Социальная реклама как инструмент воздействия на общественное мнение

1 Глава Общая характеристика социальной рекламы 7 1.1 Социальная реклама: понятие, виды, функции 7 1.2 Принципы создания социальной рекламы 20 1.3 Механизм работы и воздействия социальной рекламы. 22 2 глава Анализ влияния социальной рекламы на общественное мнение. 28 2.1 Анализ механизма влияния рекламы на общественное мнение. 28 2.2 Практическое применение механизмов воздействия 40 2.3 Анализ эффективности влияния социальной рекламы на общественное мнение 42 Глава 3 Разработка рекомендаций по совершенствованию инструментов влияния социальной рекламы на общественное мнение 45 3.1 Рекомендации 45 3.2 Обоснование эффективности предложенных мероприятий 49 Заключение 52 Список использованных источников 54

1.Абдуллаев, Н. А. Развитие социальной рекламы в России / Н. А. Абдуллаев, С. А. Нажмутдинова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 7. – № 2. – С. 99-103. 2.Аверин, К. О. Социальная реклама в пропаганде массового спорта (на примере футбола) / К. О. Аверин // Современные достижения молодёжной науки 2020 : сборник статей III Международного научно-исследовательского конкурса, Петрозаводск, 22 мая 2020 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука», 2020. – С. 84-92. 3.Белькова, А. Е. Особенности создания и распространения социальной рекламы: методический аспект / А. Е. Белькова // Актуальные вопросы современной науки : Материалы III международной научно-практической конференции, Калининград, 16 января 2020 года / Отв. ред. Зарайский А.А.. – Калининград: Общество с ограниченной ответственностью «Центр профессионального менеджмента «Академия Бизнеса», 2020. – С. 57-61 4. Ильинская, Е. А. Социальная реклама и PR как методы снижения социальной напряженности / Е. А. Ильинская, Т. В. Ефимова // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития : материалы XVII Всероссийской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 13 февраля 2020 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2020. – С. 5.Иштуганов, Э. М. Психологическое воздействие социальной рекламы / Э. М. Иштуганов // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 51-2. – С. 16-19. 6.Калинина, А. В. Политическая и социальная реклама : Учебное пособие / А. В. Калинина, А. А. Попкова. – Тюмень : Тюменский индустриальный университет, 2018. – 110 с. 7.Калмыков, С. Б. Социальная реклама: конструирование эффективного взаимодействия с целевой аудиторией : монография / С.Б. Калмыков, Н.П. Пашин. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 229 с. 8.Картамышев, В. А. Социальная реклама:состояние,тенденции, проблемы / В. А. Картамышев // Форум молодых ученых. – 2019. – № 2(30). – С. 765-766. 9.Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы : учебное пособие для вузов / А. В. Ковалева. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 155 с. 10. Буренков, И. О социальной рекламе и свободном выборе или Нечего на зеркало перекладывать ответственность... // Рекламные технологии. – 2013. – N 1. – С. 26–33. 11. Биоэтика и гуманитарная экспертиза. Выпуск 8. – М.: ИФРАН, 2014. -–256 c. 12. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления «бесплатного сыра» / Л.Г. Березовая. – М.: Ипполитов, 2013. -53.672 c. 13. Кривцова, Е. В. Исследование коммуникативного воздействия социальной рекламы / Е. В. Кривцова, И. Ю. Рассохина, М. В. Гершун // Реклама: теория и практика. – 2020. – № 1. – С. 2-11. 14. Мандель, Б. Р. Социальная реклама : учебное пособие / Б. Р. Мандель. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2019. – 302 с. 15. Марунина, А. В. Социальная реклама: смысл и необходимость / А. В. Марунина, К. Р. Торосян // Аллея науки. – 2019. – Т. 3. – № 6(33). – С. 110-113. 16. Пейсахова, Д. Э. Функции социальной рекламы в обществе / Д. Э. Пейсахова // Хроноэкономика. – 2020. – № 4(25). – С. 77-82. 17. Плеханова, О. В. Социальная реклама: особенности и роль в обществе / О. В. Плеханова, А. А. Брякина // Тенденции развития науки и образования. – 2019. – № 52-1. – С. 77-80. 18. Подвальская, В. С. Социальная реклама как индикатор социальных проблем общества / В. С. Подвальская // Стратегия и тактика реализации социально-экономических реформ: региональный аспект : Материалы VIII международной научно-практической конференции, Вологда, 12–14 декабря 2018 года. – Вологда: Вологодский научный центр Российской академии наук, 2019. – С. 294-297. 19. Савельев, Н. В. Особенности исследования российской социальной рекламы / Н. В. Савельев // Развитие образования. – 2020. – № 2(8). – С. 88-92. 20. Сагина, О. А. Развитие социальной рекламы в странах постсоветского пространства / О. А. Сагина, Ю. А. Дубовская, Д. И. Жданов // Актуальные вопросы общественных наук в современных условиях развития страны : сборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 11 января 2018 года. – Санкт-Петербург: Инновационный центр развития образования и науки, 2018. – С. 11-13. 21. Сайтимов, Д. С. Проблемы развития социальной рекламы в России / Д. С. Сайтимов // Неделя науки и творчества — 2018 : Материалы Межвузовского научно-практического форума студентов, аспирантов и молодых ученых: в 3 частях, Санкт-Петербург, 16–20 апреля 2018 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный институт кино и телевидения, 2018. – С. 142-145. 22. Самсонова, И. П. Социальная реклама и её роль в жизни современного российского общества / И. П. Самсонова // Известия Института систем управления СГЭУ. – 2019. – № 2(20). – С. 61-64. Коммерсантъ. 2017 No 58/П (4358).– С. 12–18 23. Киселев, М.В. Психология пропаганды [Электронный ресурс] Режим доступа – psyfactor.org(Дата обращения 08.01.2022) 24. Кондраков, Н.П. Основы малого и среднего предпринимательства: Практическое пособие / Н.П. Кондраков, И.Н. Кондраков. - М.: НИЦ 54 ИНФРА-М, 2013. – 446 c. 25. Кокосова, Д.А. Шоковая реклама в коммерческой сфере: российский и зарубежный опыт [Электронный ресурс] Режим доступа - https://cyberleninka.ru 26. Шабанова М.А. О социальном механизме становления новых потребительских практик в России // Социологические исследования. 2016. № 12. 27. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2016. – 286 c. 28. Онучкина А.М., Петровская О.А. Социальная реклама как механизм саморегуляции современного общества // Материалы VII Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум» 29. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 173 с.) 29. Михеев, В.А. Основы социального партнерства: теория и политика / В.А. Михеев. – М.: Экзамен, 2014. – 448 c. 30. Нахимова, Е.А. Основы теории коммуникации: Учебное пособие, стер / Е.А. Нахимова, А.П. Чудинов. – М.: Флинта, 2015. – 164 c. 31. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама: вопросы теории и практики // Регионология. - 2016. – N 2. – С. 263–275. 32. Назарова, А. Психологические особенности восприятия социальной рекламы / Анна Назарова. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2014. – 152 c. 33. PR и деловые коммуникации в антикризисном управлении : Учебник / Н. А. Ершова, Т. Н. Косарева, И. В. Сурма, Р. Н. Шангараев. – Москва : Дипломатическая академия Министерства иностранных дел Российской Федерации, 2019. – 190 с 34. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К.Баженов и др. – М.: Дашков и К, 2015. – 540 c. 35. Социальная реклама как особый пользователь шоковой рекламы [Электронный ресурс] Режим доступа – http://psihdocs.ru (Дата обращения 21.10.2018) 36. Роль социальной рекламы и влияние на общественное мнение [Электронный ресурс] 37. Социальная реклама.ру [Электронный ресурс] Режим доступа – http://www.socreklama.ru (Дата обращения 08.01.2022) 38. Солодовникова, А.Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: дис. ... канд. филол. наук. Саратов, 2013. 197 с. 39. Тихомирова, Л.С., Кыркунова Л.Г., Мялицина И, П. Шоковая реклама, как разновидность социальной рекламы// Вестник Северного (Арктического) федерального университета. 2016. [Электронный ресурс] Режим доступа – https://cyberleninka.ru (Дата обращения 10.01.2022) 40. Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для вузов / В. А. Ачкасова [и др.] ; под редакцией В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 351 с. 41.Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с. 42. Сурикова, М. С. Планирование РR-кампании / М. С. Сурикова // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации : сборник статей XXIII Международной научно-практической конференции : в 3 ч., Пенза, 15 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 15-18. 43.Ткалич, М. А. Проблематика понятийно-категориального аппарата рекламной деятельности и связей с общественностью / М. А. Ткалич // Русский космизм: история и современность: Сборник трудов по материалам IV Всероссийской научно-практической конференции, Королёв, 18 декабря 2019 года / Технологический университет им. А.А. Леонова. – Королёв: Издательские решения, 2020. – С. 204-209. 44.Фадеева, Е. Н. Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 263 с. 45.Чумиков, А. Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов : учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 343 с. 46.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Практикум : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 173 с. 47.Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 322 с. 48.Шиянова, А. А. Современные PR-технологии в стартапе. Как заявить о себе? / А. А. Шиянова, А. Г. Голова // Образование и наука в России и за рубежом. – 2020. – № 5(69). – С. 83-86. 49.Яндарбаева, Л. А. Специфика PR-деятельности НКО в сети интернет / Л. А. Яндарбаева, Р. С. Э. Юшаева, Х. М. Дикаева // ФГУ Science. – 2020. – № 4(20). – С. 218-225.

1 Глава Общая характеристика социальной рекламы 1.1 Социальная реклама: понятие, виды, функции В настоящее время социальная реклама занимает достаточно большую часть в жизни общества, так как рекламные кампании социальной рекламы находят положительный отклик у респондентов, заставляя их проанализировать свое отношение к жизни и к социальным проблемам в обществе. Социальная реклама – это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. А. К. Симонова считает, что подобная реклама «побуждает к рационально обоснованному пересмотру тех ценностных ориентаций, которыми человек руководствуется в повседневной жизни путём демонстрации одобряемых социумом форм реализации долга, ответственности перед людьми и самим собой» .Цель социальной рекламы - гуманизация общества и создание моральных ценностей. Цель социальной рекламы – изменить поведенческую модель общества. Социальная реклама появилась в начале XX века в США. Первая социальная реклама была связана с Ниагарским водопадом, когда Американская гражданская ассоциация поместила рекламу, которая была призвана защитить Ниагарский водопад, его природу, от вредоносных воздействий электрических компаний. В России социальной рекламой занимался Владимир Маяковский, он писал рекламные слоганы, а социальная реклама от имени государства появилась в виде рекламных плакатов. По определению Г.Г. Николайшвили, социальная реклама является проявлением доброй воли со стороны общества, а также ее принципиальной позиции по отношению к социально значимым ценностям. Социальная реклама представляет собой особую форму неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих как гуманизации общества в целом, так и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага.