PR компания и коммуникационная компания

Введение...............................................................................................................3 Глава 1. Имидж и реклама………………………………………………........5 1.1. Понятие, задачи и сущность имиджа ………………………..……..5 1.2. Функции и инструментарий имиджа………………………….……8 1.3. Направления, виды и типы имиджа……………………………….12 Глава 2. Анализ особенностей стереотипов в разработке современной рекламы.............................................................................................................18 2.1. Роль стереотипов в разработке рекламы........................................18 2.2. Гендерные стереотипы в современной рекламе ……….………..23 2.3 Этнические стереотипы в современной рекламе………………….30 Заключение........................................................................................................36 Список использованных источников...........................................................37

1. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. – М.: Рудомино, 1995. – С. 74. 2. Голубков Е. П. Теория и методология маркетинга. – М. : Дело и Сервис, 2018. – 541 с. 3. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус / И. Гольман. – М. : Гелла-принт, 2016. – С. 120. 4. Долинин К.А. Интерпретация текста/ К. А. Долинин. – М.: Просвещение, 2015. – 211 с. 5. Друкер П. Задачи менеджмента в XXI веке / П. Друкер. – М. : Высшая школа. – 2017. – 245 с. 6. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен. –М.: Эксмо, 2015. – 288 с. 7. Кафтанджиев К. Тексты печатной рекламы / К. Кафтанджиев. – М.: Просвещение, 2016. – 211 с. 8. Кромптон А. Мастерская рекламного текста/ А. Кромптон. – Тольятти, 2016. – 190 с. 9. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М. : Дело, 2017. – 526 с. 10. Маклюэн Г. М. Словарь терминов HR. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://magazine.hrm.ru/db/hrm/McLuhan_ Herbert_Marshall/glossary.html 11. Мануйлов М. А. Психология рекламы / М. А. Мануйлов. – М.: Гостехиздат, 2015. – 136 с. 12. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. – М.: Сфера, 2016. – 240 с. 13. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. – М. : Армада-пресс, 2016. – 265 с. 14. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности : организация, планирование, оценка эффективности /А. М. Пономарева. – М. : Финансы и статистика, 2018. – 192 с. 15. Репьев А. П. Псевдотворчество в рекламе / А. П. Репьев. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.repiev.ru/articles/pseudo.htm 16. Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов/ Д. Розенталь. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 101 с. 17. Румянцев А. А. Рекламный бизнес : бум без денег/ А. А. Румянцев // Общая газета. – 1999. – № 12. – С. 3-5. 18. Стил Д. Искусство ради искусства в рекламе/ Д. Стил. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://repiev.ru/articles/ Art_for_Arts_Sake.htm 19. Технологии производства в рекламе / М. Б. Щепакин – М. : Мир рекламы, 2017. – 456 с. 20. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика./ Л. Н. Хромов. – Петрозаводск : Фолиум, 2016. – 341 с.

Глава 1. Имидж и реклама 1.1. Понятие, задачи и сущность имиджа Имидж (от английского слова image) целенаправленно формируемый образ (лица, организации, явления), призванный оказать определенное эмоционально-психологическое воздействие на определенную группу лиц. Если десять лет назад термин «имидж» практически отсутствовал в отечественных научных публикациях и встречался лишь в узкоспециальных изданиях, то в последние годы он стал все чаще не только предъявляться, но и исследоваться. В литературе, как показал библиографический поиск, по-прежнему нет единого мнения по данному вопросу. Иногда высказываются крайние точки зрения - от признания того, что имидж можно и нужно формировать, учитывая специфику воспринимающего объекта, до утверждений о неэтичности целенаправленного формирования имиджа как средства манипулирования сознанием и поведением людей. Некоторые ученые считают, что имидж не приспособляем к каким-либо ситуациям, он статичен, так как определен генезисом и социумом. Существует множество определений «имиджа». Толковый словарь Вебстера дает следующее определение понятия «имидж» - искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью связей с общественностью, рекламы или пропаганды.