EVENT - МАРКЕТИНГ КАК ВАЖНЕЙШИЙ ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ КОРПОРАТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТА

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………3 Глава 1. Теоретические и методологические аспекты Event-маркетинга, как инструмент создания корпоративного имиджа 5 1.1 Сущность, понятие и виды Event-маркетинга 5 1.2 Возможности Event - маркетинга в управлении имиджем организации…………… 9 1.3 Основные инструменты event-маркетинга 11 Глава 2. Анализ и оценка event-маркетинга в создании корпоративного имиджа ООО «АРТмикс» 13 2.1 Краткая характеристика организации 13 2.2 Event-маркетинг в деятельности ООО «АРТМикс» 18 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИНТЕРНЕТ «РЕСУРСОВ» 24

1. Алимов, Ф.М. «Event - Маркетинг». – М.: Экономика, 2020. – 452с. 2. Батра, Р., Майерс, Д.Д., Аакер, Д.А. «Рекламный менеджмент / пер. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2020 г. – 489с. 3. Гусева, О.В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Изд-во СПбГУЭиФ. 2016. – 258с. 4. Дымшиц, М. Н. Бренд – это не только торговая марка, но и …// Yes! Рекламные идеи. - 2018. - №8. – 15с 5. Курьянов К. С., Ковалевская А. Б. «Событийный маркетинг, или новый инструмент, позволяющий удержать покупателя» // Маркетинговые коммуникации – 2017 – 198с. 6. Копылова, Н. «Что такое event management?»// Лаборатория рекламы и PR – 2017. – 54с. 7. Каталог тематических выставочных мероприятий «Экспомэп» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.expomap.ru/. – Дата доступа. – 20.11.2021 8. Ле Пла, Ф. Джозеф, Паркер Линн М. «Интегрированный брендинг» // Олма-ПРЕСС Инвест – 2019. – 442с. 9. Моисеева, Н. К., Рюмин, М. Ю., Слушаенко М.В. «Брендинг в управлении маркетингом.» – М.: Омега-Л, 2016. – 365с. 10. Маркетинг: Большой Толковый Словарь (А. П. Панкрухин и др.) 2-е изд. — М.: Издательство «Омега-Л», 2019. - 620 с. 11. Перция, В. Что тебе в имени моем // Yes! Рекламные идеи. - 2016. - №6. – 43с. 12. Романцов, А.Н. «Event-маркетинг. Сущность и особенности организации» // Дашков и Ко – 2019. – 209с. 13. Официальный сайт tut.by [Электронный ресурс]: Режим доступа http://www.tut.by/ unisender.by/. – (дата обращения:29.11.2021). 14. Официальный сайт компании ООО «АРТмикс» [Электронный ресурс]. URL: http:// artmix.ru/ (дата обращения:29.11.2021). 15. Официальный сайт государственной российской статистики Росстат «Об официальном статистическом учете и системе государственной статистики в Российской Федерации»: [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.gks.ru/news/fz282.htm. - (дата обращения: 24.11.2021). 16. Официальный сайт Экспертиза СЗИУ РАНХиГС – Северо - Западный институт [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://spb.ranepa.ru/expert/ - (дата обращения: 29.11.2021). 17. Событийный маркетинг как инструмент продвижения товара и создания его имиджа // Теория и практика общественного развития. 2015. № 9. С. 84–86. Ивент-маркетинг [Электронный ресурс] - Режим доступа: marketch.ru/marketing_dictionary/je/event/index.php (дата обращения: 29.11.2021). 18. Саидмамедова С. С., Соловьева И. А. Событийный менеджмент в социально-культурной сфере // Материалы VIII Международной студенческой электронной научной конференции «Студенческий научный форум» [Электронный ресурс] — Режим доступа: www.scienceforum.ru/2017/2414/28063 , свободный. Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика Event management. М., 2020.- 310 с. 19. EMBOK [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.embok.org/index.php, свободный. Thomas O. Reference model-based event management // International Journal of Event Management Research. Vol. 4. N 1. 2021. P. 8–16. Атаева Т. А. (дата обращения: 29.11.2021). 20. EVENT MARKETING // Институт проблем предпринимательства [Электронный ресурс] Источник: https://referatbooks.ru/kursovaya-rabota/event-marketing-kak-instrument-sozdaniya-korporativnogo-imidja/ (дата обращения: 29.11.2021).

Глава1. Теоретические и методологические аспекты Event-маркетинга, как инструмент создания корпоративного имиджа 1.1 Сущность, понятие и виды Event-маркетинга По мнению профессора Курьянова К. С. «Event - маркетинг – это организация мероприятий в качестве площадки для демонстрации продукции или услуги в целях активизации внимания потребителей благодаря эмоциональному воздействию»[5]. Сущность Event-маркетинга, заключается в формировании у потребителя позитивного образа о компании. Именно, Event-маркетинг, дает реальную возможность получить и прочувствовать на себе опыт живого общения между предприятием и потребителем услуг. В настоящее время Event-маркетинг становится все более популярным, и многие компании упорно работают над тем, чтобы использовать Event-маркетинг для достижения своих стратегических целей, и продвижения товаров и услуг на российский рынок. С помощью Event-маркетинга компания не просто привлекает потенциального клиента, а пытается удержать его, сформировав лояльность потребителя к своим продуктам или услугам. Кроме того, с помощью Event-маркетинг организация не навязывает потребителю рекламу, а подстраивается под требования или потребности клиента, создает для потребителей или сотрудников компании праздник в виде ярких и запоминающихся мероприятий. Исходя из исследования экспертов СЗИУ РАНХиГС – Северо - Западного института, практика показала, что ошибки допускают не только компании, которые проводят мероприятия «на индивидуальной основе», но и компании, которые считают мероприятия своим основным видом деятельности [16].