Реклама предприятий малого и среднего бизнеса

Оглавление ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….……….3 1.Теоретические основы рекламной деятельности в малом и среднем бизнесе. 1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности, классификация ее видов 8 1.2. Принципиальные различия малого и среднего бизнеса 24 1.3. Практические средства и особенности рекламы малых и средних предприятий …35 2.Совершенствование форм и методов рекламы в секторе среднего бизнеса на примере выставочного отдела в организации ЗАО «Тольяттистройзаказчик». 2.1. Общая характеристика ЗАО «Тольяттистройзаказчик» и его составляющей конгрессно-выставочного проекта «Автоград-Экспо» 53 2.2. Оценка рекламной деятельности предприятия в рамках выставочной работы «Автоград-Экспо». Анализ эффективности разработанных и проведенных новшеств в рекламной деятельности фирм…………………………………………………......……….58 2.3. Разработка мероприятий по улучшению рекламного процесса 65 Заключение………………………………………………………………………………….73 Библиография………………………………………………………………………………77 Приложения…………………………………………………………………………………82

Библиография состоит из 70 источников, чать: 1). Законодательство/Федеральный закон о рекламе/ www.brandmedia.ru 2). Дейлян Арманд “Реклама”,М.,1993. 3). Котлер Филип “Основы маркетинга.”, С-Пб., 1994. 4). Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В., “Информация и риск в маркетинге.”,М.,1993. 5). Крылов И.В. Антология рекламы. - М., 2006. С. 54 6). Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин «Рекламная деятельность» http://www.popov-lib.narod.ru/economy/p/pankratov/reklamnaya_01.htm 7). Классификация рекламы. Функции рекламы /www.vrn.comlink.ru/. 8). Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во «Гелла-принт», 1996. - С.223 9). Бове Л., Аренс Ф. Современная реклама: пер. с анлг. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – С.336. 10). Шерковин Ю. Психология рекламы // ЭКО. 1995. №2.- С.76. 11). Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000 12). Фисаева Е.Л. Проблемы организации успешного ресторанного бизнеса // Обустройство. - №12. - 2006. - С. 47.. 13). http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_157188/ 14). Предпринимательство: учебник / М.Г. Лапуста, А.Г. Поршнев, Ю.Л. Старостин, Л.Г. Скамай; под ред. М.Г. Лапусты. – 4-е изд., испр. и доп.. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 667 с. 15). Преображенский, Б. Анализ инновационных процессов в малом и среднем предпринимательстве/ Преображенский Б., Шинкараева Н. // Предпринимательство. – 2007. – № 6. – С. 68–71 16). Арсамаков, И. Финансово-кредитные факторы активизации малого бизнеса в региональных отраслевых комплексах/ Арсамаков, И.// Предпринимательство. – 2006. – № 5. – С. 82–86 17). Суранов, С. Страсти по малому / Суранов С. // Экономика и жизнь. – 2008.– № 7. – С. 5 18). Аликаева, М. Теоретические аспекты развития малого предпринимательства: институционально-эволюционный подход/ Аликаева М., Ксанаева М.// Предпринимательство. – 2006.– № 6. – С. 78–82

Приведенные в таблице виды рекламной деятельности имеют различные предметы или объекты рекламного воздействия. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама — это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий. 1. По составу целевой аудитории – сильно-, средне-, и слабо- сегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация – это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. 2. По целевому воздействию – коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли. 3. По широте распространения – глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама – это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. 4. По способу передачи – печатная, электронная, внешняя. 5. По способу исполнения – текстовая, визуальная, текстово – визуальная. Иначе говоря, по способу представления визуальная реклама подразделяется на: статическую (неподвижную) и динамическую (анимационную). [7] Многочисленные исследования в этой области показывают, что при использовании динамической рекламы ее запоминаемость в 1.5 – 2 раза выше, чем статической. Человеческий глаз обращает в первую очередь внимание на движущиеся предметы, а уже потом на неподвижные. Соответственно реклама, имеющая подвижные элементы, будет более эффективна.