Концепции полисемии в современной лингвистике. Лексическая и грамматическая полисемия.

Введение 2 Глава 1. 3 1.1. Концепции полисемии в современной лингвистике. Лексическая и грамматическая полисемия. 3 1.2. Проблемы изучения полисемии. 5 1.3. Возникновение полисемии 5 2.1. Омонимия 8 2.2. Причины возникновения омонимии 9 2.3. Стилистические функции омонимии 10 3.1. Фразеологизмы 12 3.2. Возникновение и источники фразеологизмов 14 3.3. Фразеология в рекламе 15 4.1. Креолизованные тексты 16 Глава 2. Практическая часть 19 1.1. Полисемия в рекламе 19 1.2 Омонимы в рекламе 21 1.3. Фразеология в рекламе 22 1.4. Креолизованные тексты в рекламе 26 Заключение 27 Список использованной литературы: 28 Приложение 1. Таблица слоганов 29 Приложение 2. Таблица фразеологизмов 30 Приложение 3. 32

Список использованной литературы: 1. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) М.: Academa,2003 -128 с. 2. Бинович, Л.Э.; Гришин, Н.Н.: Немецко-русский фразеологический словарь М.: Русский язык, 1975. - 656 с. 3. Виноградов В.В. Русский язык : (Граммат. учение о слове) :. – М. ; Л. : 1947. - 784 с. 4. Виноградов В.В. Об омонимии и смежных явлениях // ВЯ, 1965, № 5. 25 с. 5. Голуб И. Б. Стилистика русского языка. – М.: Айрис-Пресс, 2007. – 248с. 6. Розенталь Д.Э. Голуб И.Б. Теленкова М.А. Современный русский язык. Издание 5. М.: Айрис пресс, 2003 - 448 c. 7. Рымашевская Э.Л. Современный немецко-русский и русско-немецкий словарь М.: НИК П, 1999. - 832 с. 8. Фляйшер В. Образование немецкого современного языка/ В. Фляйшер. - Лейпциг: Энциклопедия, 1976. 9. Шанский Н.М. Фразеология современного русского языка. – М.: Высшая школа, 1985. – 160с. 10. Brigitte, 2002, No 6 11. Das Beste aus Reader’s Digest , 1992, No 11 12. Focus, 2001, No 49 13. Spiegel , 2002, No 43 14. Spiegel , 2003, No 12 15. Stern, 2002, No 27 16. Sud-deutsche Zeitung, 2003, No 1 17. Wirtschafts Woche, 2004, No 6 18. Евгения Елина «Семиотика рекламы». http://www.e-reading.club/chapter.php/104258/18/Elina_-_Semiotika_reklamy.html [Дата обращения: 20.05.2015] 19. Slogans.de. Die Daten der Werbung http://www.slogans.de/slogans.php?BSelect[]=357 [Дата обращения: 20.05.2015]

1.1. Концепции полисемии в современной лингвистике. Лексическая и грамматическая полисемия. В большинстве языков все слова можно условно поделить на две большие группы. Первая группа представляет собой слова с одним значением, которые называются однозначными или моносемантическими (от греческого «monos» — oдин и «semantikos» — означающий). К ним относится большинство терминов. Вторая группа представляет собой слова с несколькими значениями, т.е. многозначные слова. Это свойство слова иметь больше одного значения принято называть полисемией. Слова второй группы встречаются среди всех самостоятельных частей речи. Следует отметить, что для обозначения явления полисемии в разных лингвистических трудах используются разные синонимичные термины, среди которых - многозначность, полисемия, семантическая деривация, неоднозначность. Итак, полисемия (от греческого «poly» — много и «sema» — знак) – наличие у одного и того же слова нескольких связанных между собой значений, обычно возникающих в результате развития первоначального значения этого слова [6: 129]. Комплекс значений многозначного слова принято называть семемой, которая в свою очередь подразделяется на более мелкие единицы, отдельные значения слова, которые называются семами или лексико-семантическими вариантами слова. Каждое слово и его значение имеет динамичный характер, это значит, что слово может либо развивать новые значения, либо значения могут устаревать и выпадать из употребления. Формулируя проблему возникновения полисемии, В.В. Виноградов сказал: «Язык оказывается вынужденным разносить бесчисленное множество значений по тем или иным рубрикам основных понятий» [3: 10]. В современной лингвистикe выделяют лексическое и грамматическое значения слов, что в свою очередь влечет за собой выделение лексической и грамматической полисемии. В качестве примера грамматической полисемии можно взять форму 2-го лица единственного числа глаголов, которая может выступать не только в собственно-личном, но и в обобщённо-личном значении: «Man trinkt oft Wein im Restaurant» или «Er trinkt oft Wein im Restaurant», а также «Es regnet».