Каждый день жизнь человека охватывает такое понятие как реклама. Являясь одним из способов коммуникации и продвижения товаров, реклама популяризирует стиль жизни покупателя и его ценности. Зачастую для повышения спроса различных товаров и услуг, используются имена собственные, которые огромную роль в рекламном тексте. Имена собственные употребляются во всех сферах человеческой жизни. Но одной из наиболее выгодных является экономическая область. В названии всего, что было создано человеком, присутствуют имена собственные. Это относится и к объектам природы и Вселенной.
Используя рекламу, как способ продвижения товаров и услуг, производитель ищет новые способы привлечения внимания у клиентов, для которых интересно то, что он продвигает. Как один из способов, он использует употребление имен собственных в рекламных текстах, где они выполняют различные функции.
Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время вопрос о роли и функциях имен собственных в рекламном тексте остается открытым. К этому вопросу ученые обращались во все времена. Особое внимание уделили М.В. Лекова в работе «Прагматика антропонимов в рекламном тексте», А.В. Олянич в статье «Рекламный дискурс и рекламный текст», А.В. Суперанская в своей работе «Общая теория имени собственного» и другие. Как мы знаем, главной целью рекламы является воздействие на потребителя различными способами для покупки товара. Для достижения данной цели используются разнообразные стилистические приемы, целью которых является создание условий для запоминания рекламы в сознании потребителя. Одним из таких приемов является использование имен собственных, то есть онимов.
Объект исследования – реклама и ее характеристики.
Предмет исследования – имена собственные и их роль в английском рекламном тексте.
Цель данной работы состоит в анализе употребляемых имен собственных в английском рекламном тексте.
Достижение данной цели предполагает следующие задачи:
1. Выделить и рассмотреть функции имен собственных;
2. Изучить основные характеристики рекламного текста;
3. Рассмотреть на примерах роль и функции имен собственных в английском рекламном тексте.
Материал исследования. Были изучены более 42 примеров английской рекламы, названий англоязычных брендов, которые были переведены на русский язык.
Теоретической базой исследования выступили работы следующих авторов: А.В. Суперанской, О.С. Ахмановой, В.И. Супруна, Н.В. Подольской, Ю.В. Ермакова, М.Л. Ремневой, А.В. Олянича и др.
Методы исследования:
1. Отбор материала, а также его исследование и систематизация результатов, осуществленные с помощью метода сплошной выборки и лингвистического наблюдения;
2. Метод анализа (анализ названий рекламных брендов) и синтеза (объединение полученных результатов и подведение конкретных выводов);
3. Сравнительно-сопоставительный метод используется в выявлении различий в системе классификации имен собственных.
Элемент новизны. Был проведен анализ имен собственных с точки зрения их функций в английском рекламном тексте.
Теоретическая значимость работы заключается в определении статуса антропонимов, прагматонимов, топонимов и других видов онимов внутри английского рекламного текста. Полученные в работе результаты расширяют представления о видах имен собственных, их функциях в рекламных текстах.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования полученных результатов и исследованного языкового материала на уроках иностранного языка, а также в курсах по лексикологии и стилистике.
Апробация. Основные положения результатов исследования излагались на Международной научно-практической конференции «НАУКА И НАУЧНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ – ОСНОВА УСТОЙЧИВОГО ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА» 14 июля 2021 года в г. Оренбург. По материал конференции издан сборник трудов, в который вошла статья «Имя собственное в английском рекламном тексте».
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав и заключения. В конце работы дается библиографический список, насчитывающий 19 единиц, а также приложение.
?
