ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ (НА ПРИМЕРЕ ГОРНЫХ ЛЫЖ МАГАЗИНА «СПОРТМАСТЕР»)

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..7 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 9 1.1. Основы ценообразования на рынке спортивных товаров и услуг 9 1.2. Маркетинговые технологии формирование стоимость спортивных товаров и услуг 21 ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ООО «СПОРТМАСТЕР» НА ПРИМЕРЕ ГОРНЫХ ЛЫЖ 34 2.1. Общая характеристика предприятия ООО « Спортмастер» 34 2.2. Анализ ассортиментной политики компании 42 2.3.Характеристика системы ценообразования на горные лыжи в ООО «Спортмастер» 52 2.4. Предложения и рекомендации по оптимизации ценовой политики в сфере реализации горных лыж в ООО «Спортмастер» 63 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71

1. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. 2. Анализ состояния ассортимента в магазине ООО «Спортмастер» в 2019 году // http://www.productguide.ru (дата обращения 15.03.2020) 3. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c. 4. Гладких И. В. Ценовая стратегия компании. Ориентация на потребителя / И.В. Гладких. - М.: Высшая школа менеджмента, 2018, с. 112. 5. Гостев Р.Г., Гуськов С.И. Физическая культура и спорт в России: состояние и перспективы, М.,2015, с. 112. 6. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с. 7. Евдокимова Т. Г. Ценообразование / Т.Г. Евдокимова, Г.А. Маховикова. - М.: Вектор, 2017, с. 102. 8. Жабина С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 264 с. 9. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 315 с. 10. Котлер.Ф., Амстронг Г.,Сондерс.Д.,Вонг.В. Основы маркетинга: пер. с англ.12-е изд., Санкт-Петербург: Вильямс, 2016. 752с 11. Краев А. О. Рынок долговых ценных бумаг: моногр. / А.О. Краев, И.Н. Коньков, П.Ю. Малеев. - М.: Экзамен, 2017. - 512 c. 12. Кудрявцева Л. Товарная политика предприятия / Л.Кудрявцева. Москва: LAP Lambert Academic Publishing. 2017. 116с. 13. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Пер. с англ.\И.Линтон. Москва: Амасфея,2019. 144с. 14. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование / И.В. Липсиц. - М.: БЕК, 2018. - 368 c. 15. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 370 с. 16. Лухуташвил Г. Г. Особенности ценообразования в условиях рыночной конкуренции / Г. Г. Лухуташвили. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2017. — № 1 (8). — С. 36-39. 17. Мельникова Т.Ф Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия на примере ООО «Спортмастер» // Научно-практический электронный журнал Аллея Науки, 2017, № 16, с. 3. 18. Мичуда Ю.П. Особенности маркетинга физкультурно-оздоровительных клубов, М..2016, с. 112. 19. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. 20. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями / В. Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2018.- 832 с 21. Официальный сайт Decathlon // https://www.decathlon.ru. 22. Официальный сайт Ozon // https://www.ozon.ru. 23. Официальный сайт СК КАНТ // https://www.kant.ru. 24. Официальный сайт ТРИАЛ-СПОРТ // https://trial-sport.ru. 25. Реброва Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 26. Рынок спортивных товаров в России [Электронный ресурс]: [сайт]. Режим доступа: http://sportfiction.ru/articles/rynok-sportivnykh-tovarovv-rossii/ 27. Салимжанов И. К. Ценообразование / И.К. Салимжанов. - М.: КноРус, 2017. - 304 c. 28. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2018. - 296 c. 29. Спортивный футуризм: как технологии ставят рекорды [Электронный ресурс]: [сайт]. Режим доступа: http://www.furfur.me/furfur/culture/culture/170229-sportivnyy-futurizm-kaktehnologii-delayut-rekordy 30. Спортмастер [Электронный ресурс]: [сайт]. Режим доступа: http://www.sportmaster.ru/ 31. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Монография / О. Н. Степанова. - М.: Сов.спорт, 2016, с. 114. 32. Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта // Теория и практика физической культуры. – 2016, с. 163. 33. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты / М. Томич. - М.: МАФСИ, 2017, с. 69. 34. Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с. 35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник для вузов.5-е изд./Р.А. Фатхутдинов, Санкт-Петербург, 2017. 640с. 36. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - Москва: «Издательство ПРИОР», 2017. – 260 с 37. Чернышева А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 244 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ 1.1. Основы ценообразования на рынке спортивных товаров и услуг Ценообразование – это процесс определения цены с учетом начальной стоимости продукта или услуги, их спроса, конкуренции на рынке и прочих факторов. Суть данного процесса состоит в том, чтобы обеспечить оптимальную стоимость товара с учетом всех приведенных факторов. Ведущей характеристикой товара является его рыночная цена, которая представляет собой денежное выражение ценности товара для потребителей. Из экономической практики хорошо известно, что цена является важнейшим фактором при принятии решений потребителями о покупке того или иного товара или услуги; чем выше цена, тем меньшее количество товаров покупают (при прочих равных условиях). Естественно, что в конкурентной борьбе выигрывает тот производитель, который предлагает покупателям более низкие цены. В повседневной хозяйственной жизни потребитель чаще всего при покупках руководствуется не одной лишь ценой, а принимает во внимание качество товара и соотносит его с ценой, т.е. исходит в соотношения «цена - качество». Действительно, если бы при покупках товаров и услуг потребители использовали только критерий цены, они бы покупали только самые дешевые товары. Но чаще всего дешевые товары недостаточно качественные - они либо не слишком красивы, либо недолговечны, либо имеют определенные недостатки. Таким образом, потребитель должен сделать для себя выбор - что предпочтительнее, низкая цена и невысокое качество или более высокая цена, но и более высокое качество. Рассмотрим составные элементы показателя «цена - качество».