Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия

Введение…………………………………………………………………………...5 1 Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельностью………..7 1.1 Понятие и сущность управления маркетингом на предприятии………..7 1.2 Технология управления и методы реализации функций управления маркетингом на предприятии…………………………………………….11 1.3 Определение экономической эффективности маркетинговых мероприятий……………………………………………………………….17 2 Анализ основных показателей деятельности ЗАО «Мебельная Фабрика» и управления ее маркетинговой деятельностью………………………………21 2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия………..21 2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия…………………….25 2.3 Анализ управления маркетинговой деятельностью…………………….29 3 Мероприятия по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью ЗАО «Мебельная Фабрика»…………………………………33 3.1 Обоснование и описание мероприятий по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью……………………………..33 3.2 Расчет затрат и экономической эффективности на предложенном мероприятии……………………………………………………………….35 Заключение……………………………………………………………………….38 Список использованных источников…………………………………………...40 Приложение А – Отчет о финансовых результатах……………………………42

1. Амблер Т. Практический маркетинг: учеб. пособие/ Т. Амблер– СПб.: Издательство «Питер», 2018. – 400 с. 2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учеб. пособие / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр «Книга», 2019. – 304 с. 3. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учеб. пособие / Г.Л. Багиев– СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. – 240 с. 4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учеб. пособие / И.С. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2017. – 416 с. 5. Березин И.С. Маркетинговая деятельность: понятие, сущность /И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2019. – № 5. – С. 32- 36 6. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы: учеб. пособие /С.Г. Божук. – СПб.: Вектор, 2019. – 288 с. 7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учеб. пособие / Е.П. Голубков – М.: Дело, 2018. – 318 с. 8. Дихтль Е. А. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин– М.: Высшая школа, 2020. – 140 с. 9. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В. И. Дорошев. – М.: ИНФРА, 2018.– 258с.

Разработанные мероприятия являются экономически обоснованным поскольку экономический эффект больше затрат. Затраты составили 476,6 тыс. руб, а экономический эффект 5165,4 тыс. руб. Рентабельность реализации предложений составила 108,38 %. Данные таблицы свидетельствуют, что экономические показатели после мероприятий будут иметь положительную тенденцию. Повышение выручки от продаж составило 5924,1 тыс. руб.