КОГНИТИВНЫЕ МОДЕЛИ НОМИНАЦИЙ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

2022 Введение 3 1 Теоретико-методические основы исследования 5 1.1 Общая характеристика рекламного дискурса 5 1.2 Когнитивыные модели и их роль в лингвистике 6 1.3 Метод фреймовой семантики как основной метод когнитивного анализа 9 2 11 2 16 2.1 . 16 2.2 . 17 2.3 22 3 Заключение 24 4 Список использованных источников 26

В собранном нами материале когнитивная метафора названия вина «Ласковые сети» указывает на одну из составляющих фрейма данной номинации – компонент «опьянение». Метафорическая номинация содержит область-источник «ловушка» и область-цель «приятный плен», что в составе фрейма активизирует слот «состояние». Таким образом, рекламируемый продукт вызывает у интерпретатора ассоциации с обстоятельством расслабления, женского очарования, неспешности бытия и тому подобное. Слот «качество» активизируется названиями вин«Как дед готовил» и «Домашнее» в воссоздаваемом фрейме «вино». Вынесение в доминанту значения качества наблюдаем в слоте «объект» фрейма «чай» рекламного названия чая «Английский». Вынесение в доминанту слота «субъект» обширного фрейма «застолье» имеется в названиях: «Шампиньоны княжеские», водка «Царская», «Любимые пельмени Аристотеля», «Любимые пельмени Екатерины Великой», грибы «Ассорти царское», сервелат «Барский». Содержательные характеристики языковой репрезентации фрейма воздействуют на сознание говорящего, активируют весь фрейм, а также систему слотов, ассоциируемую с ним, что позволяет раскрывать когнитивный уровень содержания лексемы, входящей в текст рекламы и в то же время выполнять основную мотивировку рекламного дискурса. 49 Таким образом, в рекламном тексте концептуальные фреймы упорядочивают накопленный опыт и дают возможность адекватно воспринять рекламный призыв, содержащийся в нашем случае в названиях продуктов питания. Фреймы представляют собой своеобразные «пакеты» информации, которые хранятся в памяти или создаются в ней по мере надобности из находящихся в памяти адресанта компонентов рекламного сообщения. Фреймы обеспечивают адекватную когнитивную обработку стандартных ситуаций, они обладают конвенциональной природой и репрезентируют смыслы, идеи, которые типичны для данного общества.

1 Теоретико-методические основы исследования 1.1 Общая характеристика рекламного дискурса Сегодня распространенной является точка зрения, что дискурс — научный язык и язык специалистов, а также выражаемые им идеи, социальные результаты, которые должны считаться не просто способом описания мира, но и явлением социальной власти. При этом понятие «язык» идентифицируется как понятие широкое, включающее и невербальные средства коммуникации. Схожий подход — дискурс — это способ рассуждения и обмена суждениями в рамках какого-то направления исследования, какого-то проблемного поля и включает в себя конструкты, понятия, представления, практические схемы и т. д., задействованные в процессе описания, оценки, анализа. В развитом дискурсе его различные структуры: темы, базовые категории, понятийный аппарат, контекст дискурса, когнитивные структуры (фреймы, сценарии, ситуативные модели) и т. д. — получают теоретическое обоснование, определенную степень формализации. Если речь идет о науке, то структуры дискурса должны конструироваться, исходя из известных критериев научности. Как правило, наука формирует свой дискурс исторически, в течение длительного периода. История любой науки — это история формирования ее дискурса. Но история любой науки — это история ее приближения к истине, в том числе и через использование объяснительных и определительных смыслов, являющихся истинными относительно, условно, неустойчиво, а то и сомнительно истинных и вовсе неистинных. Соответственно, дискурс включает в себя не только абсолютно истинные высказывания, но и порой заблуждения, сформировавшиеся в рамках научного поис­ка и принятые за истину. Строго говоря, процесс построения научного дискурса для актуальной науки открыт, т. е. ее дискурс нельзя признать «окончательно сформированным», пока наука не перестала быть актуальной и не стала целиком объектом музеефикации. В ряде наук, особенно наук гуманитарного и социального циклов, в которых верификация знания, его формализация особенно затруднены вследствие особенностей объекта этих наук, формирование дискурса вызывает особые затруднения при «кристаллизации» как науки в целом (отделения ее от ненаучного знания), так и ее отдельных отраслей. У рекламы есть свой собственный дискурс, сформировавшийся в