Анализ потребительских предпочтений на рынке косметических средств и разработка средства с новыми свойствами

Слово «косметика» можно перевести с греческого языка как «искусство украшать». Известно, что сама косметика появилась в одно время с появлением человека и развивалась вместе с культурой и медициной. Стоит отметить, что с каждым годом после появления косметических продуктов, способности и желание людей преобразовывать свое тело постоянно возрастало. Благодаря созданию и совершенствованию высококачественных средств, имеющих лечебно-профилактические назначения, ассортимент косметических изделий значительно увеличился, а с этим и увеличилась востребованность косметической продукции среди потребителей. Согласно экспертным оценкам, российский косметический рынок занимает 6-е место среди наиболее активно развивающихся рынков, что привлекает внимание не только предпринимателей, но и исследователей. Актуальность исследования заключается в том, что современный косметический рынок можно охарактеризовать тем, что потребительские предпочтения и потребности возросли в значительной степени, а также произошло формирование дифференцированной структуры самого рынка косметики. Широкий ассортимент косметической продукции разделяется в зависимости от группы потребителей и ее потребностей или от конкретных характеристик косметического средства. Целью исследования является анализ косметического рынка и выявление потребительских предпочтений, и на основе полученных данных разрабатывается бизнес-план вывода нового продукта (пенка для умывания с белой глиной) на рынок. Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи: • проведен анализ отечественного и мирового рынка косметических средств с целью выявления портрета потребителя для введения нового продукта; • определены бизнес-возможности для продукта с новыми характеристиками, его бизнес-идея и конкурентоспособности на косметическом рынке; • проведена оценка эффективности влияния нового продукта на потребительские предпочтения; • разработан план реализации проекта (маркетинговый, организационный, производственный и финансовый план) и обоснована возможность реализации бизнес-идеи. Основной исследовательский вопрос работы – как повлияет внедрение нового косметического средства на желание потребителя приобрести именно этот продукт. Используемые инструменты исследования и источники информации – сбор и анализ первичной информации о рынке косметических средств по данным Федеральной службы государственной статистики, ФТС, Statista; проведение сбора и анализа вторичной информации электронных деловых и специализированных изданий. Основные этапы и структура проведения исследования. В первой главе представлен анализ структуры мирового и российского рынка косметических средств, разделяя его на сегменты, проводится анализ потребительских предпочтений и составляется основная классификация типов потребителей, также представлено описание текущей ситуации на рынке косметических средств, а именно объем рынка, его основные представители и выявление возможных барьеров на пути его развития, представлены основные тенденции развития данного рынка. Также приводится обоснование необходимости в реализации бизнес-проекта. Во второй главе представлено описание реализации бизнес-идеи, ее маркетинговый и производственный планы, а также обоснование финансового плана и расчёт экономической эффективности бизнес-проекта. В основных результатах исследования можно будет увидеть, как производство усовершенствованного косметического средство повлияло на потребительские предпочтения в конкретном секторе рынка.