Интернет-маркетинг в деятельности предприятия

Войти в мой кабинет

Забыли пароль?

ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, МАРКЕТИНГ

tanypav		520 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц:	48		Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность:	неизвестно		После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено:	12.04.2022

Мы определились с таким понятием как Интернет-маркетинг. Он представляет новую нишу для российских рынков. Конечно, пока ни производители, ни потребители еще не готовы полностью перейти в экономические отношения через сеть – Интернет, это объясняется несколькими причинами, одним из которых является возникновение новых проблем, причиной возникновения которых стала глобальная сеть – Интернет. Но мы можем смело утверждать, что в ближайшее время постепенно начнется переход всех компаний на данную, еще непривычную, новую экономическую среду.

Введение
Содержание
Список литературы
Отрывок из работы

Введение

Современный мир подвергается серьезным изменениям, данные изменения касаются и экономики, ее системах управления, бизнес–процессах в разных странах мира. Стираются старые понятия и вырисовываются новые, однако некоторые аспекты бизнеса остаются неизменными, несмотря на происходящие в мире перемены. Уже сегодня интернет стал неотъемлемой частью в нашей жизни. Социальные сети охватывают все сферы деятельности человека и, конечно же, маркетинг в данной ситуации не стал исключением. Интернет значительно повлиял на методы и стратегии ведения маркетинговой деятельности предприятий. Чтобы деятельность предприятий была преуспевающей, и фирма могла быть конкурентоспособной, маркетологам необходимо создать новые стратегии, которые позволят приспособиться к нынешней среде. Здесь возникают новые факторы, которым стоит уделять внимание, а именно – экологические проблемы, новые модные тенденции, глобализация, а также инновационные технологии. Интернет-маркетинг появился в начале 1990-х годов, когда текстовые сайты впервые начали размещать на сайтах информацию о товарах. Возникновение глобальной сети ознаменовалось появлением новой коммуникативной среды и рынком с постепенно нарастающим количеством потенциальных потребителей. Спустя некоторое время Интернет-маркетинг перерос в нечто большее, чем продажа информационных продуктов. Все больше предпринимателей стали понимать, что оффлайн-маркетинг постепенно уходит в прошлое, а онлайн магазинов становится все больше и больше, к тому же немало потребителей осваиваются в интернете, постепенно переходя на данный вид совершения покупки. Соответственно интернет становится очень востребованным как среди производителей, так и среди потребителей. Это подтверждает актуальность темы курсовой работы. Цель курсовой работы – изучить сущность и роль Интернет-маркетинга в деятельности фирмы, определить технологии и методы работы с ним. Основными задачами курсовой работы являются: - определение сущности основные функции Интернет-маркетинга; - изучение технологий и методов работы с Интернет-маркетингом; - определить способы реализации Интернет-маркетинга на предприятии; - провести анализ маркетинговой деятельности компания «IKEA»; - выявить проблемы компании и разработать рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности. Объект исследования - компания «IKEA». Предмет исследования – маркетинговые инструменты, используемые компанией «IKEA».

Содержание

Введение ..........................................................................................................3 1. Теоретические аспекты, характеризующие Интернет-маркетинг 1.1. Понятие Интернет-маркетинга:сущность и роль ..................................5 1.2. Особенности и функции Интернет-маркетинга .....................................9 1.3. Бизнес-модели Интернет-маркетинга и их характеристика ..................11 2. Методы разработки и реализации Интернет-маркетинга на предприятии 2.1. Технология осуществления маркетинговой деятельности в Интернете ...................................................................................14 2.2. Основные виды маркетингового исследования на предприятиях .................................................................... …………21 2.3. Достоинства и недостатки Интернет-маркетинговой деятельности ...................................................... ……25 3. Анализ маркетинговой деятельности «IKEA» и рекомендации по совершенствованию работы компании на российском рынке 3.1. Анализ рыночной позиции компании «IKEA» в России ................... 29 3.2. Особенности маркетинговой деятельности компании «IKEA» ................................................................. …………………………………………34 3.3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности «IKEA» ..........................................................41 Заключение .................................................................................................... …..46 Список использованной литературы ........................................................... ……48

Список литературы

1. Аесэль Генри. Маркетинг в эпоху Интернета: Принципы и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2009 г. 2. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство "Питер", 2011г. 3. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов М.: Экономика, 2009г. 4. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом №3 (29), 2012 г. (www.dis.ru/market/arhiv/2002/3/9.html) 5. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник М.: ИНФРА-М, 2010г. 6. Дорошев В.И. Введение в теорию Интернет-маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2007г. 7. Дьячкова Е.Н., Интернет–маркетинг как инновационное направление современной концепции маркетинга, «Белгородский экономический вестник», 2014г. 8. Жильцова О.Н., Интернет–маркетинг, 2-е издание Москва «Юрайт» 2018г. 9. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2010г. 10. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 2013 г. 11. Козырьков С. Ю. Коммерческие аспекты продвижения маркетинговой продукции на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2008г. 12. Котлер Ф., Бес Ф.Т. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. М., 2010. 13. Котлер Ф., Основы маркетинга, четвертое европейское издание, МоскваСанкт–Петербург-Киев 2007г. 14. Кузнецова Ю.М., Чудова Н.В. Психология жителей Интернета. - СПб, 2008. 15. Сергеева С.Е. Средства «Яндекс» как инструмент маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом №1, 2015 г. (www.dis.ru/market/arhiv/2002/1.html) 16. Таганов Д.Н. Интернет как новый элемент системы маркетинговых коммуникаций // Маркетинг №3 (70), 2012г. 17. Успенский И.В. Интернет-маркетинг Учебник. - СПб: Изд-во СПГУЭиФ, 2008. (www.aup.ru/books/m80/). 18. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2000 г. 19. Эрмашвили Н.Д., Маркетинг: Учебник для ВУЗов: ЮНИТИ-ДАНА, 2014г. 20. Материалы сайта компании ИКЕА // www.ikea.ru 21. КиберЛенинка: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnaya marketingovaya-strategiya-na-primere-kompanii-ikea 22. http://www.ikea.com/ru. 23. http://www.alexa.com/siteinfo/ikea.com 24. 8http://www.ikea.com/ms/ru_RU/privacy_policy/personal_data.html?icid=itl| ru|adv_block|201507201026518198_2

Отрывок из работы

1. Теоретические аспекты, характеризующие Интернет-маркетинг 1.1. Понятие Интернет-маркетинга: сущность и роль Прежде чем приступать к изучению основного материала курсовой работы, следует разобраться с таким понятием как Интернет-маркетинг. «Интернет-маркетинг (в переводе с англ. internet marketing) Это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: продукт, цена, место продаж и продвижение. Основная цель получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта». [7, c.130] На рисунке 1 представлены четыре направления эффективного Интернетмаркетинга: мониторинг, управление репутацией, клиентская поддержка и продвижение.

Условия покупки ?

520 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ

Не смогли найти подходящую работу?

Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.

Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!

ЗАКАЗАТЬ КУРСОВУЮ РАБОТУ

Курсовая работа, Маркетинг, 35 страниц

600 руб.

Исследование маркетинговой среды предприятия

Курсовая работа, Маркетинг, 47 страниц

700 руб.

Особенности продвижения книжных магазинов