Планирование товарной политики фирмы

Введение 3 Глава 1. Теоретические аспекты планирования товарной политики 5 1.1. Сущность и общая характеристика товарной политики предприятия.5 1.2. Этапы планирования товарной политики предприятия 9 1.3. Стратегия и тактика проведения товарной политики на предприятии.11 1.4. Методы анализа товарной политики предприятия 17 Глава 2. Анализ коммерческой деятельности АО «Южский хлебокомбинат» и товарной политики предприятия на рынке хлебобулочных изделий 23 2.1. Анализ коммерческой деятельности предприятия 23 2.2. Анализ рынка хлебобулочных изделий Ивановской области 27 2.3. Определение целевой аудитории 30 Глава 3. Разработка маркетинговых мероприятий по планированию товарной политики предприятия АО «Южский хлебокомбинат» 34 3.1. Описание и обоснование мероприятий 34 3.2. Расчет затрат на предложенные мероприятия 36 Заключение 39 Список используемой литературы…………………………………………..40

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление, 6-е изд. / Перев. с англ. – СПб.: Питер, 2015. – 528 с. 2. Абчук В.А. Азбука маркетинга – СПб: Изд – во «Союз», 2013 г.–270с. 3. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов.–М.: ИНФРА–М, 2011 г.– 804с 4. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов – М.: Экономика, 2013. – С.258. 5. Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с. 6. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход, 8-е изд. / Перев. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. – 1184 с. 7. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: учебник для вузов. 4–е изд. – СПб.: Питер, 2015. 8. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2015. – 333 с. 9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник. – М., 2016 г.–656с. 10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.– М.: Высш.шк., 2014 г.– 255 с. 11. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии – Минск: Экоперспектива, 2017.- 85с. 12. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. «Маркетинг» / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА–М, 2015. – 437 с. 13. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2014. – 488 с. 14. Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / – М.: Геотар–Медиа, 2014. 15. Наумов В.Н.– Маркетинг: учебник. М.: ИНФРА – М, 2016. – 320 с. 16. О’Шонесси Д. Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Под ред. Ямпольской Е.А. – Питер, 2017.- 30 с. 17. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.– 3–е изд.–М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. – 453 с. 18. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2014. – 652 с. 19. Скриптунова Е.А. Управление ассортиментом - новый ресурс повышения рентабельности бизнеса // Справочник экономиста.- 2014.- №3. 20. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие – Финансы и статистика, Москва, 2016.–256 с. 21. Шеховцова М.М. и др. Управление планированием ассортимента продукции: (Для службы маркетинга) – Владимир, 2015. – 105с 22. Щепакин М. Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М. Б. Щепакин, Э. Ф. Хандамова – 2–е изд., изм.–Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2013. – 448 с. 23. Южский-хлебокобинатhttps://checko.ru/company/yuzhsky-hlebokombinat-1023701829238 24. Рис.1.1 https://works.doklad.ru/images/Fy2QHnKH4xk/m26cf351.gif 25. Рис.1.3https://vossta.ru/filial-dvfu-dalenegorske/69957_html_7149c8aa.png 26. Рис 1.4 https://works.doklad.ru/images/Fy2QHnKH4xk/m69ae64db.gif 27. Рис1.5https://spravochnick.ru/assets/files/handbook/images/87/4a/874a6a58451cdc2e3a3a66535a0fd0b8

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПЛАНИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 1.1. Сущность и общая характеристика товарной политики предприятия Товар – основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке – его провал в конечном счете неизбежен. Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с плани¬рованием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по фор¬мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлет¬воряют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.