Разработка рекламной кампании на предприятии: проектный подход

ВВЕДЕНИЕ 5 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ 8 1.1. Понятие и классификация проектов 8 1.2 Сущность и значение рекламной деятельности организации 11 1.3. Основные этапы разработки рекламной кампании 15 1.4 Методические подходы к оценке эффективности рекламной кампании 20 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ И РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ПРЕМИУМ БОНУС» 32 2.1. Анализ основной экономической характеристики деятельности ООО «Премиум Бонус» 32 2.2. Анализ маркетинговой и рекламной деятельности предприятия 42 2.3. Разработка проекта рекламной кампании ООО «Премиум Бонус» 50 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 62

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474. 2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735. 3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2020. – № 1(24). – С. 110-112. 4. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99. 5. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. 6. Жужгина И.А., Виноградова А.В. Факторы конкурентоспособности и их оценка субъектами малого предпринимательства // Всероссийский экономический журнал ЭКО. 2020. - №7. - с.93-100. 7. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2020 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2020. – С. 88-91. 8. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – 30 с. 9. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2020 года. – Москва: Инфинити, 2020. – С. 22-28. 10. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с. 11. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. 12. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42. 13. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2020. – С. 4-29. 14. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с. 15. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71. 16. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 486 с. 17. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. 18. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33. 19. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85. 20. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчётности. - М.: Финансы и статистика, 2020 - 432с. 21. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. - М.: Проспект, 2020. - 320с. 22. Коренченко Р.А. Общая теория организации: Учебник для вузов - М.: ЮНИТИ ДАНА, 2016. – с. 286 23. Липсиц И.В. Введение в экономику и бизнес: Учебник – М.: Вита-Пресс, 2020. – 208 с. 24. Логвинова Т.В. Трансформация функций стратегического управления финансами предприятия// Финансовый менеджмент №1, 2020 г., С.14 25. Моляков Д.С. Финансы предприятий отраслей народного хозяйства - М.: ФиС , 2020 – 212 с. 26. Павлова Ю.Н. Финансовый менеджмент: Уч. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016, - 269 с. 27. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учеб. – М.: «Дашков и К», 2020. – 504 с. 28. Поршнева А.Г. Основы и проблемы экономики предприятия М.: Финансы и статистика, 2020 - 92с. 29. Равичев С.А., Григорьев С.Э., Протасевич Т.А. Современная экономика. Программа и сборник учебных материалов.- М.: Наталис, 2019. – 156 с. 30. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб. – 13-е изд., - М.: Новое знание, 2019. – 640 с. 31. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: учеб. пособ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. – 639 с. 32. Сергеев И.В. Экономика предприятия. - М.: Финансы и статистика, 2020 – 156 с. 33. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент Учебник для вузов М.: Перспектива 2020 – 425 с. 34. Уварова Г., Анташов В. Многофакторный анализ финансового результата // Экономика и жизнь. 2020. - №7. – с.32-33. 35. Финансы организаций (предприятий): Учеб./под ред. Н.В.Колчиной. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. – 368 с. 36. Финансовый менеджмент: Учебник/ под ред. д.э.н. проф. А.М.Ковалевой. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 284 с. 37. Шмелев Н. Экономические перспективы России// вопросы экономики. 2016г. 38. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятий: Учебник - М.: ИНФРА-М, 2016. - 228с. 39. Феофанов О.А Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2020. – 384 с. 40. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с. 41. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133. 42. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65. 43. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с. 44. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2020. – 473 с. 45. Ян В. Проведение рекламных кампаний. – М.: Вершина, 2019. –345 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ 1.1. Понятие и классификация проектов Проект являет собой уникальную деятельность, которая имеет ограничения по времени и направлена на достижение заранее намеченного результата, создание уникального продукта (услуги) при заданных ресурсных возможностях и допустимому уровню риска. Оганесян Л.С. называет проект методологией «реструктуризации или расширения бизнеса, рационального и эффективного использования ресурсов организации в целях ее развития» . Также автор приравнивает стратегию к проекту, аргументировав это тем, что выбор стратегии обладает в этом случае всеми признаками проекта: новизна, уникальность и однократность работы, временные лимиты, наличие определенного заказчика. Поташева Г.А со своей стороны делит проекты на две категории: стратегические и тактические . Стратегические проекты предусматривают изменения формы собственности или радикальное изменение характера производства. Тактические проекты связаны с изменением тех или иных величин: объема выпуска, характера услуг, модернизацией оборудования и пр. Проектное управление (управление проектом) в свою очередь определяется исследователями как некое искусство руководства и координации человеческих и материальных ресурсов на протяжении всего периода проекта за счет использования современных методов и техники менеджмента в целях получения конкретных результатов, которые можно оценить исходя из состава и объема работ, стоимости и временным затратам, уровню качества и удовлетворения участников проекта .