Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Слоган как структурная часть рекламного сообщения: основные функции, требования, предъявляемые к слогану.

kisssaaa0721 240 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 24 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 09.10.2021
Контрольная работа на тему: "Слоган как структурная часть рекламного сообщения: основные функции, требования, предъявляемые к слогану.".
Введение

Реклама занимает все большее место в жизни современного человека. Она стала частью массовой культуры, оказывая влияние на мировоззрение, общий уровень образования людей, и представляет собой едва ли не основную форму современной деловой коммуникации.В настоящее время реклама представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее за рамки конкретного вида деятельности человека. Все больше исследователей современной рекламной индустрии говорят о рекламе как о мощнейшем инструменте воздействия в социально – исторической, экономической и идеологических сферах. Само слово пришло к нам из английского языка (slogan). В английский оно, в свою очередь, попало из гаэльского языка, где означало «боевой клич». Главный продукт рекламы – рекламный текст, особый тип текста, имеющий определенные функции, реализуемый в устной или письменной форме, заранее подготовленный, обладающий автономностью, направленный на донесение до адресата определенной информации, с превалирующей коммерческой целью – привлечение внимания адресата к тому или иному виду товара или услуги и побуждение его сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услуги, компании и бренда. Рекламный текст должен быть понятным, емким, легко запоминающимся, интригующим и убедительным.
Содержание

Введение 3 Основные функции рекламного слогана 4 Требования к слоганам 8 Известные слоганы «на слуху» 12 Заключение 14 Список использованных источников 16 Приложение 1 17 Приложение 2 18 Приложение 3 19 Приложение 4 20 Приложение 5 21 Приложение 6 22 Приложение 7 23 Приложение 8 24
Список литературы

1. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. М.: Наука, 1966. 378 с. 2. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. М.: РИП-холдинг, 1996. 405 с. 3. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. 274 с. 4. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998. 148 с. 5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М., 1995. Список интернет источников: 6. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/marketing-strategies/video/first-ads/ 7. http://linguistics-online.narod.ru/morozova_i-slagaja_slogany-2003.pdf 8. https://adindex.ru/publication/tools/2013/07/24/100718.phtml 9. https://www.youtube.com/watch?v=aFHGQKdl1a4
Отрывок из работы

Слоган рассматривается как броская фраза, призванная привлекать внимание адресата – благодаря короткой, сжатой фразе он легко запоминается, понимается и ассоциируется с предлагаемым товаром. Слоган – это фраза, выражающая суть рекламного послания. Его цель – закрепить у аудитории, потенциальных потребителей нужную ассоциацию с брендом, товаром или компанией в целом. Краткая и яркая фраза, которая сопровождает все рекламные коммуникации, постепенно запоминается целевой аудитории. Это концентрированное выражение маркетингового предложения, является неотъемлемой частью рекламы. При этом слоган выполняет свои определенные функции. Для создания слогана очень важно подобрать точные слова. Слоган передает максимальное количество маркетинговой информации минимальным количеством слов. Поэтому каждое слово предельно точно, весомо и обоснованно. Лексический состав слогана диктуется маркетинговой информацией, описывается определенным количеством слов — глаголов, прилагательных, существительных. Сравнивая в слогане ценность различных частей речи, можно сделать вывод, что наличие глагола значительно улучшает эффективность слогана. (См. Приложение 1) Достаточно часто глагол считают основным в слогане, оценивая как слово – побудитель к действию, в то время как прилагательное, преимущественно характеризующее качество товара, отступает на второй план. Функции слогана основаны на уникальном торговом предложении (УТП). Концепция УТП выражается обычно словом и изображением (слоган и картинка). Символическое воплощение УТП должно в иносказательной форме представить преимущество товара. Внутренние маркетинговые параметры характеризуют: 1. УТП — наличие в структуре слогана информации об уникальных потребительских свойствах товара. Слоган банка «Сохраним и преумножим» подтверждает правильность трактовки этого параметра, так как подразумевает уникальные свойства услуги, указывает на преимущество услуги в отличие от других торговых марок. (См. Приложение 2) Так же бренд Head & Shoulders – шампунь №1 в мире, использует информацию об уникальных потребительских свойствах товара. Уже ассоциативно, когда думаешь, какой шампунь является №1 – в голове всегда реклама Head & Shoulders ! (См. Приложение 3) 2. Товарная категория (ТК) —может быть указана в слогане как прямо, так и косвенно (например, сленг). Слоган «Холодильник Beko. Сохраняя витамины дольше» имеет ТК номинально, так как в слогане присутствует прямое упоминание товарной категории. (См. Приложение 4) Так же, например, компания IKEA. (См. Приложение 5) 3. Целевая аудитория (ЦА). В тексте слогана информация о том, на какую целевую группу рассчитан товар или услуга. Слоган Royal Canin, производителя корма для животных: «Уникальный выбор для вашего питомца», направлен на тех, у кого есть домашние животные. (См. Приложение 6) Считается, практика использования слоганов становится популярной с 29 мая 1886 г., когда в газете «Атланта Джорнэл» было размещено рекламное объявление, приглашающее попробовать «новый популярный содовый напиток» – Coca-Cola, названный вкусным и освежающим – образ, использующийся в позиционировании напитка и в наши дни. Предлагаю посмотреть первую рекламу этого бренда. (См. Приложение 7) Принято считать, что механизм работы слогана включает в себя три основных этапа: 1. Восприятие - факт обращения внимания на слоган. Однако, важным является восприятие не всеми, а именно той целевой аудиторией, которой адресовано рекламное сообщение. Поэтому мало обратить внимание потенциального потребителя на один слоган, важно суметь связать в его сознании слоган и рекламируемый продукт. На восприятие определенной группы влияют стереотипы целевой аудитории по продвижению объекта (субъекта) и ее потребности. 2. Запоминание, которое предполагает, что слоган не просто один раз сформирует в сознании потребителя определенный образ, но и закрепит его в памяти. Наиболее эффективным решением проблемы запоминания является повторение, т. е. потребитель должен как можно чаще видеть и слышать слоган «С Mr. Proper веселей - в доме чисто в два раза быстрей! Мистер Пропер.» (См. Приложение 8) Но, слоган изменился на «Mr. Proper все отмыл и квартиру освежил». Изменение слогана привязано, видимо, к расширению линейки продуктов. С недавних пор под брендом Mr. Proper выпускается средство для мытья полов с запахом Лаванды. Как написано на официальном сайте Procter&Gamble, бренд Mr. Proper присутствует на рынках восемнадцати стран мира. Впервые средство под брендом "Mr. Clean" появилось на рынке США в 1958 году, и с тех пор сумело завоевать доверие миллионов потребителей. Необходимо также, чтобы в памяти осталась связь между слоганом и рекламируемым объектом. Мы часто сталкиваемся с тем, что слоган в сознании остался, а бренд - нет. Чтобы этого избежать, слоган должен сначала содержать имя бренда, особенно если он только выводится на рынок. 3. Привлечение является сложным этапом, поскольку в большей степени, чем предыдущие два, требует обращения к подсознанию. На этом этапе важно не просто вызвать положительные эмоции, а сформировать тот или иной мотив, в зависимости от целей рекламной кампании. Привлечение через слоган означает, что потребитель осознает, что слоган обращен именно к нему и начинает причислять себя к целевой аудитории, даже если ранее он к ней не принадлежал. Способствуют привлечению использования местоимения «мы», прямое обращение «ты»: Tuborg – «Каждое мгновение создаешь ты!»; Tide – «Вы до сих пор ругаете детей за испачканные вещи? Тогда мы идем к Вам!»; притяжательные местоимения «твой» или «ваш»: Zarina – «Драгоценности твоего стиля»; Ново-пасит – «Ваше спокойствие во всех отношениях». Таким образом, манипулируя, создатели слоганов приводят к подсознанию, вызывая эффект самовнушения.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Контрольная работа, Реклама и PR, 2 страницы
100 руб.
Контрольная работа, Реклама и PR, 14 страниц
150 руб.
Контрольная работа, Реклама и PR, 19 страниц
190 руб.
Контрольная работа, Реклама и PR, 20 страниц
200 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg