Репозиционирование предложения высшего учебного заведения на рынке образовательных услуг

Введение 3 1 Теоретические аспекты позиционирования и репозиционирования 5 современных компаний 5 1.1 Сущность позиционирования и репозиционирования 5 1.2 Методы и инструменты репозиционирования 10 1.3 Особенности построения карт репозиционирования для предложений учреждений высшего образования 18 2 Анализ условий репозиционирования предложения высшего образовательного учреждения 24 2.1 Анализ внешней среды КнАГУ 24 2.2 Планирование исследования для разработки предложений по 33 репозиционированию предложения КнАГУ 33 2. 3 Разработка комплекса мероприятий по репозиционированию предложения КнАГУ 49 Заключение 54 Список использованных источников 55 Приложение А 59 Приложение Б 62

5 Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость [Электронный ресурс] // П. Дойль / Сайт «СтудМед». - Режим доступа: https://www.studmed.ru/doyl-p-marketing-orientirovannyy-na-stoimost_1db1768c74c.html 6 Брендинг: учебник для бакалавров: учебник для студентов вузов, обуч. по экон. направл. и специальностям / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - М.: Юрайт, 2016. - 504 с. 7 Дэвис С. Управление активами торговой марки [Текст]: секреты успешных брендов / Скотт М. Дэвис. - СПб. [и др.]: Питер, 2017. - 271 с.

Представление обычного свойства товара как необычного может оказаться хорошим рекламным решением в условиях насыщенного рынка, когда невероятно сложно найти оригинальное отличие марочного продукта. Необходимо принимать во внимание и то обстоятельство, что не все покупатели хорошо осведомлены или разбираются, например, в особенностях состава товара или в специфике его производства. Создание квазидифференциатора. Можно использовать и альтернативную стратегию: если большинство марок предлагает тождественные выгоды, то марку данной фирмы можно эффективно дифференцировать, использовав дополнительную, иногда ничего не значащую для потребителя характеристику продукта, которая выделяла бы марку среди конкурентов. Этот прием называется искусственным позиционированием. Так, компания Procter & Gamble позиционировала растворимый кофе Folger’s как состоящий из «воздушных кофейных гранул», полученных с помощью «уникального запатентованного процесса». В рекламе Folger’s производители заявляли, что данное новшество значительно улучшает вкус кофе. Однако форма частиц растворимого кофе не сказывается на его вкусе, поскольку кофе мгновенно растворяется в горячей воде и площадь поверхности частиц не влияет на аромат (как если бы кофе варился)