Введение
В условиях рыночной экономики удовлетворение потребностей клиентов (потребителей товаров, работ, услуг) является высшей целью организации. Именно потребитель решает, какие товары ему необходимы, а следовательно, и определяет номенклатуру производимых или реализуемых организацией товаров и услуг. Однако у каждого человека свои специфические потребности. Организациям для их успешного функционирования необходимо грамотно сегментировать рынок, определяя свой целевой сегмент, его потребности и платежный спрос.
Для того, чтобы завоевать внимание выбранного сегмента рынка, бренды используют такой инструмент как реклама. Вне зависимости от реализуемых товаров и услуг, бренд выбирает для себя рекламные инструменты – это может быть как диджитальные инструменты, так и более «материальные», например реклама в печатных изданиях или раздача семплов/листовок и тд.
С каждым годом границы между рекламными площадками стираются. То есть, большинство брендов в своем медиа-миксе используют сразу несколько форматов, которые взаимосвязаны между с собой за счет рекламного сообщения. Более того, увеличивается количество кросс-медийных кампаний, которые позволяют брендам охватить больше потенциальных потребителей, а также подарить им возможность поучаствовать в различных акциях и выигрывать призы от любимых брендов.
Таким образом, исследуемая тема является актуальной, так как рекламный рынок активно развивается, на него входят все новые компании, которые представлен как в онлайн, так и в офлайн сегментах. С ростом конкуренции, растет и рынок в сфере рекламы, а также появляются все новые и новые рекламные форматы, которые позволяют брендам использовать новые способы в рамках коммуникации с потенциальными потребителям, а медийным площадкам увеличивать свою прибыль.
Объектом исследования являются рекламные форматы на российском телевидение.
Предметом исследования – анализ современного состояния рекламы на телевидение, а также диджитализация данных форматов.
Цель проведения НИР – оценка рекламных форматов на российском телевидение и выявление направлений развитие данного сектора, в том числе диджитализация ТВ.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать рекламные площадки в России
2. Рассмотреть подходы к выбору рекламных форматов для различных брендов
3. Изучить потенциальные объемы среди двух основных конкурирующих медиа: ТВ и Диджитал
4. Раскрыть основные форматы рекламы на ТВ, а также дать определение прямой и спонсорской рекламе
5. Изучить форматы спонсорских опций на российском телевидение
6. Рассмотреть диджитализацию ТВ
7. Проанализировать два новых диджитальных формата на телевидение
Отчет о НИР состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы
?
