Многоуровневый сетевой маркетинг в России

На сегодняшний день, когда мир в XXI веке входит в эпоху постиндустриального общества, происходят революционные изменения в экономике, в частности - в формах ведения бизнеса. Российская Федерация встала на путь инновационного развития экономики, что является одними из основных приоритетов государственной политики. Здесь важно учитывать и само желание предпринимателей развивать свой бизнес с использованием новых форм, новых идей, технологий и инноваций. Совсем недавно появилась феноменальная концепция свободного бизнеса - франчайзинг, и наряду с ней все быстрее завоевывает авторитет концепция сетевого маркетинга, где за минимальную стоимость для начинающего бизнеса используются все преимущества франчайзинга (коммерческой концессии). Этот вид предпринимательства находит своих поклонников по всему миру, а с недавних пор и в Российской Федерации. Однако на сегодняшний день существует одна огромная нерешенная проблема - отсутствие законодательного регулирования, откуда, соответственно, вытекает вопрос законности и правомерности такого вида деятельности. Сетевой маркетинг - маркетинговая концепция, а сетевая компания, соответственно, относится к маркетинговой организации. В соответствии с классификацией инновационных организаций, маркетинговая организация - организация, занимающаяся сегментацией рынка, разработкой нормативов конкурентоспособности, реализацией концепции маркетинга в подразделениях исследовательских организаций, определением системы сбыта, рекламой и стимулированием ускорения сбыта товаров. Сетевой маркетинг (или многоуровневый маркетинг) - концепция реализации товаров и услуг, основанная на создании сети независимых дистрибьюторов (агентов по сбыту продукции), каждый из которых не только осуществляет сбыт продукции, но и обладает правом на привлечение партнеров, имеющих аналогичные права. Многие известнейшие по всему миру компании вкладывают капиталы в эту систему, по данным статистики более 50-ти миллионов людей вовлечено в такие структуры, что говорит о появлении целой индустрии сетевого маркетинга. Актуальность данной темы заключается в том, что многоуровневые сетевые структуры, объединяющие людей для разных целей, существовали всегда в истории общества. В советской авторитарно-административной системе «сетевые» связи ограничивались и регламентировались. Переход России к гражданскому обществу равных, суверенных субъектов - граждан и их объединений - создает новую ситуацию их самоорганизации. Эта историческая реформа российского общества на пути к рыночной экономике обусловливает интерес к маркетингу прямых непосредственных и опосредованных связей между теми, кто предлагает продукты и услуги, и теми, кто в них нуждается. Целью данной работы является изучение многоуровневого сетевого маркетинга в России, его предпосылок и перспективы. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: 1. Определить понятие и сущность многоуровневого сетевого маркетинга; 2. Изучить достоинства и недостатки многоуровневого сетевого маркетинга; 3. Рассмотреть перспективы развития многоуровневого сетевого рынка в России; 4. Провести анализ сетевого маркетинга в ООО «Орифлэйм»; 5. Разработать рекомендации направленные на совершенствование многоуровневого сетевого маркетинга ООО «Орифлэйм». Предметом исследования является многоуровневый сетевой маркетинг. При выполнении данной работы использовались научные и учебно-методические работы отечественных и зарубежных авторов, таких как Г.Г. Абрамишвили, О.В. Бухаркова, А.А. Годин, И.Р. Губанова, Ф. Котлер, Д.В. Ольшанский и публикации в научных журналах, таких как «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», «Маркетинг в России и за рубежом». ?