажного исследования, анализ результатов и рекомендации.
Объектом исследования являются рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований. Предметом исследования является реклама в сфере продовольственных товаров: отношение респондентов к состоянию, проблемы, направления совершенствования на примере ООО «Лента».
Методы исследования, используемые в работе: анализ и синтез; сравнение; индукция и дедукция; анализ описательной статистики.
Методы получения информации: опрос и его разновидность анкетирование потребителей, анализ документов, наблюдение.
Методы анализа: анализ и синтез, аналогия, индукция и дедукция, абстрагирование, обобщение, сравнение, анализ описательной статистики.
Метод сбора информации – количественный социологический (анкетный опрос).
Курсовая работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, заключение, список использованных источников, приложения. Работа иллюстрирована таблицами и рисунками.
