Экономика фирмы» на тему «Маркетинг и его роль в повышении результативности деятельности фирмы

Содержание Введение 3 1 Теоретические основы маркетинга как инструмента повышения эффективности работы предприятия 5 1.1 Сущность и основные принципы маркетинга 5 1.2 Цели и функции маркетинга 8 1.3 Роль маркетинга в деятельности предприятия 10 2 Пути повышения эффективности деятельности фирмы АО «Концерн струйные технологии» 15 2.1 Организационно-экономическая характеристика АО «Концерн струйные технологии» 15 2.2 Анализ маркетинга на предприятии АО «Концерн струйные технологии» 18 2.3 Роль маркетинга в повышение результативности деятельности предприятия АО «Концерн струйные технологии» 20 Заключение 23 Список использованных источников 27

Список использованных источников 1. Абрютина, М.С. Экономика предприятий / М.С. Абрютина – М: Издательство «Дело и Сервис», 2015. – 267 с. 2. Бальжинов, А.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / А.В. Бальжинов, Е.В. Михеева - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2013. – 119 с. 3. Гидзбург, А.И. Экономический анализ. / А.И. Гидзбург-СПб.: Питер, 2016. – 277 с. 4. Гринцевич, Л. В. Экономика промышленного предприятия: учебно-методическое пособие / Л. В. Гринцевич. – Минск: Элайда, 2014. – 254 с. 5. Девяткин, Н.Б. Экономика предприятия (организации, фирмы): учебник / О.В. Девяткин, Н.Б. Акуленко, С.Б. Баурина [и др.]; под ред. О.В. Девяткина, А.В. Быстрова. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2018. — 777 с. 6. Елизаров, Ю. Ф. Экономика организаций (предприятий): учебник / Ю. Ф. Елизаров. – Москва: Экзамен, 2016. – 495 с. 7. Зайцев, Н. Л. Экономика, организация и управление предприятием: учебное пособие / Н. Л. Зайцев. – Москва: Инфра–М, 2014. – 453 с. 8. Иванов, И. Н. Экономика промышленного предприятия: учебник / И. Н. Иванов. – Москва: Инфра–М, 2014. – 393 с. 9. Кейлер, В.А. Экономика предприятия / В.А. Кейлер – Москва-Новосибирск: ИНФРА-М-НГАЭи, 2013. – 132 с. 10. Савицкая, Г.В. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник / Г.В. Савицкая. - 6-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ Инфра-М, 2013. - 607 с. 11. Сергеев, И. В. Экономика организации (предприятия): учебное пособие / И. В. Сергеев. – Москва: Финансы и статистика, 2015. – 573 с. 12. Фурсов, В.А. Экономика предприятия (фирмы) [Электронный ресурс] : учебно-методическое пособие / В.А. Фурсов, Н.В. Лазарева., В.В. Куренная. - М.: ИТК Дашков и К, 2014. – 348 с. 13. Чалдаева, Л. А. Экономика предприятия: учебник / Л. А. Чалдаева. – Москва: Юрайт, 2015. – 347 с. 14. Шепеленко, Г. И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии: учебное пособие / Г. И. Шепеленко. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2014. – 600 с. 15. Экономика организации (предприятия): учебник / [Е. В. Арсенова и др.]. – Москва: Экономист, 2014. – 617 с. 16. Экономика организации (предприятия, фирмы): учебник / [О. В. Антонова и др.]. – Москва: Вузовский учебник, 2014. – 534 с. 17. Экономика, организация и управление на предприятии: учебное пособие / [А. В. Тычинский и др.]. – Ростов–на–Дону: Феникс, 2015. – 475 с. 18. Экономика отрасли: учебное пособие / В. Я. Поздняков, С. В. Казаков. – Москва: ИНФРА-М, 2015. – 307 с. 19. Экономика предприятия: учебник / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов. – Москва: Финансы и статистика, 2015. – 334 с. 20. Экономика предприятия: учебный комплекс / Л. А. Лобан, В. Т. Пыко. – Минск: Современная школа, 2015 – 429 с.

1 Теоретические основы маркетинга как инструмента повышения эффективности работы предприятия 1.1 Сущность и основные принципы маркетинга Маркетинг – комплекс аналитической деятельности по выработке стратегии и особой философии бизнеса, направленной на удовлетворение потребностей покупателей, увеличение их количества и рост прибыльности дела. Маркетинг невозможно рассматривать, как сбыт и рекламу в чистом виде – он появляется еще до зарождения самой компании, ее товаров и услуг. Он включает в себя анализ рынка и потребностей, творческий труд по разработке инновационных решений, постоянное совершенствование линейки продукции и продвижение ее на рынке [1, c.267]. Популярный маркетолог, автор первого специализированного пособия по продвижению на рынке, Филип Котлер рассматривает маркетинг, как комплексную, целостную философию бизнеса, связанную с постоянным ростом и развитием, тесным взаимодействием с потребителем и удовлетворении его нужд наилучшим образом. Существует пять базовых принципов, которые обязана практиковать каждая компания, чтобы удержать свои позиции на рынке: ? постоянное исследование рынка, прогнозирование его динамики, а также выяснение возможностей сбыта продукции конкретной компании; ? планирование. Составление графиков и планов производства и сбыта, основанных на аналитике и прогнозах; ? сегментирование. Принцип заключается в четком определении целевой аудитории: средний класс или богатые, девушки или мужчины. Представление о "среднем" покупателе должно быть четким; ? гибкость и адаптивность. Маркетинговая стратегия предприятия не может оставаться неизменной на протяжении всего периода существования, потому как рынок и потребности меняются; ? инновации. Около 80% прибыли достается тем, кто использует в своей работе ноу-хау и запускает на рынок принципиально новые продукты. Но и вполне простым предприятиям мелкого бизнеса нужно использовать инновации в своей деятельности.