Разработка рекламного сообщения на основе национально- культурной специфики

Введение…………………………………………………………………………...2 1 Теоретические основы проблемы использования национально-культурной специфики для разработки рекламного сообщения…………………………….4 1.1 Рекламное сообщение: структура и виды…………………………….4 1.2 Национальные особенности рекламы…………………………………9 1.3 Национальная специфика в рекламе образовательных услуг……………………………………………………………………….……...26 2 Разработка рекламных сообщений на основе национально-культурной специфики……………………………………………..………............................29 2.1 Общая характеристика ЧГПУ им. И.Я. Яковлева…………………..29 2.2 Рекламная деятельность университета……………………….……...36 2.3 Предложения по повышению эффективности рекламных сообщений с использованием национально-культурной специфики……………………...52 Заключение……………………………………………….…………………55 Список использованных источников………………….……………..........56 Приложения …………………………………………..…………………….59

1. Акопьян А.С. Этическая культура рекламы // Идеи и идеалы. 2012. № 1. C. 122 - 130. 2. Алос-и-Фонт, Эктор. Исследование языковой ситуации в Чувашской Республике : сборник статей/ Э. Алос-и-Фонт. - Чебоксары : ЧГИГН, 2015. - 321 с. 3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М.,2014. 4. Ахтямов Т.М., Шкардун В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. №3. 5. Бархатов В.Ю., Протасов А.М., Путилов Г.П. Некоторые особенности развития высшего образования в России. М., 2015. 6. Бестужев-Лада И. Социальное управление: методы, ориентиры, прогнозы // Проблемы теории и практики управления. 2014. 7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Учеб. пос. М., 2014. 8. Большакова А.Н. Социальная психология для менеджеров: Учеб. пос. Ростов н/Д: Феникс, 2015. 9. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с. 10. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с. 11. Гвишиани Д.М. Организация и управление. М., 2016. 12. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с. 13. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с. 14. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М., 2016. 15. Дмитриева Л.М. Основы рекламы – М.: Юнити-Дана, 2012. 16. Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с. 17. Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с. 18. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с. 19. Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с. 20. Зворыкин А.А., Гурьянов С.Т. Прикладные аспекты социального управления. М., 2015. 21. Имиджелогия-2014: Состояние, направление, проблемы: Материалы Второго Международного симпозиума по имиджелогии / По ред. Е.А.Петровой. М., 2014. 22. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Трушина Л.Е. – М.:Дашков и К, 2018. – 248 с. 23. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с. 24. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М., 2015. 25. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с. 26. Князев Е.А. Высшее негосударственное образование в России: история и современность. М.: 2014. 27. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с 28. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с. 29. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с. 30. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486 с. 31. Кривоносов А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью (в соавт. с Л.В. Азаровой, В.А. Ачкасовой, К. А. Ивановой, О.Г. Филатовой). – СПб: Питер, 2018. – 288 с. 32. Кривоносов А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2016. – 127 с. 33. Крылов А. Н. Влияние имиджа на качество учебного процесса в вузе / Управление качеством учебного процесса в вузе: Проблемы и перспективы. - М.: Издательство Национального института бизнеса, 2016. 34. Кузьмина О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с. 35. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: ФЛИНТА, 2019. –168 с. 36. Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с. 37. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М.: ООО “ИКФ Омега-Л”, 2014. 38. Музыкант В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2019. – 216 с. 39. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций. Теория и современные практики /В.Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2020. – 342 с. 40. Мышанский А.А. К вопросу о связях с общественностью как инструменте трансляции марочных ассоциаций // StudNet. – № 9. – 2020. 41. Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями / А.Н. Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2020. – 380 с. 42. Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019. – 56 с. 43. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или маркетинговое методы конкурентной борьбы / Н.С. Носова. – М: Дашков и К, 2017. – 256 с. 44. Осипова Е.А. Аксиологические основания теории связей с общественностью: монография / Осипова Е.А. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 228 с. 45. Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с. 46. Основы теории коммуникации/ отв. ред. О.Я. Гойхман. – М: ИНФРА-М, 2019. – 352 с. 47. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. - 538 c. 48. Петрова Е.А. Психология имиджа: Наука или исскуство? М., 2016. 49. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью / Р.Ю. Почекаев. – М.: Юрайт, 2020. – 223 с. 50. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебник Шарков Ф.И., Гостенина В.И. - М.: Дашков и К, 2012. - 408 с. 51. Режим доступа: http://nasledie.nbchr.ru/nasledie/literatura/folklor/skazki/ -Чувашский фольклор: легенды и сказки. 52. Режим доступа: http://nasledie.nbchr.ru/nasledie/yazyk/ - Культурное наследие Чувашии. 53. Режим доступа: http://www.chgpu.edu.ru/ - официальный сайт ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. 54. Режим доступа: http://www.nbchr.ru/virt_vyshivka/disk/pdf/ornament/025.pdf - Цвет в Чувашской вышивке. 55. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Чувашская_мифология - Чувашская мифология 56. Рожков И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с. 57. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент / Л.С. Сальникова. – М.: Юрайт, 2018. – 306 с. 58. Сергеева Ю. М., Уварова Е. А. Поликодовый текст: особенности построения и восприятия. М.: Наука и школа, 2014. 213 с. 59. Скнарев Д.С. Языковые средства создания образа в рекламном дискурсе: маркетинговый аспект: монография. Челябинск: ЮУрГУ, 2014. 60. Терских М. В. Поликодовые механизмы метафоризации в рекламе // Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. 2012. № 2 (Т. 7). С. 162-172. 61. Терских М.В., Зайцева О.А. Приемы воздействия в социальной рекламе // Коммуникативные исследования. 2015. № 3 (5). С. 96-115. 62. Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). М., 2014 63. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб., 2015. 64. Череднякова А.Б. Основы интегрированных коммуникаций. Ч. 1 Реклама: учеб. пособие. Челябинск: ЮУрГУ, 2012. 65. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд. Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2012. 66. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. Учебник для бакалавров – М.: Дашков и Ко, 2012.

1 Теоретические основы проблемы использования национально-культурной специфики для разработки рекламного сообщения. 1.1 Рекламное сообщение: структура и виды Рекламное сообщение - это маркетинговый продукт, используемый рекламодателем для охвата клиентов. Информация может быть в текстовой, графической, звуковой форме. Существуют общие правила его формирования, построения структуры [13]. Обращение призвано убедить потребителя купить товар или воспользоваться услугой. Каждое рекламное сообщение строится с помощью психологических и маркетинговых приемов. Таким образом, реклама не только передает информацию, но и влияет на эмоции покупателя. Рекламное сообщение транслируется по различным каналам связи и может состоять из слогана, иллюстрации, текста или комбинации элементов. Рассмотрим структуру рекламного сообщения. Рекламная идея выражается с помощью языка и изображениями. Поэтому типы рекламных сообщений можно разделить на две основные группы - это текст и изображение. У каждой группы есть свои элементы, которые входят в обращение, исходя из рекламной стратегии и позиционирования бренда [28].