ГЛАВА 1. ЖУРНАЛИСТСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ И БЛОГОСФЕРЫ
1.1 История возникновения и развития видеоблогинга
В настоящее время, всё еще нет общепризнанного определения такого понятия как видеоблог, все трактуют его по-разному. Так, И.А. Текутьева дает следующее определение видеоблогу: «это Интернет-явление, включающее в себя создание и выкладывание в сеть видеоматериалов на ту или иную тему в выбранном автором формате, соответствующем жанру». О.Р. Чулкова трактует понятие следующим образом: «видеоблогинг – это разновидность блога, где акцент делается на видеоинформацию». С точки зрения этимологии, видеоблог (videoblog), в переводе с английского «video web log» – «видео журнал в сети Интернет». А пользователи глобальной сети, регулярно выкладывающие персональный видеоконтент в общий доступ, называются «videoblogger» (video + web + logger) или, сокращенно, «vlogger». Проанализировав данные определения, мы можем дать собственное. Видеоблогинг – это Интернет-явление, разновидность блога, основной целью которого является регулярное распространения информации с помощью мультимедийного контента.
Принято считать, что история видеоблога зародилась в Америке. Первый видеоблогер - Адам Контрас. Второго января 2000 года он опубликовал видеозапись в своем текстовом блоге для того, чтобы поделиться с подписчиками информацией о путешествии в Лос-Анджелес. Интересен тот факт, что Адам продолжает вести свой ведиоблог, это делает его самым продолжительным за небольшую историю существования видеоблогинга.
Развитие видеоблогинга как массового явления началось с появлением видеохостингов. В «Толковом словаре XXI века» под редакцией Г.Н. Скляревской это понятие определяется как «предоставление места на сервере для размещения видеофайлов». Другими словами — это определенное место, на котором хранится информация. Первопроходцем в сферу видеоблогнинга, можно назвать всем известную на сегодняшний день платформу - «YouTube». Данный американский видеохостинг был создан в 2005 году в день Святого Валентина, авторами которого стали Стив Чен, Чад Хёрли и Джавед Карим. Изначально, «YouTube» создавался как платформа для размещения любого видео-контента по своему усмотрению. Идея была в том, что пользователи смогут просматривать любой интересующий их контент и обмениваться им с другими. С тех пор он стал в один из ведущих сайтов распространения видео в мире. Россия имеют свой собственный видеохостинг «Retube», который принадлежит «Газпром-Медиа». Основной контент российского видехостинга – это телепередачи, фильмы и сериалы.
Конечно, качество контента первых видеоблогов отличались от тех, которые мы видим сейчас. В основном, пользователи делились видеоматериалами о свой жизни, которые были сняты на телефон или камеру. В то время, авторы не особо заморачивались по поводу идеи своего канала или смысловой нагрузки. Главной целью было поделиться событиями из своей жизни. С помощью таких видеороликов, пользователи самовыражались и даже подумать не могли, что на этом можно будет зарабатывать.
Ситуация изменилась в 2007 году, когда видеохостинг «YouTube» активировал партнёрскую программу, таким образом, у пользователей появилась возможность зарабатывать на своем контенте благодаря рекламе и платной подписки. После таких изменений, конечно, возросло и количество авторов-видеоблогеров. С тех пор, это перестало быть любительским делом и переросло в профессиональный вид деятельности. Американские видеоблоге начали работать над своим контентом и качеством видео материалов. Они заимствовали идеи из телевизионных передач и думали над темами, которые будут обсуждать.
У российского видеоблогинга история началась на несколько лет позже. В 2007 году произошел запуск платформы «YouTube» в России, это и поспособствовало появлению первых российских видеоблогеров. Безусловно, первые блоги заимствовались из-за рубежа и многое копировалось. Со временем, русский блогин начинал набирать оборот и приобретать свои краски. Если вернуться к истокам, то историю российского видеоблога можно разделить на несколько этапов.
Первое, что начали снимать в России — это обзор видеоигр. Такой контент был интересен зрителем, да и он сейчас имеет популярность. Всё началось с того, что в то время по телевидению транслировались различные программы, которые обозревали компьютерные игры, а профессиональные игроки были не согласны с обзорами. Они начали делиться своим личным опытом и высказать свое мнение большой аудитории.
Илья Давыдов «Maddyson», является первопроходцем данного этапа, который достиг крупной известности и популярности. Илья породил в Рунете целое течение так называемых игровых «обзорщиков», большая часть деятельности которых представляет собой явное подражание «Maddyson», качества эти подражающие ролики в большинстве случаев весьма низкого. Сам Илья в одном из своих роликов крайне критично отзывался о подобном феномене, призывая данных обзорщиков делать что-то своё, а не копировать его стиль и манеру речи.
Следующим этапом можно назвать развлекательные шоу и обзоры вирусных видео. Хочется отметить, что уже на этом этапе, видеоблогеры начали улучшать качество съёмки, тщательнее работать с монтажом и продумыванием сценария. Ведь в этот момент, авторы начали зарабатывать на своих видеороликах.
В 2010 году с разницей в несколько месяцев, на «YouTube» создаются два конкурирующих между собой шоу: «+100500» и «TiX». К 2011 году, они становятся крупнейшими проектами в своём жанре и остаются до сих пор. Произошел невероятный прирост аудитории, и их видео получили большой охват. Шоу начали копировать другие видеоблогеры, пытались делать пародии, но никто так и не смог превзойти оригинал.
Рассматривая данный этап, нельзя не сказать о таких Интернет-сообществах как: «Спасибо, Ева!» и «Caramba.TV», которые очень повлияли на российский видеоблогинг. Нельзя упустить тот факт, что многие нынешние блогеры, получили свою популярность именно благодаря этим проектам. «Caramba.TV» — это информационно-развлекательный сайт и Интернет-телеканал, выпускающий популярные шоу, созданный Максимом Голополосовым, Михаилом Орловым и Дмитрием Ивановым в ноябре 2010 года. На данной платформе выходит более 20 программ, среди которых «+100500», «+100500 вопросов и ни слова о политике» и «BadComedian». Проект «Caramba.TV», дал большую популярность и развитие многим видеоблогерам. Уже в 2011 году, «Caramba.TV» победил в народном конкурсе «Премия Рунета», что говорит об успешности проекта.
«Спасибо, Ева!» — это развлекательный сайт и платформа для авторов видео, который был создан в марте 2011 года Юрием Дегтярёвым. Сайт состоит из редакционного раздела, в котором ежедневно публикуются новые выпуски шоу основных авторов проекта. Наиболее яркие проекты, выходящие на платформе «Спасибо, Ева!» — это «Телемост в Америку», «Рассказать друзьям» и «Тренировочный лагерь».
Третий этап был связан с темой красоты, именно в этот период, девушки активно начали заниматься видеоблогингом и женская аудитория значительно выросла. Появился новый жанр – бьютиблог. Авторы, которые создавали подобный контент, рассказывали о правильном стиле одежде, моде, косметике и о последних трендах. Первооткрывательницей данного жанра, стала «Kate Clapp», которая очень быстро набрала популярность. Последователями стали «Maria Way» и «Саша Спилберг», их видеоблоги можно назвать видео-дневником о личной жизни. Девушки делились своими мечтами, впечатлениями о путешествиях и другими новостями. Такой жанр стал очень популярным и быстро нашел своего зрителя.
Четвёртый этап стал рассветом профессионального видеоблогинга. Именно в этот период, в сферу блогерства начали приходить настоящие профессионалы своего дела. Такими людьми стали российский журналист Юрий Дудь, телеведущая Ирина Шихман, Ксения Собчак, Алексей Навальный и многие другие. Над их проектами работают целые команды: сценаристы, операторы, режиссёры-постановщики, монтажеры и другие.
Юрий Дудь – российский журналист, видеоблогер, теле- и радиоведущий. Бывший главный редактор издания, Sports.ru, с сентября 2018 когда заместитель генерального директора. В 2017 году, был создан канал на «YouTube» под названием «вДудь», в котором Юрий берёт интервью у известных личностей из разных сфер деятельности. Гостями данного интернет-шоу были Николай Соболев, Владимир Жириновский, Александр Невозоров, Алексей Навальный и многие другие.
Ирина Шихман, которая создала свой канал «А поговорить?» в 2017 году, также является российской журналистской и телеведущей. Кроме того, что на канале выходят видеоролики с интервью, Ирина выпускает ряд документальных фильмов. На 2021 год канал имеет 1,66 миллионов подписчиков.
Российский политик, актриса, телеведущая и видеоблогер Ксения Собчак, также имеет свой канал, который называется «Осторожно, Собчак!». Это программа для тех, кто интересуется политикой и не только. На телеканале «Дождь» Ксения начинала с проекта «Ни слова о политике», в котором беседовала с будущими кандидатами на пост президента России. Теперь в своей программе на «YouTube» вместе со своими гостями Ксения обсуждает всё то, что интересно всем узнать именно от этого человека. Задавая прямые и личные вопросы, она не даёт возможность уйти от ответа. Ксения Собчак постоянно находится в диалоге с участником передачи и поэтому создаётся впечатление, что происходит живой диалог.
Видеоблогинг, как мы отмечали выше, пришёл к нам из США. В России он появился благодаря платформе «YouTube». Российский видеоблог прошёл схожие этапы становления с американским, только разницей в несколько лет. Их пути были очень схожи и это не удивительно. Всё начиналось с любительской съёмки, рассказов о личной жизни и переросло в профессиональный вид деятельности, который приносит доход. Можно подвести итог, что видеоблог – это информационно-развлекательный канал, средство коммуникации и платформа продвижения. Качество и производство контента увеличивается, это может говорить о том, что видеоблогинг становится конкурентом телевидению.
На наш взгляд, видеоблог смог стать популярным и профессиональным видом деятельности в России аз-за нескольких причин:
? Телевизионный контент стал менее популярным. Видеоблогинг является конкурентом благодаря своему большому выбору жанров и форматов;
? Доверие к государственным СМИ уменьшилось у молодой аудитории;
? С помощью коммерческих взаимоотношений между блогерами и предпринимателями повышается качество контента. Это привлекает аудиторию, а для авторов является заработком.
Каждый видеоблог популярен благодаря своему формату и жанру. В видеоблогинге их существует большое количество. В отдельном параграфе мы разберём и проанализируем разновидность жанров.
1.2 Видеоблогинг и традиционное телевидение. Исторические и технологические особенности
Современное сообщество воплощает свои информационные потребности через свободу блогеров. В наше время, существует множество индивидуальных независимых изданий и видеоблогов. Большинство журналистов сейчас параллельно являются блогерами, ведь это дает им возможность высказывать своё личное мнение. Видеоблог является местом, где можно собрать любую информацию в виде обратной связи от своих подписчиков, либо от других источников. Они не только играют роль в изменении того, как традиционные журналисты выполняют свою работу, но они также становятся частью бизнеса традиционных СМИ. Видеоблоги, которые ведут журналисты, отличаются от других блогов профессионализмом, объективностью и квалифицированным подходом к раскрытию тем. Поскольку блоги стали неотъемлемой частью современной медиа-среды, их число растёт. Взаимоотношения блогинга и журналистики долгое время были непростыми. Поскольку в первые годы ведения блога ученые и практики обсуждали, могут ли журналисты быть блогерами и наоборот.
На данный момент, тема блогинга в любом его проявлении среди профессиональных журналистов очень выросла, этому есть ряд объяснений.
Во-первых, это причины, связанные с ехническими и технологическими инновациями в глобальной системе массовой коммуникации. Блоги появились благодаря простому и доступному программному обеспечению, которое сделало публикацию контента в сети более доступной. Технические особенности позволяют автором кроме текстов, публиковать мультимедийную информацию в форме постов и записей. По мимо этого появилась возможность комментирования постов, что дало получать обратную связь авторам, а это поспособствовало появлению блого-коммуникации. Эти особенности «новых медиа» позволили взбодрить аудиторию, которая от пассивного потребления информации перешла к производству контента в любой форме и в неограниченном объёме.
Во-вторых, причиной активного распространения блогов среди профессиональных журналистов являлись их квалифицированные навыки, которые позволили более эффективно выполнять журналистские задачи. Применение блогов в журналистских целях позволяет быстро предоставлять информацию, обеспечивать обратную связь и возможность выражения собственного мнения.
С технической стороны, блоги имеют некоторые отличия, с помощью которых могут по-новому регулировать процесс предоставления информации и обеспечения взаимодействия с аудиторией. Мультимедийность видеоблога позволяет совмещать различные средства передачи информации (вербальные, визуальные, графические), что позволяет получать большей убедительности и объективности.
Оперативность – это отличие было актуально пару лет назад, когда блогеры успевали делиться новостями первыми. С недавних пор всё изменилось, информагентства начали быстрее делиться информацией. И просто репортаж от блогера стал менее интересным для аудитории, чем субъективный рассказ о происходящем от профессиональных журналистов.
Переходя к такому различию как субъективность, возникают сложности. Автор журналистского материала не может высказывать своё личное мнение в тексте, он должен показать несколько точек зрения. Существуют авторские колонки, в которых журналист может размышлять на интересующие его темы, но это бывает редко. С другой стороны, это является плюсом, ведь автор предоставляет выбор читателю. Блогеры же могут высказать своё личное мнение в любом формате и не думать о последствиях. Отсюда вытекает следующие отличие – независимость. Журналисты имеют определённые обязательства, они заключают договор с издательством, в котором прописаны обязательства и подписывают его. Блогеры, наоборот - работают на себя.
Использование СМИ и технологий развития процесса получения информации изменились. Большая часть аудитории от всем привычных телевизионных программ перешли на Интернет-платформу.
Медиаиндустрия объединяет в себе множество сегментов рынка средств массовой информации: телевидение (кабельное, спутниковое), радио и пресса (журналы, газеты), информационные агентства и интернет СМИ. Структура телевизионного ранка значительно сложнее, от рынка видеоблогинга. Он состоит лишь из: видеохостингов, видеоблогеров, рекламодателей и зрителей. На данный момент, лидирующую позицию сохраняет видеохостинг «YouTube». Одним из главных плюсов рынка видеоблогов является легкодоступность, для это нужен лишь доступ в Интернет и устройство, которое сможет записать хороший звук и видео. Говоря о монетизации видеоблогов, также существует ряд так называемых критериев. Одним из главных показателей популярности и хорошего заработка является количество просмотров на видеоролике. На втором месте стоит количество подписчиков (зрителей) на канале блогера. Чем больше аудитории подписано на канал, тем дороже стоит реклама для рекламодателей ведь от этого зависит эффективность. Далее идёт число набранных «лайков» - этот показатель даёт возможность понять на сколько одобрили и на сколько был интересен видеоролик.
Телевидение было одним из самых популярных средств коммуникации пару десятилетий назад. Оно прямо и косвенно воздействовало на аудиторию, эффективно и быстро распространяло информацию. На сегодняшний день главным конкурентом телевещанию является Интернет. С.Н. Ильченко считает, что Интернет можно считать «коммуникативной средой, которая является и объектом, и субъектом информационного воздействия на предполагаемую аудитория».
Мы анализируем информационный формат видеоблога, потому что с помощью него, аудитория также может получать информацию, как и из телевидения, прессы или официальных Интернет-СМИ. Видеоблогинг является альтернативным способом получения информации, со сложившейся потенциальной аудиторией.
Говоря об особенностях контента, то видеоблогинг является творческой площадкой и свободной от цензуры. Видеоблогеры могут освещать любые темы, которые интересны им и их зрителям. Особым спросом является тема политики и действующей власти. Пользователям интересно мнение публичных личностей, и они смотрят с ними интервью на различных каналах «YouTube».
Кроме этого, свобода творчества позволяет авторам создавать контент, который не будет подчиниться стандартам и правилам. Именно из-за этого возникает жанровое разнообразие и различные форматы. Самым популярным в России каналом на «YouTube» является «A4», количество подписчиков составляет более 31-го миллиона. На ноябрь 2016 года количество русскоязычных каналов на «YouTube» составило 19 272. За 2020 год, более 35-ти миллионов просмотров набрало интервью на канале «вДудь».
Так как основной целевой аудиторий на «YouTube» является молодёжь, то форма подачи информации отличается своей неформальностью. Видеоблогеры свободно высказывают своё мнение и задают каверзные вопросы. Такой формат пользуется большой популярностью среди молодёжи. Информация предоставляется в разговорной форме, что делает её более понятной, а развлекательный стиль помогает расслабиться при получении информации.
Основным отличием видеоблогинга от телевещания является – мобильность. В Интернете пользователь сам выбирает время просмотра и может это сделать в любой точке мира. У телевещания есть определённые рамки, которые заключается в эфирном времени и расписании. Зрителям приходится подстраиваться под сетку вещания и удаётся это не всегда.
Одним из преимуществ видеоблогинга – это обратная связь. Автор блога может увидеть реакцию аудитории, получить комментарии и провести анализ. «YouTube» даёт возможность просмотреть статистику своих видеороликов и понять, какая тема более популярна и интересна. Кроме того, что комментарии, лайки и репосты помогают авторам, это также является плюсом для аудитории. С помощью таких критериев, пользователь сможет понять на сколько интересен и популярен данный блог.
Для более подробного рассмотрения технических особенностей, автор работы предоставляет таблицу с другими особенностями.
Таб. 1 Особенности «YouTube»-канала и телеканалав
Критерии
Возможность вещания Показатели популярности и распространённости Персонал Финансовые затраты Техника
Телеканал Прямой эфир и потоковое вещание Рейтинги телеканалов, аудитория, стоимость рекламы Главный редактор, выпускающий редактор, корреспонденты, операторы, ведущие, монтажёры, координаторы, продюсеры, водители, обслуживающий персонал Регистрация телеканала, аренда, техническое оснащение и обслуживание, зарплата Дорогостоящее профессиональное оборудование
«YouTube»-канал Прямой эфир и возможность просмотра в любое время благодаря открытому архиву Количество просмотров, репостов, лайков, комментариев, подписчиков, стоимость рекламы Ведущий, редактор, оператор, монтажёры, продюсеры. Регистрация не требуется. Пользование видеохостингов бесплатно. Любительское, в крупных проектах профессиональное
Таким образом, можно сделать вывод, что телеканалы и «YouTube»-каналы значительно отличаются по техническим критериям. Тем не менее, в организационных составляющих и их функциях есть общие черты. Телеканалы и «YouTube»-каналы являются распространителями медиаконтента, из этого вытекает суждение, что «YouTube» можно считать альтернативой телевидению.
Правовой аспект. В России с 5 мая 2014 года в силу вступил закон о блогерах и потерял свою силу в 2017 году. Данный закон гласил о том, что авторы, персональные страницы которых читают в Интернете более 3000 тысяч пользователей в сутки, обязаны зарегистрироваться. На блогеров, распространялись аналогичным требованиям к СМИ. Они должны были отвечать за недостоверную информацию, не вмешиваться в частную жизнь и т.д. Круг обязанностей понятен, но блогеры начали отмечать, что при такой большой ответственности, хотелось получить некую защиту. Также в России существует закон о СМИ от 27.12.1991 года. Данный закон, кроме обязанностей, даёт и права журналистам. Например, доступ на определённые закрытые учреждения, право аккредитоваться для работы на тех или иных мероприятиях.
