Спонсорская и благотворительная деятельность в организации: понятие, характеристика, проблемы

Введение 3 1. Спонсорская и благотворительная деятельность в организации: теоретические аспекты 5 1.1 Спонсорство и благотворительность: понятие и характеристика 5 1.2 Развитие спонсорской и благотворительной деятельности в России: исторический ракурс 10 1.3 Особенности структур спонсорской и благотворительной деятельности в современной России 14 2. Анализ спонсорской и благотворительной деятельности ООО «Зарубежнефть» 18 2.1. Общая характеристика ОО0 «Зарубежнефть» и дочерней компании ООО «РУСВЬЕТПЕТРО» 18 2.2 Анализ основных направлений спонсорской и благотворительной деятельности ОАО «Зарубежнефть» 21 3. Основные направления совершенствования спонсорской и благотворительной деятельности в организации 26 3.1. Проблемы, сдерживающие развитие спонсорской и благотворительной деятельности О00 «Зарубежнефть» 26 3.2. Пути повышения эффективности спонсорской и благотворительной деятельности 27 Заключение 28 Список использованных источников 31

1. Федеральный закон от 11.08.1995 N 135-03 «O благотворительной деятельности и благотворительных структурах» (ред. от 05.05.2014) 2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-Ф3 «О рекламе» (ред. от 08.03.2015) (с изм. и доп., всту. в силу с 25.05.2015) 4. Аверин // Социология и политология, 2010.-No4.-С. 55-57 5. Адлина T.B. Благотворительная деятельность особенности её учета // Виттевские чтения. -2013.-No 1.- C. 227-229. 6. Алисултанов Б.Ю. Роль государственных и негосударственных механизмов предоставления услуг социальной защиты населению / Алисултанов 7. Б.Ю., Казибекова 3.М., Казибекова Н.А. // Вопр. экономики и права.-2012.-N47.-С. 121-124. 8. Аcафьева С. Благотворительные акции инструмент бизнеса // Информационный городской портал, маркетинговый 2014.- No16.- C. 182-186 9. Ахинов, Г.А.Экономика общественного сектора / Г.А. Ахинов, Е.Н. Жильцов.- М.: Инфра-М., 2010.-345 с. 10. Баканов М.И. Теория экономического анализа. / Мельник М.B., Шеремет А.Д.- 2005.536 с. 11. П. Басамыгина И.Н. Спонсорство в сфере прогресса как социальный институт / Басамыгина И.Н., Толбатова К.В. // Культурная жизнь Юга России. - 2012.- Т. 4, Nо 47.-С. 36- 13. Беляева, И.Ю. Благотворительность и деловая репутация компании / И.Ю. Беляева // Власть, 2013.-No29.- С. 88-89 14. Георгий И. Что мешает благотворительности в России. Москва, 2004. 15. Горюнов А. Благотворительность как способ PR // Пресс- служба. - 2010. -No 7.-С. 9-20. 16. Довлатова А. Секреты меценатства: как получить выгоду? I Рекламодатель: теория и практика. - 2014.-No 9. -С. 69- 73. 17. Жолобова Ю.В. Спонсорство зрелищных мероприятий как наиболее эффективный способ позиционирования бренда / Жолобова Ю.В., Ревина Т.О. / Маркетинговые коммуникации. 2012. No 1. - C. 2-9. 18. Зеленова Е. Современный институт благотворительности (благотворительных услуг) // Маркетинг.- 2009.-o 6. - С. 98-114. 19. Ивашина М.М. Социальная ответственность бизнеса: от пожертвований к соц. инвестициям // Наука и об-во. - 2013. - Ло 3.- С. 68-71. 20. Карпова И.Е. История благотворительности и меценатства в России // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2013. 21. Кадзов Е.А. Благотворительные организации в системе социальной зашщиты населения : исторический аспект // Вестн. Северо-Осет. гос. ун-та им. К.Л. Хетагурова. -2013. - No 3. - C. 93-96. 22. Кожевников О.А. Положительные и отрицательные стороны законодательства о благотворительной деятельности в Российской Федерации // Соц. и пенсион.право. - 2012.- N 2.-С. 7-11. 23. Луговая Е. Благотворительность как одно из направлений PR-деятельности / Е. Луговая, А.A. 24. Лухуташвили Н.Х. Благотворительная деятельность как путь привлечения бизнес-структур к решению социальных проблем // Изв. Юго-Запад. гос. ун-та. Сер.: Экономика. Социология. Менеджмент. -2013.-Ne 3.-С. 177-185. 25. Марченко В.Н. Спонсорство на олимпийских играх как основной источник финансирования и эффективный инструмент становлениябизнеса компаний-партнеров / Марченко В.Н., Нияскина 26. Меценатство, благотворительность, предпринимательство государства (традиции И социальная политика и современность) : материалы Всерос. науч.-практ. конф., 16 195 февр. 2010 Киров. Киров, 2010. Г., c. 27. Михальченко М.Н. Бизнес для благотворительности и благотворительность для бизнеса.- Благовещенск: Зея, 2011.- 127 c. 28. Моисеев, В.А. Паблик Рилейшинз. Теория и практика / В.А.. Моисеев. -ООО «ИКФ Омега - Л», 2001.-376 с. 29. Морозов А.Ю. Роль меценатства и благотворительности в деятельности банков и компаний // Аналитический банковский журнал, 2013.-No4.-С. 90-92 30. Пешкова Н.Н. Анализ эффективности благотворительной деятельности в современном обществе // Вестн. Волж. ун- та им. В.Н. Татищева.-2013.-No 1.-С. 134-141. 31. Пичугин ЮО.В. Productplaсement и спонсорство : как правильно сделать выбор // Бренд-менеджмент. -2013.-No 1. - C. 40-46. 32. Попыхова Е. Благотворительность, или "молчаливый" пиар И Пресс-служба. - 2010.- 7.-С. 21-25. 33. Плесовских А.В. Спонсорство и партнерство при организации масштабных мероприятий в В-2-В-сегменте // Event-маркетинг. - 2014. -No 1.- С. 18-27. 34. Пушкарёва т.В. Волонтерство как добровольная благотворительная деятельность / Т.В. Пушкарева, В.Н. Мельникова // Вестн. Костром.гос. ун-та им. Н.А. Некрасова. - 2013.-Т. 19, No 1.-С. 188-190.

1. Спонсорская и благотворительная деятельность в организации: теоретические аспекты 1.1 Спонсорство и благотворительность: понятие и характеристика Выбор объектов спонсорства Во множестве статей, где авторы рассуждают о спонсорстве, можно заметить, что везде отмечается проблема выбора спонсируемого действия. Все они соглашаются, что спонсируемые мероприятия должны отвечать стратегическим целям фирмы. Так же можно заметить, что многие пункты похожи, например, однообразие целевой аудитории у спонсора и спонсируемого, географический масштаб и значимость спонсируемого мероприятия, готовность спонсируемой стороны к креативному сотрудничеству. Впрочем, это не единственное, что, как им кажется, имеет весомое значение. Так, например, В. Мыслина считает, что есть необходимость в близости между спонсорским продуктом и спонсируемым мероприятием, но так же концентрирует внимание, что на практике компания исходит из имеющегося у нее бюджета или из личных предпочтений руководства. Наиболее выгодные объекты для спонсоринга М. Гундарин называет культуру и спорт. Звезды спорта могут быть очень хорошей рекламой спортивных мероприятий, ведь знаменитости обладают популярностью, которую широко осветят СМИ, реклама фирмы, кроме всего прочего, оказывается на привлекательном фоне молодости, силы и здоровья, а культура и искусство привлекают спонсоров респектабельностью.