На сегодняшний день распространение информации - это мощный инструмент по управлению людьми. Обмен информацией используется для того, чтобы быть в курсе последних событий в мире, общения и заработка денег. Потребность получать больше информации увеличивалась с развитием общества. Имея потребность в общении, люди искали больше методов для передачи информации.
Коммуникационные каналы - это материальные или технические средства, с помощью которых связь передается от отправителя к получателю. Коммуникационные каналы постоянно развиваются, поэтому с появлением техники люди могли обмениваться информацией через мировую сеть Интернет. Но все же это не значит, что отходят старые коммуникационные связи и их ценность в качестве способа общения даже увеличивается.
В Постиндустриальном обществе появляются новые виды рекламных коммуникаций, возможности их развития и изменений, что заинтересовывает исследователей со всего мира.
Согласно статистике, интернет-коммуникации является самым быстроразвивающимся сегментом медиа.
В качестве тенденций российского медиарекламного рынка важно также выделить:
- рост аудитории в интернете;
- активное использование онлайн видеорекламы;
- увеличение интернет-коммуникаций;
- тенденция перераспределения рекламных бюджетов на новые виды
рекламы;
- улучшение коммуникаций между продавцом и клиентом;
Таким образом, актуальность нашего исследования можно определить ростом рынка интернет-рекламы, увеличением аудитории, огромной популярностью онлайн видеорекламы, что видоизменяет сегмент медийной рекламы в целом, а так же необходимостью перехода общения с клиентом на более актуальный вид речи- от монолога к диалогу, вдобавок с другими вышеперечисленными тенденциями, которые существуют на рынке.
Следует отметить, что некоторые факты говорят о проблеме России в медиа рекламной среде, а именно:
- Потребители привыкли к стандартным видам рекламы;
- Медийная реклама плохо развита на российском рекламном рынке;
- Падает интерес к баннерной рекламе;
- Высокая цена на развитие видеорекламы.
Таким образом, можно сказать, что Интернет - самое быстроразвивающиеся средство маркетинговых коммуникаций. Поэтому очень важно изучить разные рекламные кампании и их эффективность.
Другие исследования показывают, что даже при плохо развитом сегменте баннерной и онлайн видеорекламы на российском рекламном рынке, они очень быстро растут, что может привести к изменениям в сторону медийной рекламы.
Однако, несмотря на важность проблемы, было проведено мало эмпирических исследований для изучения факторов влияющих на эффективность медиа рекламы. Главной проблемой данного исследования является - плохо изученное влияние факторов на эффективность медийной рекламы и перечень дополнительных советов по эффективному размещению медиарекламы, что является важным на сегодняшний день.
Степень изученности проблемы. Основными материалами, раскрывающими направленности изменений современного медиарекламного рынка, явились работы Ч. Тейлора, Бекермана, А. Гилпина, А. Гилпина, Э. Грина, Кн. Алекса, Тод Р. Уейса, Дж. Балтаса, Анны Дж. Зичтерман, Лауры Ф. И.Полуэхтовой и других исследователей.
Среди работ, посвященных выявлению тенденций современного медиарекламного ландшафта, можно выделить публикации таких исследователей, как Э. Грин, Ч. Тейлор, Л.Ф. Брайт и Т. Доугерти, С. Генслер, Ф. Велкнер, К. Виерц, М. Назаров и С. Веселов, Л. Делицын, где тематика похожа, и рассматривается тенденция развития интернет рынка, как одного из главных факторов развития современной медиарекламной деятельности. В этих исследованиях авторы дискутируют мировую рекламную индустрию, рассматривают и сравнивают особенности отдельных рынков с точки зрения динамики роста разных сегментов.
Объектом моей работы является медийная реклама в брендинговых коммуникациях. Предмет-медийная реклама аэродизайнерких услуг бренда «Aireendecor»;.
Целью моего исследования является изучение эффективности медийной рекламы как инструмента продвижения бренда «Aireendecor»;.
В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:
1) рассмотреть интернет рекламу как направление бренд-коммуникаций;
2) проанализировать характеристики и особенности медийной рекламы в современном пространстве сети Интернет;
3) изучить эффективность размещения медийной рекламы как средства продвижения аэродизайнерских услуг бренда «Aireendecor»;
4) провести анализ маркетинговой деятельности бренда.
5) обозначить направления совершенствования продвижения услуг бренда средствами медийной рекламы.
Методы исследования, использованные для написания работы:
1.Теоретические: проектирование, классификации, моделирования.
2. Эмпирические: беседа, опрос, анкетирование.
Базу исследования составляет деятельность Российского декоратора Айрин и ее соц.сети, как метод продвижения бренда аэродизайнерских услуг с использованием медийной рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в предложении актуальных практических рекомендаций, которые будут основаны на эмпирическом анализе медийной рекламы в интернет пространстве, специалистам по эффективному размещению онлайн рекламы в зависимости от медийно-рекламных характеристик баннеров и видеороликов.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и 4 приложений.
