УПРАВЛЕНИЕ ПРОДВИЖЕНИЕМ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

Введение………………………………………………………………………...…3 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ…...………7 1.1. Понятие и сущность продвижения бренда…………………………….....….7 1.2. Продвижение бренда компании на потребительском рынке…………...…14 1.3. Особенности продвижения бренда компании на потребительском рынке.. ………………………………………………………………………………….…21 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДАМАТЕ» НА РЫНКЕ КОЛБАСНЫХ ИЗДЕЛИЙ РФ………………………………………………………………...….37 2.1. Анализ рынка колбасных изделий РФ, его состояния и тенденции…...….37 2.2. Анализ деятельности компании ООО «Дамате» …………………………..53 2.3.Анализ управления продвижением бренда ТМ «Индилайт» ООО «Дамате» на потребительском рынке………………………………………………..……..71 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ БРЕНДА ТМ «ИНДИЛАЙТ» КОМПАНИИ ООО «ДАМАТЕ» НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ……………………………………….....……..86 3.1. Предложения по совершенствованию управления продвижением бренда ТМ «Индилайт» ООО «Дамате»………………………………………..…….…86 3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий…………….....…… 94 Заключение………………………………………………………………….......106 Список использованных источников и литературы…………………….…….110 Приложения…………………………………………………………………….118

Нормативно-правовая база: 1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2016 N 230-ФЗ (ред. от 11.06.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.08.2021) 2. Федеральный закон о рекламе от 03.07.18 № 182-ФЗ ( с изм. и доп.,вступ. в силу с 02.08.21) Литература на русском языке: 3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2017. - 416 с. 4. Аршинова М.А. Имидж бренда как результат его восприятия потребителем // Инновации и инвестиции. 2018. № 4. С. 168-171. 5. Бекетов Н. в. Брендинг: к социокультурному анализу понятия//Маркетинг в России и зарубежом,2017.-№5 .- С. 39-44. 6. Бук Л.М. Классификация товарных марок как основа стратегий их развития. URL: http://bit.ly/YNvI1y 36. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент / Пер. с англ.; под ред. А. Л. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2018. - 752 с. 7. Буланов А.В. Бренд 2.0. От философии к практике. - М.: ОАО "Красная звезда", 2018. С. 496. 8. Воронкевич А.Б., Карпова С.В. Изменение особенностей потребительского поведения на рынке товаров массового потребления под влиянием цифровизации в России. - В сборнике: Управленческие науки в современном мире. Сборник докладов студенческих секций Восьмой Международной научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 2021. С. 95-99. 9. Гаркавенко С.С. Маркетинг /С.С.Гаркавенко .К.: Либра, 2020 .–712с. 10. Гнидина О. Ю. Ребрендинг торговой марки на потребительском рынке / Гнидина О. Ю., Зозулев О. В. / / Экономический вестник НТУУ «КПИ»: сборник научных трудов. 2016. Вып. 11. Сек. 390-394. – Библиогр.: 5 назв. 11. Гончаренко Ж. Р., Радченко Е. А., Сабирова И. М. бренды РФ, или они и мы. К.: Молодежь, 2019. - 160 С. 12. Девис С.М. Управление активами торговой марки / С.М.Девис .СПб: Питер, 2018 .– 272с. 13. Дилжчь Е., Хершген X. практический маркетинг: учеб, пособие / пер. с нем. А. М. Макарова; пол ред. И. С. Минко. Об .: Высшая школа, 2019, Сек. 6. 14. Дмитриева Ю.В. Инновационная составляющая формирования бренда как вида маркетинговой коммуникации. // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2019. № 1 (74). С. 204-211. 15. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. СПб .: Питер, 2021. С. 28-29. 16. Зозулёв А. Уровни формирования брендов в современных условиях. //Отдел маркетинга. 2020. №7. С.19-22 17. Зозулев А. В., Кубышина Н.С. Маркетинг // Под. ред. С. А. Солнцева. – К.:Знания; М.: Рыбари, 2021. – 421 с. 18. Зозулев А., Нестерова Ю. Бренд как нематериальный актив в постиндустриальном обществе-Экономика РФ, 2020-с. 4-11 19. Зозулев А., Нестерова Ю. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика. Маркетинг в РФ, 2016-c.44-49. 20. Зозулев А.А. уровни формирования брендов в современных условиях - отдел маркетинга, 2016, стр. 19-22. 21. Зозулев А.В., Кубышина Н.С. Маркетинг: учебн. пособие: под редак. С.А. Солнцева, - К.: Знання : М. : Рыбари, 2018,-421 с. 22. Зозулев А. В. Рыночные формы торговой марки, их социально-психологическая природа и сущность активов / Зозулев А. В. // Маркетинг и реклама. 2017. № 5-6 (226-227). С. 52-55. Библиогр.: 7 названий. 23. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2016. 704 с. 24. Китова О.В., Шайтура С.В. Информационный маркетинг - Учебное пособие / Бургас, 2016 25. Ковалев А. В. Теоретические основы бренда, брендинга и ребрендинга / А. В. Ковалев, А. А. Шиян // Теоретические и практические аспекты экономики и интеллектуальной собственности. 2016. Вып. 2(1). С. 76-80. URL: http://nbuv.gov.ru/UJRN/Tpaeiv_2016_2%281%29__13 26. Ковинько А. Н. Бренд-менеджмент. Методические рекомендации к самостоятельной работе. Издательско-редакционный отдел ВТЭИ КНТЭУ, 2021. 104 с. 27. Колесникова Е.В., Дегтярь О.Н., Трищенко Д.А. Интернет-мессенджеры как способ продвижения бренда в цифровой среде // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2021. № 1 (86). С. 217-227. 28. Кудашов В.И., Гильденберг А.Б. Использование бренда для продвижения на рынок новых продуктов // Экономика и управление (Минск). 2017. № 2 (34). С. 40-46. 29. Купчинская М., Орлов В. Что бренд грядущий нам готовит? / М. Купчинская, В. Орлов / / Маркетинг в РФ . 2016. №5 .С. 41-43 30. Курбан А. В. Бренд в системе современных социальных коммуникаций / / науч. журнал «Информационное общество». 2018, Вып. 19. С. 56-58 31. Кукушев А. В. Поведение потребителей: Учеб. пособие / А. В. Зозулев. К.: знание, 2016. - 364 C. - Библиогр.: с. 357-364 32. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с франц. СПб.: Наука,2020. - 589 с. 33. Липич Л. Г. Подходы к определению понятия стратегия / Л. Г. Липич, Н. А. Грицюк // Инвестиции: практика и опыт. 2016. № 8. - С. 131-134. 34. Лящук Ю.О., Платонова О.В. Сравнительный анализ стратегий управления брендом // Вестник Воронежского государственного университета инженерных технологий. 2021. Т. 83. № 1 (87). С. 343-352. 35. Маслова Н.А. Подходы к определению конкурентных бренд-стратегий банков РФ // Формирование рыночной экономики: сб. наук. трудов. – Спец. вып. Маркетинговое образование в РФ. К.: КНЕУ, 2017. 706 [6] – С. 269-279. 36. Мельник И.В. Бренд, брендинг, торговая марка как ключевые термины рекламы // Научные записки Института журналистики. 2016. Т. 39. - С. 175-179. 37. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал с. стратегический процесс. - СПб.: "Питер". 2017. - С. 38. 38. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. 1-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 208 с. 39. Полищук Т.В. Перспективные направления разработки успешных брендов в России// Актуальные проблемы экономики. 2019. №7. - С. 129-137. 40. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Пер.с англ. И. Минервина. 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. - 452 с. 41. Рожков А. Я., Кисмерешкин В. Г. Вот брендинга к бренд-билдингу, М.: Гелла-принт, 2018. Сек. 8. 42. Ромат Е. В. Бренд-менеджмент: опорный конспект лекций. К.: КНТЭУ, 2020. - 90 С. 43. Середина Е. В., Попов Е. В. Трансакционные поддержки формирования института бренда / Е. В. Середина, Е. В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. 2016, №2(52) .- С. 42 44. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / пер. с 2-го англ. изд. К.: Знання-Прес, 2019. 796 с. 45. Старов С. А. Применение модели марочного капитала К. Келлера для разработки мероприятий по оздоровлению брэнда. Вестник Санкт Петербургского университета. 2016. Сер. Менеджмент (3): 22-43. 46. Старостина А. А. промышленный маркетинг: теория, мировой опыт, российская практика / за общ.ред.А.А.Старостиной- К.: Знание, 2016 .- 765с. 47. Студинская Г.Я. Бренд в национальной экономике РФ: монография / Г. Я. Студинская ; М-во экон. развития и торговли РФ, Гос. НИИ информатизации и моделирования экономики, 2016 — - 375 с. : ил., табл., портр. - Библиогр.: С. 317-343 (411 названий). 48. Сурмин Ю. П. Теория социальных технологий : учеб. пособ. / Ю. П. Сурмин, Н. В. Туленков. К.: МАУП, 2018. - 608 С. 49. Талер Р. Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать / Р. Талер «Эксмо», 2017 (Top Economics Awards) - С. 152 50. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегий. М.: ИНФРА-М, 2020. – С. 34-45 51. Федорченко А., Ярошенко И. актуальность использования технологий брендинга на водочном рынке РФ / А. Федорченко, и. Ярошенко // Маркетинг в РФ. 2021.№1 .- С. 26-31 52. Фейлинг Т.Б. Разработка моделей продвижения продуктов на потребительских рынках // Петербургский экономический журнал. 2020. № 2. С. 105-111. 53. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы Учебное пособие. - Об .: Дашков и К °, 2017. - 272 с. 54. Ястремская А. Н., Тимонин А. Н., Тимонин К. А. бренды промышленных предприятий: формирование и эффективность использования: монография. Х.: ХНЭУ, 2016. 244 с. Литература на иностранном языке: 55. AakerD. A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a Brand Name. NY: Free Press, 2017. P. 56. 56. Chancy Е. Building Relationship Branding. URL: mckenna- group.com 57. Koch Richard. The Financial Times Guideto Management and Finance. Financial Times / Pitman Publishing, London/ пер. с англ. Издательский дом “Вильямс”. М. : Вильямс, 2018. – С. 11–17. 58. Les Binet, Peter Field, Media in Focus: Marketing Effectiveness in the Digital Era, IPA (Figure 2). P. 101 59. Mariotti John L. Smart things to know about Brands & Branding. Capstone Pub., 2016. P. 43-48 60. Osterwalder, A., Pigneur, Y., and Tucci, C. L. (2016), “Clarifying business models: Origins, present and future of the concept,” Communications of the Association for Information Science (CAIS), 16, pp. 1-25. 61. POSM. Википедия. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/POSM (дата обращения 03.11.2021). 62. Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 4th Edition by Kevin Lane Keller. P.89 63. Tauber E. M. 2019. Brand franchise extension: new product benefits from existing brand names. Business Horizons 24 (2): 36–41. 64. Upshow L. Building Brand Identity: A Strategy for Success in a Hostile Marketplace. URL: brandbuilding.com Интернет-источники: 65. Анализ рынка индейки России 2019 Pro-Consulting : веб-сайт. URL: https://pro-consulting.ru/ru/issledovanie-rynka/analiz-rynka-indejki-rossii 2020-god (дата обращения 03.11.2021). 66. Государственная служба статистики России: веб-сайт. URL: http://www.ukrstat.gov.ru (дата обращения 03.11.2021). 67. Давыдова А.Б., Зозулев А.В. Современное состояние рынка колбасных изделий РФ: ключевые тенденции и драйверы развития сборник научных трудов молодых ученых факультета менеджмента и маркетинга КПИ им. И. Сикорского "актуальные проблемы экономики и управления" № 15 (2021) URL: http://ape.fmm.kpi.ru/article/view/216900 (дата обращения 03.11.2021). 68. Информационно-аналитический отчет по рынкам мясных изделий. Июнь 2020. Ю-Фуд. URL: https://u-food.org/uk/post/informacijno-analiticnij-zvit po-rinkam-masnih-virobiv-za-traven-cerven (дата обращения 03.11.2021). 69. Маркетинговая политика продаж. URL: https://ppt-online.org/424031 (дата обращения: 13.11.2020). 70. Мерчандайзинг, его виды и принципы. Leaderteam URL: https://leaderteam.ru/merchandizg/merchandajzing-ego-vidy-i-principy (дата обращения 03.11.2021). 71. Объем реализованной промышленной продукции (товаров, услуг) по видам экономической деятельности в 2010-2019 годах Государственная служба статистики России: веб-сайт. URL: http://www.ukrstat.gov.ru/operativ/operativ2013/pr/orp_rik/orp_rik_u.html (дата обращения 03.11.2021). 72. Особенности поведения потребителей в процессе покупки товаров и услуг определенных брендов. Брендинг. URL: https://sites.google.com/site/brendingsoccult/tema-2-osoblivosti-povedinki spozivaciv-u-procesi-kupivli-tovariv-i-poslug-viznacenih-brendiv (дата обращения 03.11.2021). 73. Перция В. Что такое стратегия брендинга? BrandAid-брендинговая инновационная компания. 24 сентября 2020 [Электронный ресурс]. — URL: http://blogbrandaid.com (дата обращения:12.11.2021) 74. Почему в РФ растет потребление товаров, когда экономика падает? URL: https://biz.censor.net/resonance/3217259/chomu_v_ukran_roste_spojivannya _tovarv_koli_ekonomka_pada (дата обращения 03.11.2021). 75. Рынок колбасных изделий в РФ: колечки, палочки и другие вкусные формы Pro-Consulting : веб-сайт. URL: https://pro consulting.ru/ru/pressroom/rynok-kolbasnyh-izdelij-v-rossii-kolechki коха-i-drugie-vkusnye-formy (дата обращения 03.11.2021). 76. Рынок мяса и мясопродуктов в РФ за 2019-2021 годы Российская аграрная ассоциация : сайт. URL: https://www.rugra.com.ru/uk/statti/16 - rynok-miasa-ta-miasoproduktiv-v-rosssii-za-2019-2021-years (дата обращения 03.11.2021). Статьи: 77. Константинова А.А. Интернет-маркетинг: методы, инструменты, перспективы развития. Журнал «Инновации. Наука. Образование.» номер 32,апрель 2021 стр. 908-916 78. Константинова А.А. Актуальные способы и методы продвижения бренда на потребительском рынке. Журнал «Инновации. Наука. Образование.» номер 44,октябрь 2021 стр.672-679

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПРОДВИЖЕНИЕМ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ 1.1. Понятие и сущность продвижения бренда В рамках представленного параграфа выступает важным рассмотреть теоретические основы понятия и сущности продвижения бренда. Изначально важно рассмотреть понятия бренда с целью выделения основных подходов. Английское слово «бренд» происходит из древнескандинавского языка, где оно обозначалось как слово «жечь» и применялось как обозначение клейма для скота. В настоящей перспективе возможно говорить о том, что в русском языке слово «бренд» переводится как «товарный знак» или «товарная марка». В отечественной литературе под этим термином понимаются отождествленные понятия «товарная марка» и «бренд». На практике, эти два понятия следует разделять. Согласно Гражданскому кодексу РФ, торговая марка (ТМ) — это любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для того, чтобы потребитель мог отличать товары (услуги), произведенные (предоставляются) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами. Такими обозначениями могут быть, в частности, слова, буквы, цифры, изобразительные элементы, комбинации цветов и любые сочетания выше перечисленных элементов .