Оценка эффективности средств распространения рекламы (печатной, наружной, телевизионной и др.)

Введение 3 1. Анализ эффективности средств распространения рекламы на примере ООО «Розница-1» торговая сеть «Мария-Ра» 4 2. Направления совершенствования рекламной политики организации 10 Заключение 13 Список использованных источников 14

1. Абгарян А. IR-служба в жизни публичной компании : как построить эффективный канал общения с рынком? // Соц. политика и соц. партнерство. - 2014. - № 7. - С. 52-55. 2. Аниськина, Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2015. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73. 3. Антонов, Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - № 3. - 28-35 с. 4. Васильев, Г. А. Основы рекламы / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ, 2015. – 719 с. 5. Кеглер Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Даулинг. – Перераб. – М., 2015. – 316 с. 6. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. -СПб. : Питер, 2014. – 384 с. 7. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2015. – № 6 – С 34-39 8. Тимофеева Е. Н. Интернет-реклама как дополнительные каналы продаж / Е. Н. Тимофеева // Экономическая наука сегодня: теория и практика. - Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. - С. 91–94 9. Шестаков Ю.А. История рекламы: Учебное пособие / Ю.А. Шестаков. – Нальчик: РИОР? ООО ИНФРАМ, 2016. – 259 с. 10. Щепилова Г.Г. Реклама: Учебник для академического бакалавриата / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2017. – 381 с.

Простейшим методом является наблюдение. Этот метод применяется при исследовании воздействия на потребителей отдельных средств рекламы. Наблюдение проводится по заранее разработанной программе, содержание которой зависит от характера поставленных целей. Опросы более трудоемки - они требуют больших затрат времени на получение данных и их обработку. При неодновременном использовании различных средств рекламы для оценки их эффективности можно использовать наблюдение. Но при проведении рекламной кампании в которой одновременно задействуются различные средства, выявить влияние того или иного средства можно только путем опроса. По результатам наблюдений и опросов рекламная стратегия должна быть откорректирована в сторону использования средств рекламы, показавших себя наиболее эффективными. Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате рекламы, с расходами, связанными с ее осуществлением. Оценку эффекта от рекламной кампании в целом можно осуществлять по изложенной выше методике, основанной на сопоставлении среднемесячных или среднеквартальных темпов роста выручки до, во время, и после проведения рекламной кампании. Такая оценка необходима для дальнейшей корректировки рекламной стратегии, оценки возможности и необходимости ее расширения или сокращения.