РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА ШВЕЙЦАРСКИХ ЧАСОВ «LONGINES»

Введение………………………………………………………………………….. 3 1. Теоретические основы организации рекламной кампании………………….7 1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях…………………………………………………………………………... 7 1.2. Цели, принципы, факторы и этапы разработки рекламной кампании………………………………………………………………………….12 2. Анализ маркетинговой деятельности бренда «Longines»…………………16 2.1. Характеристика деятельности бренда «Longines» на рынке часов………………………………………………………………………………16 2.2. Анализ позиционирования бренда на рынке……………………. ……… 18 2.3. Анализ рекламной стратегии бренда……………………………………... 22 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности бренда «Longines»………………………………………………………………………..26 3.1. Предложения по расширению рекламных мероприятий посредством социальных сетей………………………………………...……………………...26 3.2. Эффективность предложенных мероприятий…………………………….29 Заключение ............................................................................................................33 Список использованных источников и литературы...........................................36

...

1.2. Цели, принципы, факторы и этапы разработки рекламной кампании Цели рекламной кампании могут восприниматься как со стороны фирмы, так и со стороны потребителей. Соответственно, различные точки зрения влияют и на основную цель: фирма преследует экономическую выгоду, а потребитель, напротив, социальную. Цели рекламной кампании могут быть следующими : - формирование у потребителя понимания фирмы и её ассортимента; - формирование желание товаров или услуг фирмы; - формирование позитивного восприятия бренда; - помощь аудитории в выборе товаров или услуг; - демонстрация престижа фирмы и т.д. При разработке рекламной кампании важно учитывать следующие принципы : - Телевизионная реклама крайне эффективна из-за широкого охвата аудитории, но требует больших затрат, следовательно, может использоваться не всеми фирмами. - Радиореклама подходит для уже известных на рынке фирм, так как не даёт возможности демонстрации. - Наиболее удачными средствами, которые могут использовать маленькие организации - печатные СМИ, direct-mail, наружная реклама и Интернет-сайт. - Необходимо также уделять внимание рекламе в точках сбыта (P.O.S.-материалы), а также стимулированию продаж (различные акции и бонусы для потребителей). - Кроме того, программы лояльности формируют у клиентов привычку к потреблению товаров или услуг определённой фирмы. Важное внимание также стоит уделять рекламе в Интернете и социальных сетях. Интернет – пространство имеет огромный потенциал, который можно использовать для популяризации любого бренда. С точки зрения задач, которые стоят перед рекламной кампанией, она может быть: информативной (для информирования, создания спроса, доведения информации), побудительной (для создания у целевой аудитории спроса путём позиционирования товара как «лучшего» в своём сегменте рынка), сравнительной (с прямым или косвенным сравнением с другими фирмами или их товарами) и рекламная кампания – напоминание (с напоминанием потребителям о фирме и поддержанием статуса). Перед проведением рекламной кампании необходимо в первую очередь определиться с её типом.