Сегодня множество специалистов, как обладающих экономическими знаниями, так и далеких от экономической науки, выражают свое мнение о последствиях разразившейся в мире в первой половине 2020 года пандемии коронавирусной инфекции. Ученые и практики почти единогласно прогнозируют спад экономического развития, а также кризис, который непременно наступит вследствие введенного на продолжительное время режима самоизоляции, нерабочих дней, закрытия части отраслей экономики, возросшим уровнем безработицы и инфляции и т.д. Отмечается также на необходимость эффективной государственной поддержки предприятий как малого, так и среднего бизнеса, особенно пострадавших от указанных обстоятельств, а также граждан России, лишившихся работы, а, следовательно, и средств к существованию.
Стоит отметить также несистемность, экстраординарность данного кризиса и его особенный характер развития: во-первых, в данном случае экономический спад обусловлен не самим наличием вируса и фактом заражения определенной части населения, а теми мерами, которые предпринимает государство для стабилизации эпидемиологической обстановки и предотвращения распространения инфекции; во-вторых, ключевой особенностью сегодняшнего кризиса является контролируемое снижение экономической активности за счет действий правительства, не зависящее от естественного колебания кривой спроса и предложения на рынке; в-третьих, наблюдается крайне неравномерное распределение возникающих издержек в связи с полной остановкой работы предприятий определенных экономических отраслей, переводом предприятий на дистанционный формат работы, а также введением необходимости соблюдения жестких санитарно-эпидемиологических мер, зачастую тормозящих или существенным образом затрудняющих технологические процессы на предприятии.
На фоне указанных событий любое предприятие в целях поддержания своей конкурентоспособности, вынуждено находить новые способы донесения до покупателей своего индивидуального товара с полноценным раскрытием широты его ассортимента и информации о его качестве и потребительской ценности.
Для ювелирной промышленности поиск новых форматов контактирования с покупателем особенно важен. Проведенные многочисленные исследования показали, что россияне готовы покупать ювелирные украшения on-line с использованием сети Интернет. Выбор ювелирной продукции без примерки, в отличии от товаров, производимых текстильной и обувной промышленностью, в данном случае не доставляет людям проблем. Еще в 2018 году рынок интернет-торговли увеличился почти на 60% и продолжает развиваться с каждым годом.
Не смотря на снятие определенных ограничений на работу предприятий ювелирной отрасли, нельзя не обратить внимание на прогнозируемую вторую волну эпидемии коронавируса, а значит и возможное повторное введение государством ограничительных мер. Этим обусловлен высокий уровень актуальности данного исследования, а также важность использования его практических выводов в долгосрочной перспективе.
Предметом настоящего исследования выступает экономические отношения ИП Ганибал А.В. возникающие в процессе маркетинговой деятельности.
Объектом исследования является маркетинговая деятельность ИП Ганибал А.В.
Основной целью работы является анализ маркетинговой деятельности и оценка её влияния на финансовые результаты предприятия ИП Ганибал А.В.
Достижению поставленной цели в полной мере будет способствовать решение следующих задач по анализу финансового состояния предприятия:
1. Анализ организационной экономической деятельности предприятия ИП Ганибал А.В.
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия ИП Ганибал А.В.;
3. Определение перспектив развития предприятия ИП Ганибал А.В. в условиях прогнозируемого экономического кризиса
4. Поиск новых путей взаимодействия с потребителем для предоставления информации о предлагаемой предприятием продукции.
5. Разработка инвестиционного проекта по созданию торговой платформы в сети Instagram и оптимизации торговли через нее, в целях повышения конкурентоспособности предприятия ИП Ганибал А.В.
Основной положительный результат проводимого анализа заключается в своевременном выявлении и устранении недостатков в финансовой деятельности предприятия, что позволяет быстро и оперативно находить резервы улучшения финансового состояния предприятия и его платежеспособности.
Конкурентоспособность предприятию может обеспечить только правильное качественное управление движением финансовых ресурсов и капитала, находящихся в его распоряжении, что особенно важно в сложных экономических условиях, сложившихся в мире в связи с пандемией.
Методологическую основу исследования составляют различные методы исследования, как общенаучные, такие как диалектический, системный, формально-логический анализ и синтез, аналогия, так и частнонаучные, к которым можно отнести математический,математико-статистический, сравнительно-экономический.
Структура выпускной квалификационной работы включает титульный лист, содержание, введение, три главы, объединяющих шесть параграфов, заключение, список использованной литературы.
