Система маркетинга: сущность, структура и характерные черты

Актуальность темы обусловлена изменениями, происходящими в деятельности отечественных предприятий в связи с переходом на рыночные условия хозяйствования и возникновением определенных трудностей в работе последних. В условиях централизованного планирования предприятия, осуществляя планомерные поставки, не сталкивались с проблемой сбыта; издержки неэффективных предприятий покрывались за счет бюджета; конкуренция и безработица считались проблемами капиталистического хозяйства. В рыночных условиях жизнь предприятий осложнилась разрывом прежних хозяйственных связей. Сложилось весьма негативное положение, когда процесс реализации произведенной продукции чрезвычайно затруднился как из-за присутствия на рынке большого количества импортных товаров с ценой ниже отечественных, так и за счет недооценки требований потребителей. В связи с этим на российских предприятиях идет замедление оборачиваемости оборотных средств, вплоть до их замораживания, а как следствие этого - спад производства, недополучение прибыли, сокращение рабочих мест или работа неполную рабочую неделю, невыплата заработной платы, ее задержка на длительное время, банкротство. Важным выходом из сложившейся ситуации следует считать освоение отечественными товаропроизводителями маркетинга, который способствует ориентации производства на удовлетворение запросов потребителей, быстрое и успешное освоение новых конкурентоспособных товаров. Поэтому проблема маркетинга как системы управления воспроизводственной деятельностью предприятий на современном этапе приобретает не только теоретическое, но и большое практическое значение и становится одним из перспективных направлений политэкономического исследования. Этим определяется актуальность темы диссертации. Использование маркетинга повышает эффективность воспроизводственной деятельности предприятий, позволяя составлять оптимальные программы производства и реализации продукции, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, дает возможность наилучшим образом использовать конкурентные преимущества предприятий. Более полная увязка спроса и предложения в процессе разработки маркетинговых управленческих решений позволяет ускорить реальную отдачу и результативность производства без привлечения дополнения дополнительных ресурсов, что также подчеркивает актуальность выбранной темы исследования. Развитие маркетинга как системы управления воспроизводственной деятельностью имеет свои особенности, вытекающие из исторических традиций общественного производства, достигнутого уровня концентрации экономики, также из задач развития предприятий и коренных проблем маркетинга на определенном временном этапе. Исследование маркетинга как системы управления требует диалектического подхода к процессу управления воспроизводственной деятельностью. Особенно актуальной становится проблема изучения теории и практики маркетинга как системы управления воспроизводственной деятельностью предприятий. Использование маркетинга позволяет хозяйствующим субъектам производить товары и услуги с наименьшим риском, устанавливать надежные и длительные связи с потребителями, опережать конкурентов, заботится о сохранении и расширении своей доли рынка.