ЯЗЫКОВАЯ ИГРА КАК СПОСОБ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ (НА ПРИМЕРЕ АМЕРИКАНСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ В СФЕРЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ)

ВВЕДЕНИЕ 5 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОНЯТИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ 8 1.1.Определение понятия «языковая игра» 8 1.2. Функциональные особенности языковой игры 12 1.3. Реклама как средство стимулирования продаж 15 1.4. Рекламный текст как возможная плоскость для реализации языковой игры 27 Выводы к главе 1 32 ГЛАВА 2. СРЕДСТВА РЕАЛИЗАЦИИ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ В КОНТЕКСТЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 34 2.1.Средства реализации языковой игры на фонетическом и графическом уровнях 34 2.2. Средства реализации языковой игры на морфологическом уровне 41 2.3.Описание практического исследования, направленного на анализ средств языковой игры в американских рекламных текстах 52 Выводы к главе 2 59 ГЛАВА 3. ВНЕДРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ 61 3.1.Внедрение результатов исследования в рекламную отрасль и PR 61 3.2. Внедрение результатов исследования в лингвистическую дисциплину - переводоведение 63 Выводы к главе 3 69 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 74 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 82 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 83 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 83

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13. 03. 2006 № 38–ФЗ (действующая редакция от 02. 07. 2021) 2. Амблер, Т. Практический маркетинг [Электронный ресурс] - URL: http://itim.bsu.by/grodno/images/files/0067.pdf (дата обращения 03. 12. 2020) 3. Амири, Л. П., Ильясова, С. В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и Рекламы – 6-e изд., М. : ФЛИНТА, 2018 – 296 с. 4. Амири, Л. П. Игровая природа лексико-семантической омонимии и семантический каламбур в современной рекламной коммуникации [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WRM (дата обращения 08. 07. 2021) 5. Амири, Л. П. Языковая игра в российской и американской рекламе: типология и функции [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wrv (дата обращения 10. 05. 2021) 6. Амири, Л. П., Мамонтов, А. С., Морослин, П. В. Новые приёмы в российской рекламе как средство осуществления межкультурной коммуникации в современном мире // Межкультурная коммуникация и перевод [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wry (дата обращения 23. 05. 2021) 7. Амири, Л. П. Шрифтовыделение как один из приемов языковой игры в рекламе//Автореферат диссертации на соискание ученой степени кан. фил. наук [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WS0 (дата обращения 03. 07. 2021) 8. Аникина, Т. В. Фонолистические особенности англо- и русскоязычной интернет – рекламы//Филология: научные исследования, 2021 – 16 с. 9. Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8Wsg (дата обращения 04. 02. 2021) 10. Бобров, В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу [Электронный ресурс] - URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000753487 (дата обращения 10. 12. 2020) 11. Викторова, О. А. Разные подходы к исследованию языковой игры на современном этапе: Вестник ТвГУ// Серия «Филология» - № 2, 2014 – С.174 – 180 12. Витгенштейн, Л. Избранные работы // Пер. с нем. и англ. В. Руднева [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WSO (дата обращения 09. 11. 2020) 13. Голикова, Ю. В. Языковая игра в англоязычных рекламных слоганах, понятие «языковая игра» [Электронный ресурс] - URL: https://elib.bsu.by/handle/123456789/110119 (дата обращения 27. 08. 2021) 14. Гридина, Т. А. Языковая игра: стереотип и творчество [Электронный ресурс] - URL: http://gigabaza.ru/doc/110519-pall.html (дата обращения: 13. 12. 2020) 15. Дейян, А. Реклама// Пер. с. фр. В. Мазо [Электронный ресурс] - URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01001670399 (дата обращения 14. 12. 2020) 16. Жданова, Е. Ю. Рекламный текст как объект лингвистического исследования // Вектор науки ТГУ – № 2, 2015 – С. 82-85. 17. Журавлёва, О. В. Когнитивные модели языковой игры [Электронный ресурс] - URL: https://newstar.rinet.ru/~minlos/thesis/Zhuravleva2002.pdf (дата обращения 09.07.2021) 18. Земская, Е. А. Словообразование// учебн.пособие [Электронный ресурс] - URL: https://studfile.net/preview/6857194/ (дата обращения 13. 07. 2021) 19. Ильинова, Е. Ю., Белозерова, Е. В., Кочетова, Л. А. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации [Электронный ресурс] - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=24889617 (дата обращения 11. 02. 2021) 20. Ильясова, С. В., Карпова, А. В., Амири, Л. П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ [Электронный ресурс] - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=37353184 (дата обращения 09. 01. 2021) 21. Ильясова, С. В., Колесников, Н. П. Словообразовательная игра как феномен языка современных СМИ [Электронный ресурс] - URL: https://clck.ru/YJSm7 (дата обращения 11.07.2021) 22. Качалова, И. Н. Феномен языковой игры как средства выражения оценочной семантики в текстах СМИ [Электронный ресурс] - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=15552500 (дата обращения 23. 03. 2021) 23. Кириленко, Н. П., Сафронова, Т. И. Место языковой игры в текстах современной рекламы [Электронный ресурс] - URL: http://www.science-education.ru/111-10447 (дата обращения 17. 06. 2021) 24. Королькова, А. А. Языковая игра как форма жизни в произведениях Витгенштейна [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WTY (дата обращения 12. 12. 2020) 25. Котлер, Ф., Сондерс, Д., Вонг, В., Армстронг, Г. Основы маркетинга // 5-е европейское изд. [Электронный ресурс] - URL: http://artlib.osu.ru/web/books/content_all/1917.pdf (дата обращения 11. 01. 2021) 26. Кривоносов, А. Д., Таказов, В. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8Wu6 (дата обращения 23. 01. 2021) 27. Куранова, Т. П. Функции языковой игры в медиаконтексте [Электронный ресурс] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-yazykovoy-igry-v-mediakontekste/viewer (дата обращения 11. 12. 2020) 28. Курганова, Е. Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте//Автореферат [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8hK (дата обращения 17. 12. 2020) 29. Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы [Электронный ресурс] - URL: http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/eff_rek/eff_rek_kutl.htm (дата обращения 10. 01. 2021) 30. Лаврова, Н. А. О некоторых особенностях языковой игры и игровой коммуникации [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wuE (дата обращения 11. 12. 2020) 31. Лазовская, Н. В. Лингвистические особенности современной российской рекламы [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WuF (дата обращения 28. 02. 2021) 32. Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wUj (дата обращения 12. 01. 2021) 33. Леви, Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздействия рекламных текстов//Автореферат [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wUK (дата обращения 16. 02. 2021) 34. Махнин, П. Н. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов//Автореферат [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wun (дата обращения 13. 04. 2021) 35. Медведева, Е. В. Анализ рекламного текста//Методы прикладных региональных исследований [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WUo (дата обращения 10. 12. 2020) 36. Международный научный журнал «Медиалингвистика» №3 (13), 2016 – С. 19-32 37. Назайкин, А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ [Электронный ресурс] - URL: https://www.dissercat.com/content/effektivnyi-reklamnyi-tekst-v-smi (дата обращения 11. 01. 2021) 38. Норман, Б. Ю. Игра на гранях языка [Электронный ресурс] - URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01002954686 (дата обращения 08. 12. 2020) 39. Нухов, С. Ж. Языковая игра в словообразовании (на материале лексики англ.яз.) [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WUv (дата обращения 13. 08. 2021) 40. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Электронный ресурс] – URL: https://biznes-transformator.ru/wp-content/uploads/2018/01/Ogilvi-o-reklame.pdf (дата обращения 14. 01. 2021) 41. Оковитая, Ю. Ф. Экспресивые синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения [Электронный ресурс] - URL: https://rusneb.ru/catalog/000200_000018_RU_NLR_bibl_1034929/ (дата обращения 12.08.2021) 42. Панкратов, Ф. Г., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность [Электронный ресурс] - URL: https://bookree.org/reader?file=718414&pg=2 (дата обращения 15. 02. 2021) 43. Пирогова, Ю. К., Паршин, П. Б. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика//Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wVh (дата обращения 14. 03. 2021) 44. Писарева, И. А. Прием языковой игры в рекламе автомобилей [Электронный ресурс] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/priem-yazykovoy-igry-v-reklame-avtomobiley/viewer (дата обращения 21. 07. 2021) 45. Райзберг, Б. А., Стародубцева, Е. Б., Лозовский, Л. Ш. Современный экономический словарь [Электронный ресурс] - URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01001750479 (дата обращения 03. 04. 2021) 46. Ривлина, А. А. Об основных приемах современной англо-русской языковой игры [Электронный ресурс] - URL: http://publications.hse.ru/chapters/80291961 (дата обращения 25. 08. 2021) 47. Ромат, Е. В. Реклама: история, теория, практика [Электронный ресурс] URL: http://collegebalabanovo.ru/Student/Bibl/Diz/RomatReklamaIstorTeor.pdf (дата обращения 17. 01. 2021) 48. Рябкова, Н. И. Языковая игра в рекламном тексте [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8Wvl (дата обращения 14. 05. 2021) 49. Санников, В. З. Русский язык в зеркале языковой игры [Электронный ресурс] – URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000598727 (дата обращения 18. 11. 2020) 50. Сковородников, А. П. Игра как прием текстопорождения [Электронный ресурс] – URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01004838260 (дата обращения 19. 12. 2020) 51. Стилистический энциклопедический словарь русского языка [Электронный ресурс] – URL: https://rus-stylistics-dict.slovaronline.com/ (дата обращения 12. 01. 2021) 52. Степанова, И. В. О подходах к изучению языковой игры [Электронный ресурс] – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-podhodah-k-izucheniyu-yazykovoy-igry/viewer (дата обращения 25. 11. 2020) 53. Трофимова, З. С. Словарь новых слов и значений в английском языке [Электронный ресурс] – URL: https://rusneb.ru/catalog/000199_000009_003333441/ (дата обращения 03. 07. 2021) 54. Устинов, А. Ю. К вопросу о языковой игре // Высшее гуманитарное образование XXI века: Проблемы и перспективы [Электронный ресурс] – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=36495949 (дата обращения 13. 05. 2021) 55. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: теория и практика. Маркетинг для профессионалов [Электронный ресурс] – URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01000733674 (дата обращения 12. 04. 2021) 56. Фадина, Н. В. Технологии языковой игры в рекламном тексте [Электронный ресурс] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-yazykovoy-igry-v-reklamnom-tekste/viewer (дата обращения 23.01.21) 57. Филиппов, К. А. Лингвистика текста: курс лекций [Электронный ресурс] - URL: https://bookree.org/reader?file=629835 (дата обращения 21. 02. 2021) 58. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста//Автореферат [Электронный ресурс] - URL: https://jf.spbu.ru/upload/files/file_1350830221_6521.pdf (дата обращения 19. 12. 2020) 59. Хапенков, В. Н., Федюнин, Д. В., Сагинова, О. В. Организация рекламной деятельности [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WVX (дата обращения 13. 02. 2021) 60. Хомутова, Т. Н. Научные парадигмы в лингвистике [Электронный ресурс] - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nauchnye-paradigmy-v-lingvistike (дата обращения 17. 05. 2021) 61. Цикушева, И. В. Феномен языковой игры как объект лингвистического исследования [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8Wx4 (дата обращения 03. 05. 2021) 62. Цыренова, А. Б. О некоторых особенностях аллюзивной языковой игры (на материале английского языка) [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wVZ (дата обращения 16. 06. 2021) 63. Шаховский, В. И. Эмоции и коммуникативное игровое пространство // Массовая культура на рубеже XX XXI веков. Человек и его дискурс [Электронный ресурс] - URL: https://search.rsl.ru/ru/record/01002354981 (дата обращения 27. 03. 2021) 64. Шестаков, В. В. Языковая игра в англоязычном рекламном дискурсе [Электронный ресурс] - URL: https://moluch.ru/archive/81/14688/#google_vignette (дата обращения 23. 06. 2021) 65. Biro, E. Linguistic Identities in the Digital Space [Электронный ресурс] - URL:file:///C:/Users/Home/Downloads/Linguistic_Identities_in_the_Digital_Space.pdf (дата обращения 24. 05. 2021) 66. Cambridge International Dictionary of English [Электронный ресурс] - URL: https://dictionary.cambridge.org/ (дата обращения 25. 04. 2021) 67. Chiaro, D. The language of Joke: analyzing verbal play [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wWc (дата обращения 03. 07. 2021) 68. Chinta, R. Retail marketing trends in USA and their effects on consumers and the global workforce [Электронный ресурс] - URL: https://scholar.google.ru/citations?user=QDYiO34AAAAJ&hl=en (дата обращения 24.08.2021) 69. Goddard, A. The Language of Advertising [Электронный ресурс] - URL: https://archive.org/details/languageofadvert0000godd (дата обращения 28. 03. 2021) 70. Kirilenko, N. P., Safronova, T. I. Language game in current advertising texts. [Электронный ресурс] - URL: URL:www.science-education.ru/111-10447 (дата обращения 24.08.2021) 71. Lebedeva, E. B. On clarification of the term “language game” in linguistics [Электронный ресурс] - URL: http://journals.tsu.ru/uploads/import/1395/files/4_004.pdf (дата обращения 28. 01. 2021) 72. Leech, G. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain (English Language Series) [Электронный ресурс] - URL: https://www.researchgate.net/publication/316093780_Leech_Geoffrey (дата обращения 02. 06. 2021) 73. Maynard, S. K. Linguistic Emotivity: Centrality of Place and the Topic-Comment Dynamic [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WWv (дата обращения 22. 04. 2021) 74. Mohamed Alsadig, H. M. Pragmatic aspect of language game in advertising – М. : Peoples’ Friendship University of Russia, 2020 ? рр.64-72 75. Myers, G. Words in Ads [Электронный ресурс] - URL: https://archive.org/details/wordsinads0000myer (дата обращения 07. 03. 2021) 76. Negrishev, A. A. Language game in mass media: text-organizing mechanisms and discourse functions [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8Hkx (дата обращения 10.02.2021) 77. Nikolina, N. A., Ageeva, E. A. Language game in modern Russian prose. Russian language today [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WwZ (дата обращения 08. 06. 2021) 78. Niladri, S. Linguistic and Extralinguistic Factors behind Spelling Variation of Words [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8WxE (дата обращения 27. 06. 2021) 79. Rodoula, H., Plakoyiannaki, E. Creativity in social advertising: developing a conceptual framework [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wwo (дата обращения 15. 01. 2021) 80. Sannikov, V. Z. Russian language in the mirror of a language game [Электронный ресурс] - URL: https://goo.su/8wX2 (дата обращения 13. 07. 2021) 81. Электронный ресурс - URL: https://www.ama.org/ (дата обращения 13.12.2020) 82. Электронный ресурс - URL: https://www.theipm.org.uk/default.aspx (дата обращения 17.12.2020)

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОНЯТИЯ ЯЗЫКОВОЙ ИГРЫ 1.1.Определение понятия «языковая игра» Являясь комплексным понятием, термин языковая игра изучается целым рядом специалистов различных наук. Впервые, данное понятие было употреблено Л. Витгенштейном. Он определял языковую игру, как использование языка в определенной области коммуникации, а также как возможность применять языковые средства и их функции для достижения какой-либо поставленной цели общения. Известно, что Л. Витгенштейн впервые использовал термин «языковая игра» в «Философских исследованиях», опубликованных в 1953 году. Разработанная концепция «языковой игры» по-прежнему занимает важное место в философских исследованиях. Витгенштейна обычно определяли как «выдающегося представителя аналитической философии». Обращаясь к текстам Людвига Витгенштейна «Философские исследования» можно заметить одну важную особенность: Л. Витгенштейн использует понятие «языковой игры» для обоснования своих философских взглядов. Его работа «Философские исследования» отражает интерес, направленный на выявление языковой структуры мира, мышления, а также на выявление в различных понятиях изначально присущего им живого смысла.