В настоящее время в нашей стране, прочно ставшей на путь рыночной экономики, роль маркетинга многократно возросла для деятельности как внутри страны, так и на внешних рынках. Повысилась экономическая и юридическая ответственность предприятий, их самостоятельность, а также значительно возросла роль конкуренции, выступающей в роли основного механизма регулирования хозяйственного процесса. В связи с этим возникла необходимость стратегического мышления, целью которого должна быть программа действий с конкретными целями и средствами выбранного пути развития.
Сегодня маркетинг – одна из основных частей практической деятельности организаций в России. В зависимости от условий рынка, конкурентности любому предприятию необходимо знать свои сильные и слабые стороны, разрабатывая свою маркетинговую стратегию. Соблюдение этих условий позволит фирме и ее продукции грамотно конкурировать на рынке, функционировать длительное время, а также получать достаточную прибыль.
Маркетинг имеет большое значение жизни населения. Он формирует телевидение, печатные издания, онлайн-ресурсы и другие социальные сферы жизни общества. Взгляды людей, признаваемых социумом авторитетными и компетентными, часто влияют, оказывают воздействие на мнение большинства, то есть эти мнения в большей степени подвержены воздействию снаружи. На взгляды большинства людей способно влиять их вероисповедание, а также политика государства, средства массовой информации.
Понятие «маркетинга» вошло в нашу жизнь относительно недавно, несмотря на это реклама оказывает устойчивое воздействие на сознание многих людей. Таким образом, получается, маркетинг воздействует на человека, тем самым создает социальное мнение.
Маркетинг как работа и философия ведения бизнеса содействует развитию и становлению таких процессов в жизни людей как:
1. Структурирование фирм.
2. Этика и нравственность.
3. Социальная направленность.
4. Развлечение.
Но воздействие маркетинга может иметь как выгодную, так и неблагоприятную стороны.
Положительное (выгодное) влияние маркетинга – это финансовая выгода. Ориентируясь на покупательский спрос, маркетинг продвигает продукты и предложения, тем самым инициирует потребительскую экономику. А предприятия, использующие правильные маркетинговые ходы, имеют хорошие шансы получить большое количество клиентов. Правильное применение удачных рекламных стратегий, наращивание продаж для бизнеса позволяет расширить пространства трудящихся, что в конечном результате гарантирует артельный финансовый подъем.
Цель работы рекламщика – понимание поведения покупателей и создание рекламы, в значительной степени, воздействующей на них. У финансовых специалистов появляется возможность моделировать поведение покупателей. Изучая рекламные данные и поведение покупателей, специалисты имеют все шансы понять, как и отчего люди принимают заключения, к которым их подводят.
К основным принципам рекламы можно отнести:
1. Информирование покупателей. Маркетинг нередко содержит убедительные планы по определению того, в чем заключается необходимость покупателя. Организация старается понять, как ее предложения удовлетворяют данную надобность.
2. Предприятия используют маркетинг, чтобы информировать потребителей об основных изменениях, таких как слияния и передача собственности, которые влияют на товарные предложения или стремятся улучшить качество.
3. Управление потребительскими ожиданиями: маркетинг также может управлять ожиданиями клиентов. Потребители последовательны в своем выборе, они полагаются на бренды, которым доверяют.
Отрицательное влияние маркетинга:
1. Искажение рекламы. Цель – представить продукт в лучшем свете. В творческом процессе есть некоторая свобода действий. Как говорит Gecko в рекламе Geiko: «Это просто драматизация, разумеется», имея в виду, что, если вы попросите представителей Geiko сделать английский кекс, они подадут тосты с маслом и джемом. Проблема возникает, когда инсценировка пересекает черту, ложно представляя продукт. В результате ложной рекламы могут возникнуть огромные штрафы, наложенные Федеральной торговой комиссией.
2. Нереалистичные ожидания. Например, реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, приводит к неоправданным ожиданиям об их эффективном лечении.
3. Товары для красоты и здоровья тоже могут часто не соответствовать тем результатам, которые рекламодатели обещают при их использовании. А возможные отказы от ответственности часто прячутся мелким шрифтом на упаковке предлагаемого продукта.
4. Ложные образы. Реклама укоренилась в американской культуре: от детских программ в субботу утром до ток-шоу в вечернее время.
5. Скрытая реклама: ее включение в сюжет кинофильма. Это не случайность, когда герой фильма есть чипсы или пьет колу.
6. Влияние рекламы по отношению к себе. Часто это как раз негативное отношение. Глядя на образы мужчин и женщин, которых они видят в рекламе, женщины часто чувствуют, что они должны быть худыми и красивыми, а мужчины – высокими, спортивными и мужественными. Эти изображения часто нереалистичны и достичь такого результата иногда просто невозможно.
7. Реклама сладких полезных злаковых батончиков побуждает детей спрашивать своих родителей об этих конкретных продуктах. Возникает желание их попробовать независимо от того, полезны ли эти продукты для детей. Не случайно, что наиболее рекламируемые игрушки во время курортного сезона оказываются лидерами продаж. Дети восприимчивы к рекламе.
Актуальным вопросом на современном этапе остается основная функция маркетинга в России, состоящая в интересе владельцев СМИ и информировании аудитории о рекламируемых товарах и услугах. Важно, что основная функция маркетинга в России должна заключаться в том, чтобы сделать усилия по сбыту невостребованными. Основной целью маркетинга является понимание запросов и интересов клиента, а товары или услуги будут необходимы покупателю.
Целью исследования курсовой работы является анализ функций маркетинга и их актуальность в современном мире. Достижение этой цели было достигнуто посредством формулировки и последовательного рассмотрения следующих задач:
– изучить основные функции и влияние маркетинга на формирование общественного мнения;
– проанализировать место и роль маркетинга в общей системе современной культуры.
Объектом исследования являются функции и влияние средства массовой информации на сознание людей.
Предмет исследования – роль и значение функций СМИ на актуальном этапе развития.
Основными методами исследования, используемыми в курсовой работе, являются системно-структурный и сравнительно-правовой методы.
