ГЛАВА I. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ ПО ВОПРОСУ ДИЗАЙН В КОНТЕКСТЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ПРОБЛЕМАТИКИ И УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ
Экологическое направление активно внедрено в графический дизайн, что говорит о возрастании его роли в формировании экокультуры общества. Тема экологии давно вышла на передний план каждого человека и государства. Не только как общие слова о бережном отношении к природе, а как непосредственная инструкция о том, что делать для этого. Не просто собрать мусор, но и сепарировать определённым образом. Бережное потребление становится новой нормой поведения.
Мы собственными глазами наблюдаем, как взгляды и ценности потребителей всё больше и больше влияют на действия брендов. Компаниям уже недостаточно просто красиво говорить, а необходимо подтверждать слова делами.
В нашем представлении очень важным является не только донести информацию о заблуждениях и нюансах сбора и сортировки мусора, но и поднять до эстетического уровня восприятия материал, считываемый современниками.
Иными словами, это не просто формализованный процесс, он также может быть эстетически привлекателен.
1.1 Экологический дизайн: определение понятия, задачи
Термин экология в науку ввёл немецкий биолог Эрнест Геккель. В своей работе «Всеобщая морфология организмов» он отмечал: «...суммы знаний, относящихся к экономике природы: изучению всей совокупности взаимоотношений животного с окружающей его средой, как органической, так и неорганической, и, прежде всего — его дружественных или враждебных отношений с теми животными и растениями, с которыми он прямо или косвенно вступает в контакт» [8, с. 35].
Экологическое направление активно внедрено в графический дизайн, что говорит о возрастании его роли в формировании экокультуры общества. Тема экологии давно вышла на передний план каждого человека и государства. Не только как общие слова о бережном отношении к природе, а как непосредственная инструкция о том, что делать для этого. Не просто собрать мусор, но и сепарировать определённым образом. Бережное потребление становится новой нормой поведения.
Билл Моллисон даёт определение дизайна: «Дизайн — это создание соответствующих взаимосвязей между компонентами» [16, с. 49]. «Другими словами, дизайн не изменяет сами элементы — он направлен на создание системы, в которой все эти компоненты будут функционировать наиболее благоприятным образом. Что делает художник-дизайнер при оформлении интерьера? Он собирает разрозненные элементы воедино, чтобы законченный интерьер приобрел определенный эстетический вид. При конструировании автомобиля дизайнер также ответственен за то, чтобы различные компоненты авто функционировали как единое целое» [34].
Именно этические принципы и являются определяющим фактором при осуществлении дизайна:
1. Забота о Земле.
2. Забота о людях.
3. Вложение собственного свободного времени, денег и материалов, направленное на достижение вышеперечисленных принципов.
«Этика — это совокупность моральных убеждений и конкретных поступков, цель которых состоит в том, чтобы обеспечить наше существование на Земле» [16, с. 32]. «Вся суть заключается в том, чтобы приложить максимум умственных усилий в начале, на стадии планирования, чтобы затем все работало отлично, с минимальной затратой усилий» [34].
Экологическая эстетика.
«Экологическая эстетика (от греч. оiкоs — дом, жилище, местопребывание) — область эстетической науки, изучение взаимосвязей человека и его техносферы с окружающей природой, биосферой, а также и с заново созданной средой обитания человека» [8, с. 53]. Экологическая эстетика и её проблемы проявились и привлекли к себе внимание в 1970—1980-х гг., в период углубившегося экологического кризиса, роста промышленных зон, хищнического использования природных ресурсов и угрозы существованию человека, памятников культуры и жизни на земле.
«Задачи экологической эстетики формулируются и реализуются в процессе комплексного художественного проектирования среды с учетом экологических факторов — сохранения баланса между живым миром, природой и историко-культурными общечеловеческими и национальными ценностями» [78]. В мировом развитии экологического мышления внушительную нишу занимает графический дизайн. Это художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Планетарный характер воздействия человека на окружающую среду побуждает оценивать человеческую деятельность, исходя из критериев органической всеобщности и эстетической значимости организуемой среды.
Графическим дизайном сообщество часто привлекало внимание к глобальным проблемам. Креативные решения и широкий охват аудитории обеспечивают эффективность средств графического дизайна.
«Направление в дизайне — Sustаinаblе dеsign, «зеленый», экологический дизайн. Sustаinаblе (или Еnvirоnmеntаl sustаinаblе) dеsign (с англ. sustаinаblе — приемлемый, обоснованный; еnvirоnmеntаl — относящийся к окружающей среде) — это дизайн, который учитывает интересы окружающей среды, Sustаinаblе Dеsign можно перевести как «зеленый» дизайн» или «экологический дизайн»» [59].
В большинстве случаев продукты «зелёного» экологического дизайна сложно отнести к категории прекрасного, как эстетического понятия. «Зелёный дизайн привлекает внимание, и с признанием функциональности предмета возникает чувство удовлетворения и гармонии. Экологический дизайн символизирует гармоничное отношение природы и человека» [59]. «Под термином «экологический дизайн» или «зелёный дизайн» подразумевается любое проектирование в дизайне, направленное не на отражение гармонии, а на саму гармонию отношений человека с окружающим его миром» [29].
Культурно-исторический и культурно-символический смысл.
Поиск культурно-исторического смысла — это представление об исторических корнях, истоках, вещи, а также её исторической ценности в связи с какими-либо событиями, редкостью, древностью.
Человек был создан природой, природа — это среда его обитания. Человек не может существовать вне природы. Взаимоотношения человека и природы существуют со времени возникновения человека, а экологический дизайн является новым витком развития этих отношений. С развитием промышленности в IХ-ХХ веках, человек начал использовать природу, не задумываясь о последствиях. Разрушение природной среды в разнообразных формах превратилось в мировой процесс, последствия которого привели к необходимости кардинальных изменений во многих областях человеческой деятельности. Направление «Зелёного» (или экологического») дизайна, зародившееся во второй половине ХХ века — это попытка гармонизации отношений «человек — природа» и внесения в них некоторого уровня ответственности со стороны человека. Подобное направление зародилось из-за исторической необходимости и, будем надеяться, оно получит более широкое развитие на всей Земле.
Культурно-символический смысл раскрывает и уточняет рассмотренное выше. Вещь во всех своих проявлениях является пересечением всеобщего и единичного. В данном случае всеобщим будет наличие в элементах вещи того или иного признанного культурного символа.
Название «зелёный» дизайн («экологический дизайн») обращается к природе. Зелёный для человека — это цвет натурального, цвет природы. В целом, зелёный цвет — это символ природы, здоровья, весны, роста и обновления. В «зелёном» дизайне зачастую применяются природные модели, которые человек также ассоциирует с самой природой.
Актуальный смысл формируется в ходе оценки вещи с точки зрения моды. В западной культуре «зелёный» дизайн, как часть «зелёного» движения. Это, в первую очередь, связано с доступностью и открытостью информации в мире — всё больше людей обладают знанием о проблемах окружающей среды и этичной торговли, а знание, в свою очередь, приводит к желанию действовать. Потребители становятся информированнее, опытныме и требовательнее к приобретаемым товарам. Интересы потребителей больше не ограничиваются ценой, характеристиками товара, аспектами поставки и сервиса. Покупатели становятся всё более компетентными в экологических, этических и социальных вопросах и хотят получать товары, соответствующие их представлениям.
Многие говорят, что в последнее время общество достигло наивысшей точки осведомленности, беспокойства и потенциала для изменений касательно «зелёных» проблем и изменения климата в частности. «Это явление реализовывается в массовых масштабах: «зелёные подсказки» самых читаемых в мире газет, документальный фильм Ал Гора (Аl Gоrе), доклад Штерна (Stеrn Rероrt), церемонии вручения Оскара, куда знаменитости и звезды подъезжают на «зелёных» лимузинах. Летом 2007 г. Livе Еаrth добавил гигантский рок-концерт в этот список. Как мы видим, подобные проблемы будоражат человеческую фантазию» [78].
Этичное поведение и использование экологичных, «зелёных» товаров в последнее время становится популярным и в некоторой степени модным. «Зелёный» дизайн привлекает внимание, он необычен и уникален — таким образом, он завоёвывает своих последователей и потребителей.
Духовно-ценностный смысл образуется в отношении вещи и человека, как элементов культуры.
Этические принципы «зелёного» дизайна:
1. Забота о Земле — забота обо всех живых и неживых компонентах природы.
2. Забота о людях — удовлетворение наших потребностей.
3. Вложение собственного свободного времени, денег и материалов, направленное на достижение вышеперечисленных принципов.
Это означает, что после того, как человек позаботился о своих первоочередных потребностях и организовал свою жизнь наилучшим образом, он может использовать свои способности и энергию для того, чтобы помочь другим достичь того же результата.
Экологический дизайн — это создание экологически целесообразной среды обитания человека.
Художественно-образный смысл связан со способностью вещи быть носителем некоего образа.
Художественно-образный смысл продуктов экологичного дизайна, как правило, основывается на факторе экологической обоснованности подобных вещей. Экологический дизайн создает образы «чистой» природы и гармонии.
1.2 Функции и социокультурная роль экологического дизайна
«Этимология понятия «функция» (от лат. funсtiо — исполнение, осуществление) включает следующие определения:
1) деятельность, обязанность, работа; внешнее проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений;
2) в социологии — роль, которую выполняет определенный социальный институт или процесс по отношению к целому (напр., функция государства, семьи в обществе)» [55, с. 1430].
В словаре С.И. Ожегова «функция» определяется следующим образом:
«1) в философии: явление, зависящее от другого и изменяющееся по мере изменения этого другого явления;
2) работа, производимая органом, организмом;
3) обязанность, круг деятельности; назначение, роль чего-нибудь» [54, с. 746].
Таким образом, функция — практическое назначение объекта, работу, которую должен выполнять продукт. Дизайн в современном обществе — это и область профессиональной деятельности, и социокультурное явление, и философия проектирования, формирования и развития связанный с человеком, подобный человеку, происходящий от человека, возникший в результате его деятельности среды. Поэтому функции дизайна многообразны и окончательно не определены.
«С точки зрения философов дизайн как вид человеческой деятельности, соединяет в себе преобразовательную, познавательную, ценностно-ориентационную и коммуникативную, а также интегрированную художественную деятельность» [68]. «Социально ориентированной целью дизайн-деятельности, как феномена современной культуры, является содействие повышению качества жизни людей и совершенствованию социально-культурных отношений между ними путём формирования гармоничной предметной среды и её компонентов во всех сферах жизнедеятельности людей для удовлетворения всего многообразия их материальных и духовных потребностей» [60, с. 38]. Это достигается сочетанием утилитарно-технического и эстетического начал дизайн-проектирования. Так как дизайн — проектная форма художественно-технического творчества. Его функции объединяют функции искусства с функциями инженерно-технической деятельности.
Эти общественные функции осуществляются в процессе и результатах постановки и решения социально значимых задач дизайна.
Под функцией понимают не только утилитарный и технологический смысл какого-либо процесса, продукта, явления, но также и художественно-образное, общественное содержание и ценность получившегося продукта, его участие в интеллектуальной жизни, культуре, в духовной составляющей сознания общества. Художественно-образное решение дизайн-объекта обладает информационно-семиотической, конструктивно-технологической и морфологической целостностью. В реализации функций дизайна выражаются его социально-культурные, функционально-потребительские и коммуникативно-эстетические ценности.
Конечной целью является создание композиционно-единого, художественно-выразительного и образного объекта, отвечающего, кроме того, группам требований:
«социальные — это требования к организации среды, учитывающие необходимость её соответствия общественным потребностям, достаточному уровню потребительской ценности;
утилитарно-функциональные — предъявляемые к среде человеком-потребителем; характеризуя основные функциональные свойства среды, эти требования связаны с определенной структурой потребительских свойств, выявляемых в процессе потребления, — удобством и соответствием функции;
конструктивно-технологические — требования целесообразности, безопасности, надежности и долговечности объектов;
эргономические — требования, обеспечивающие соответствие среды параметрам и физиологическим возможностям человека и обусловливающие оптимизацию всей физической и психической нагрузки, а также затрат времени, связанных с получением полезного эффекта;
эстетические — требования, сочетающие в себе ценность среды как элемента художественной культуры общества; а как формы средового объекта — отражающие общественно-ценностные характеристики (в том числе утилитарные), такой как, красота — это удобство, соответствие функции, и целесообразность материалов;
экономические — требования, предусматривающие получение максимальной эффективности от вложенных средств, учитывающие не только единовременные, но и эксплуатационные расходы» [76].
«Функция — это работа, которую выполняет или предназначено выполнить продукту; смысловая, знаковая и ценностная роль продукта. Функция определяет характер и вид предмета (или действия с ним). В зависимости от типа деятельности, в которую включено изделие, различаются:
Адаптивная — способность вещи или среды облегчать процесс адаптации человека, создавая условия для оптимального протекания деятельности;
инструментальная — функция продукта, связанная с деятельностью по преобразованию среды или материала; является основой для орудий труда, оснащения и пр., позволяет выполнять необходимую работу;
результативная — функция, приобретенная продуктом в процессе знакового закрепления в общественном сознании её роли и смысла для деятельности человека; когда продукт является знаком некоего результата, цели;
интегративная — функция продукта в культуре, поскольку в ней объединены и проявлены качества культуры в целом: смыслы, традиции, ценности, выраженные в материале и форме, как отражение образа жизни; она проявляется в историческом, социальном или средовом контексте, продукт заключает в себе образ эпохи, культуры» [32, с. 41; 40, с. 44].
«Вещь как продукт дизайна и средство коммуникации выполняет знаковую функцию (показывает определенные социальные ценности и предпочтения)» [43, с. 49–51].
«Проектный образ вещи моделирует идеальную жизнь продукт и потребителя, направляет потребителя в его действиях, раскрывает смысл вещи, содержание её социально-культурного бытия, что накладывает особую социокультурную ответственность на дизайнера» [32].
«Функции дизайна как вида проектного творчества и искусства, изучались многими авторами» [32; 66], но наиболее полно проанализировал Ю. В. Медведевым в пособии «Сущность дизайна» [60, с. 39]. К числу функций дизайна он относит:
• преобразовательную (конструктивно-морфологическую),
• познавательную (гносеологическую),
• ценностно-ориентационную (аксиологическую),
• общения (коммуникативную),
• социально-экономической эффективности,
• защиты окружающей среды (экологическую),
• адаптационную,
• воспитательную,
• художественную,
• гедонистическую (эстетического наслаждения).
По мнению Ю.В. Медведева экологическая функция дизайна проявляется в решении:
• социально-актуальных задач,
• защиты окружающей природной среды,
• защиты самих людей от последствий её загрязнения отходами техногенной цивилизации.
Востребованность дизайна в этой области мировой практики может быть реализована при наличии определённой государственной политики, подкреплённой соответствующим законодательством, и понимании целесообразности привлечения дизайнеров к разработке экологических программ.
Внимание дизайнеров (с позиций учёта экологических требований) должно быть направлено на свойства конструкционных и отделочных материалов; на свойства разных материалов, используемых при эксплуатации изделий и характер процесса производства продукции.
Экологически важной для дизайна является также проблема утилизации отходов не только производства, но и торговли и потребления всевозможной продукции, засоряющей окружающую среду. «Дизайн-программы, связанные с решением проблем утилизации отходов, разнообразной тары, упаковки, использования вторсырья, могут иметь важное социально-экономическое и экологическое значение» [60, с. 42].
«Опираясь на выделенные ранее функции дизайна, обозначим и раскроем функции экологического дизайна, так как это направление является не только проектной деятельностью, но и манифестом, деятельностью для будущего, акцентирующей социокультурную ответственность дизайна» [69].
Функции экологического дизайна мы выделяем следующие:
• созидающую (соединение в целостной структуре и гармоничной форме всех общественно необходимых свойств проектируемых объектов);
• информационную (дизайн как определенный способ передачи упорядоченной информации);
• аксиологическую (актуализирует проблемы сосуществования человека и природы, показывает ценности сегодняшнего дня и ориентиры будущего, идеи и концепции экодизайна способны изменить мировоззрение людей);
• коммуникативную (способность мира вещей, предметной среды инициировать человеческое общение в процессе использования и зрительного восприятия вещей, выражения отношения к ним, а также к среде в целом);
• воспитательную (коррекция уже существующих и формирование новых социальных предпочтений, активной жизненной позиции на основе опыта поколений);
• социально-экономическую (определяет особые требования к эффективности и экономичности технологий изготовления дизайн-продуктов, их эксплуатации и утилизации);
• природосохранную (использование энергосберегающие технологии, утилизация и вторичное использование материалов, снижение энерго- и материалоёмкости производства, его негативного влияния на природу);
• аттрактивную (объекты должны нести положительную, легко воспринимаемую информацию, быть привлекательными, притягательными и формировать позитивное отношение к экотренду);
• эстетическую (объект экологического дизайна удовлетворяет эстетические потребности человека в общении с природой, отражает и формирует массовый эстетический вкус, является способом распространения и формирования эстетических оценок в обществе);
• валеологическую (исключение вреда физическому и психическому здоровью: эргономика, санитария и гигиена, видеоэкология);
• адаптационную (позволяет адаптировать предметно-пространственную среду под конкретного потребителя, учитывая его физические данные, состояние здоровья, возраст, гендерную принадлежность, интересы, вкусовые предпочтения);
• прогностическую/моделирующую будущее (открытие новых технологий, приемов и методов проектирования, формирование моды на вещи и отношения к ним, стиля потребления, стилевых тенденций и трендов).
Вывод. Экологическое направление активно внедрено в графический дизайн, что говорит о возрастании его роли в формировании экокультуры общества.
В мировом «тренде» развития экологического мышления заметную нишу занимает графический дизайн. Это художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды.
Средствами графического дизайна мировое сообщество не раз привлекало внимание к социальным, политическим и другим проблемам. Креативные решения и широкий охват аудитории обеспечивают эффективность средств графического дизайна. Его проявления мы наблюдаем в интернете, в городской среде и других общественных пространствах в форме навигационных элементов, информационных стендов, рекламных сообщений, на упаковке, корпоративной и печатной продукции и т.д.
Социально-направленные визуальные сообщения продвигают экотенденции и формируют осознанный подход к заботе об окружающей среде.
ГЛАВА II. ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
«Дизайну выделяют роль основного средства проектирования материальной культуры, особенно в городском пространстве, где его объекты насыщают и дополняют архитектурную среду техническими, информационными, декоративными средствами и оборудованием. Эта материальная среда «во многом обусловливает духовную культуру»», пишет В. О. Пигулевский [15, с. 5]. Он же характеризует дизайн как специфически организованную культурную деятельность.
«Дизайн — это одновременно и продукт культуры, инструмент культурного строительства, и фактор, активно формирующий культуру», — пишет А. Н. Лаврентьев [27, с. 7]. «Неразрывность истории дизайна как вида проектно-художественной деятельности с инновациями в научно-техническом, инженерном и художественном творчестве» — отмечает А. Н. Лаврентьев.
Сущность и роль дизайна уточнялась, но всегда его целью — это формирование гармоничной предметно-пространственной среды, наиболее полно удовлетворяющей материальные, духовные, а также утилитарные возможности и потребности человека, и оптимизация функциональных процессов жизнедеятельности человека в среде.
2.1 Анализ проектной ситуации, отечественный и зарубежный опыт проектирования
В основе проектирования лежит создание уникальной идеи с учётом современных тенденций в дизайне, которая будет формировать экологическую культуру общества. Экологическая культура с точки зрения семиотического подхода — опредмеченная в процессе экологических процессов определенная программа, на основе которой субъект истории строит взаимодействия с природой. В рамках деятельностного подхода экологическая культура рассматривается в качестве «среза» общей культуры, концептуальной основой которого является деятельность.
Очень важным является не только донести информацию о заблуждениях и нюансах сбора и сортировки мусора, но и поднять до эстетического уровня восприятия материал, считываемый современниками. Иными словами, повысить формализованный процесс до эстетически привлекательной процедуры.
По итогам опроса стало явням, что в жизни респондентов экология занимает, как правило (40,4%), «среднее значение»; 22% отводят этой сфере второе место в жизни, 19,4% —важное, 9,6% — незначительное, 8,6% — затруднились ответить. Анализ полученных данных говорит о недостаточной заинтересованности и вовлеченности к изучению и решению проблем.
Для достижения данной цели (формирования экологической культуры общества) были изучены аналоги информационных и агитационных носителей о сортировке и сборе мусора.
В качестве аналогов для темы проекта были выбраны:
• Газпром «Для каждого экосоветы на каждый день» (Приложение 1, Рисунок 1)
• Кубок Чистоты Санкт-Петербурга, 2020 (Приложение 1, Рисунок 2)
• Обложки сайта РБК (Приложение 1, Рисунок 3)
• Плакаты «разделяйфлешмоб.рф» (Приложение 1, Рисунок 4)
• Плакаты, подготовленные экологическим движением «РазДельный Сбор» (Приложение 1, Рисунок 5)
• Плакаты проекта «Люди вместе — мусор раздельно» (Приложение 1, Рисунок 6)
• Собранный материал по раздельному сбору за рубежом в Instаgrаm-акаунте ЭкоЛайн по хаштегу #РСОнеунас (Приложение 1, Рисунок 7)
• Плакаты «Зелёный офис» (Приложение 1, Рисунок 8)
Проанализировав аналоги можно сделать вывод, что в вопросах экологии не каждый исполнитель и не каждый заказчик дизайн-проекта относится серьёзно к качеству креатива создаваемых коммуникаций. Рассчитывая на широкий охват аудитории, порой создаются примитивные продукты графического дизайна. Стилистическая, колористическая и композиционно-художественная проработка материалов схожа. Используются открытые яркие цвета, примитивные формы, плоская графика и иллюстрации, закрытая композиция, шрифтовые блоки рассредоточены по всему носителю. Наступление массовой культуры с её претензией на демократичность, всеобщность и доступность с начала ХХ в. привело к поиску языка универсальной коммуникации, т. е. не опосредованной стилистическими, культурными, политическими, классовыми или любыми иными правилами и требованиями.
Профессиональный подход, заинтересованность исполнителя и заказчика в результате обеспечат большую эффективность коммуникации и ускорение положительных изменений в экологической ситуации.
