Онлайн поддержка
Все операторы заняты. Пожалуйста, оставьте свои контакты и ваш вопрос, мы с вами свяжемся!
ВАШЕ ИМЯ
ВАШ EMAIL
СООБЩЕНИЕ
* Пожалуйста, указывайте в сообщении номер вашего заказа (если есть)

Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Роль и место медиа-вирусов в современной рекламе

kisssaaa0721 336 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 28 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 24.09.2021
Цель курсовой работы заключается в изучении роли и места медиа-вирусов в современной рекламе. Достижение поставленной цели работы требует решения ряда следующих задач: 1. Определить понятие, сущность и основные виды медиа-вирусов; 2. Изучить медиа-активизм и применение медиа-вирусов; 3. Рассмотреть рекламу как средство воздействия; 4. Изучить медиа-вирусы в современной рекламе; 5. Определить влияние медиа-вирусов на качество рекламного воздействия. Объект курсовой работы – медиа-вирус. Предмет исследования – роль медиа-вируса в современной рекламе. Теоретическую основу курсовой работы составила научная, учебная, справочная литература, материалы периодических изданий и электронных ресурсов сети Интернет. Практической основой исследования выступили методы сбора, обработки, систематизации и анализа информации. Структура представленной работы обусловлена её целью и задачами, и состоит из введения, двух глав, пяти параграфов, заключения и списка использованной литературы.
Введение

Введение Современные рыночные условия, где существуют жёсткая конкуренция, торговые компании, производители и иные заинтересованные лица, и компании всё больше интересуются технологиями, которые позволяют сделать маркетинг и рекламу более эффективной при менее высоких издержках. Такой инструмент есть, и имя ему – вирусная реклама, которая является составным элементом широкого понятия «вирусный маркетинг». Реклама-вирус – явление сравнительно новое, пришедшее к нам вместе с общедоступным интернетом и эрой смартфонов. Актуальность темы курсовой работы объясняется высокой ролью вирусной рекламы в современном маркетинге и продвижении. Она способна молниеносно распространяться на многомилионные аудитории без каких-либо дополнительных усилий – заказчику необходимо только «запустить» рекламу и она, как болезнь, будет быстро распространяться между людьми, опутывая их своими сетями. При удачном исходе вирусная реклама становится «эпидемией». Вышеназванные особенности вирусной рекламы объясняют целесообразность её изучения в контексте современной рекламной деятельности. В современной рекламе огромное место принадлежит медиатехнологиям, в связи с чем считаем необходимым раскрыть технологию медиа-вирусов как разновидности вирусной рекламы.
Содержание

Введение……………………………………………………………..….…..3 Глава 1. Теоретические аспекты изучения медиа-вирусов………..…..…5 1.1 Медиа-вирус: понятие, сущность и основные виды……..……..….5 1.2 Медиа-активизм и применение медиа-вирусов……………………8 1.3 Реклама как средство воздействия…………………………..…….11 Глава 2. Анализ роли и места медиа-вирусов в современной рекламе…………………………………………………………………….……..16 2.1 Медиа-вирусы в современной рекламе………………………..….….16 2.2 Влияние медиа-вирусов на качество рекламного воздействия….…19 Заключение………………………………………………………………..26 Список использованной литературы…………………………………….28
Список литературы

1. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова [и др.] ; под ред. С. В. Карповой. — Москва: Юрайт, 2016. — 457 с. 2. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. — Москва: Фирма «РусПартнер», 2017. — 252 с. 3. Булавкина, Л. «Вирусы» - вещь полезная / Л. Булавкина, Т. Хижнякова // Советник. — 2006. — № 2. — С. 46–47. 4. Герасикова, Е. Н. Современные тенденции развития интернет-маркетинга и электронной торговли / Е. Н. Герасикова. // Universum: экономика и юриспруденция: электронный научный журнал. — 2019. — № 1 (58). — С. 4–8. 5. Дейнекин, Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т. В. Дейнекин// Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 2. — С. 102–115. 6. Гулюк, Н.В Анализ и применение вирусного маркетинга в России и за рубежом / Н. В. Гулюк, А. А. Зарубина // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2017. — № 1. — 35–37 с. 7. Козлов, Д. Конвейер особо опасных: вирусный маркетинг / Д. Конвейер // Продвижение продовольствия. PROD&PROD. — №1. — 2018. — С. 34–37. 8. Лебедева, О. А. Вирусный маркетинг – инструмент эффективного продвижения товаров и услуг / О. А. Лебедева, А. А. Тулина // Таврический научный обозреватель. — 2015. — № 3-2. — С. 95–98. 9. Манойло, А.В., Петренко, А.И. Информационно-психологическая безопасность современного информационного общества // Стратегическая стабильность. – 2017. - №3. – С. 74-75. 10. Маркеева, А. В. Проблемы становления и перспективы развития вирусного маркетинга в России/ А. В. Маркеева // Российское предпринимательство. — 2011.— № 5-1. — С. 72–78. 11. Пучков, Ю. А Социальные сети как основная площадка для вирусного маркетинга / Ю. А. Пучков // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2018. — № 1 (1). — С. 104–106. 12. Рашкофф, Д. Медиа-вирус! Тайные послания в популярной культуре. – М.: Ультра. Культура, 2003. – 368 с. 13. Старовойт, М. В. Вирусная реклама как инструмент коммуникативного воздействия / М. В. Старовойт /Вклад студенчества в развитие современного научного знания: сб. трудов студенч. научн.-практич. конф. (Орел, 18 апреля 2017 г.). — Орел : Орловский госуд. ун-т экономики и торговли, 2017. — С. 188–191. 14. Тетерина, Е. А. Эффективность вирусной рекламы в социальных медиа / Е. А. Тетерина, Е. С. Бородина // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». — 2019. — Т. 7, № 3 (27). — С. 173–179. 15. Шадрин, В.Г. Проблемы применения вирусного маркетинга в современных условиях / В. Г. Шадрин, О. В. Коновалова // Экономические исследования и разработки. — 2017. — № 10. —С. 41–48. 16. Шумаков, Н. В. Тенденция развития рынка интернет-рекламы в Беларуси / Н. В. Шумаков // Молодой ученый — 2016. — № 2. — С. 644–647. 17. Ротор с ПРЕВЕДОМ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: // https://lenta.ru/articles/2006/04/15/preved/ (дата обращения: 12.04.2020) 18. Полный ПРЕВЕД [Электронный ресурс]. – Режим доступа: // https://lenta.ru/articles/2006/02/28/preved/ (дата обращения: 12.04.2020)
Отрывок из работы

Глава 1. Теоретические аспекты изучения медиа-вирусов 1.1 Медиа-вирус: понятие, сущность и основные виды Дуглас Рашкофф (американский эксперт, активно изучающий СМИ) впервые определил понятие «медиа-вирус» как медиа-событие, которое прямо или косвенно вызвало некоторые изменения в общественной жизни. Множество разнообразных примеров демонстрируются в одном из главных трудов Рашкоффа, таком как «Тайные сообщениях в популярной культуре». В работе рассказывается о манипулятивных приемах современных средств массовой информации, а также о том, как они способны продвигать интересы владельцев в силу своей корпоративной природы. Согласно содержанию предыдущей книги, средства массовой информации, которые существуют за счет финансовых субсидий рекламодателей и государственных предприятий, желают непреднамеренно продвигать потребительскую ценность (так называемое консьюмеризм), продвигать определенный вид общественного мнения и как результат, контроль раскрытия описания мира . Д. Рашкофф считает, что с развитием мировых медиа-технологий (в основном американской культуры) сформировалось поколение «Х», выросшее в тесном контакте со СМИ. Именно это поколение очень хорошо знакомо с информационными технологиями и функционирует в виртуальной реальности. Некоторые представители этого поколения обладают определенными знаниями в таких научных областях, как социология, психология и маркетинг, а также имеют определенное понимание технологий и знаний нейролингвистического программирования и психологии влияния. Поэтому им удалось создать организованные группы. Цель заключается в том, чтобы, в большинстве случаев, создание «медиа-саботажа» который способен взорвать реальность, сформированную СМИ и представляемую более простую модель мира. Если раньше «медиапространство» рассматривалось большинством людей на нашей планете как посредник для предоставления некоторой информации о реальности человечеству, то сегодня все больше и больше людей рассматривают информационный слой как отдельное явление, существующее по своим правилам. В книге «Медиа-вирус» Д. Рашкофф детально описывает фактор, который противодействует преднамеренному упрощению картины мира средствами массовой информации, - медиасобытия, «вызывающие подлинные социальные перемены» , детища сложившейся ситуации, информация о которых распространяется в информационной среде по принципу вирусов, которые Д. Рашкофф назван медиа-вирусами. Именно распространение этого медиа-вируса стало делом современных медиа-активистов и медиа-экспертов, о которых я расскажу позже. Результаты деятельности этих специалистов часто используются в различных сферах жизни общества. Например, политики, крупные коммерческие предприятия и компании, а также другие лица, заинтересованные в использовании медиа-вирусов. По сути, медиа-вирусы - это мемы и меметические комплексы, которые распространяются в информационном поле, и информация, содержащаяся в них, изменяет взгляды людей на локальные и глобальные события. В качестве примера автор приводит так называемый «эффект бабочки»: тривиальное событие, происходящее в одной части сложной системы, может вызвать непредсказуемые трагические реформы в другой части или во всей системе. К примеру, не так давно, Сулай Родригез, депутат из Панамы, сказав в парламенте слово "отбросы", применяя его к схваченным колумбийцем в Панаме и обвиняя иностранцев в различных преступлениях по всей стране, навлекла на себя насмешки иностранных пользователей интернета. Вследствие чего, иммигрантка из Венесуэлы Рита Гарсиа ответила на речь Родригез спорной тирадой против панамцев, сравнивая их с «обезьянами» и утверждая, что они не способны уважать иностранные культуры. На сегодняшний день главный сферой распространения медиа-вирусов считается всемирная паутина. Многие ученые придерживаются мнения о том, что интернет в обозримом будущем уже в силах стать современным плацдармом для революций и политических переворотов. Исследователи выделяют три вида медиа-вирусов. Первый вид – сознательно (намеренно) сделанные медиа-вирусы. Эти вирусы запускаются кем-либо намерено, в надежде распространить и повысить узнаваемость какого-либо продукта, популяризовать чье-то мнение, идеологию и тому подобное. Наглядным примером могут быть различные трюки рекламистов и акции медиаактивистов. Второй вид составляют «кооптированные» вирусы, или «вирусы-тягачи». Этот вид вирусов в силах появиться внезапно, но при этом они моментально «нейтрализуются» заинтересованными группами для того, чтобы разносить собственные концепции. В качестве образца можно привести эпидемию СПИДа, которая была применена консерваторами для нарекания лиц нетрадиционной сексуальной ориентации в том, что СПИД считается «порождением» гомосексуализма. Третий вид медиа-вирусов составляют самые самостоятельные, целиком самозарождающиеся вирусы. Такие вирусы вызывают неравнодушие и распространяются в социуме без какого-либо вспомогательного влияния. В качестве примера можно привести новейшие технологии или научные открытия (к примеру, успешный запуск ракеты Илоном Маском, который прогремел на целый свет и транслировался практически «из любого уголка мира»). Важно уметь отличать медиа-вирусы от трюков пиарщиков. Один из самый легких способов это понять, упрощает ли это проблему, сводит ли она к эмоциональной проблеме или, наоборот, делает ее чрезвычайно сложной. Медиа вирусы стремятся к тому, чтобы у потенциального покупатели возникали новые вопросы, на которые реклама не дает ответы. Это и есть одним из главных отличий медиа вируса от уловок пиар специалистов. Вирусы создают особую социальную систему или же систему взглядов, на которую нападает, выглядеть запутанной и непостижимой, какой она и является на самом деле . Приём упрощения и отвлечения внимания безнадёжно устаревает после атаки медиа-вируса. Таким образом, медиа-вирусы, в сущности, представляют собой распространяющиеся по информационной сфере мемы и мемокомплексы, содержащие сведения, которые меняют воспринятие людьми событий локального и глобального характера. Медиа-вирусы подразделяются на три основных вида: специально созданные медиа-вирусы, «вирусы-тягачи», возникающие спонтанно, но быстро устраняемые и самозарождающиеся медиа-вирусы. 1.2 Медиа-активизм и применение медиа-вирусов Ранее я упоминал понятие медиаактивизма. Медиаактивизм стал еще одной характерной чертой последних десятилетий, и предпосылки для этого явления могут проникать в формирование средств коммуникации между людьми. Медиаактивисты –это «партизаны информационной войны», которые в группах или сами по себе ведут работу по сотворению ранее не известных медиа-вирусов. Наиболее известным представителем медиаактивизма является доктор Тимоти Лири, с котором был лично знаком Д. Рашкофф. Медиаактивизмом можно назвать и экотерроризм, который практикуется наиболее радикально настроенными группировками «зелёных» - они также создают медиа-вирусы для достижения своих целей и «проповедования» в массы собственных ценностей и мнений. В мире существуют и социологические исследования феномена медиаактивизма среди ВИЧ-инфицированных. Медиа-вирусы используются не только медиаактивистами, но и политическими деятелями и публичными персонами (иногда – вовсе не специально, как это произошло, к примеру, с видео с танцами экс-президента РФ Д.А. Медведевым). Такие личности, будучи естественными ньюсмейкерами для средств массовой информации, зачастую становятся вольными либо невольными авторами различных вирусных мемов. В настоящее время весьма часто можно наблюдать глобальные эффекты различных медиа-вирусов или событий, которые подходят под определение медиа-вируса. Медиа-вирусы способны стать основанием для всемирных беспорядков, как это случилось, когда в 1990-х годах белые полицейские покалечили чернокожего Родни Кинга. Все это было записано на видео и молниеносно попало в СМИ. Подобная ситуация случилась и в предыдущем году, когда «белые» стражи порядка убили темнокожего ребенка, из-за чего весь мир поглотило движение «Black Lives Matter» (досл. пер. с англ. – «чёрные жизни имеют значение»). К медиа-вирусам есть смысл причислить и всевозможные сексуальные скандалы вокруг узнаваемых политических персон. В Америке медиа-вирусы в особенности обожают использовать для ослабления власти демократов – примером этому считается «вирусный» скандал вокруг отношений президента Америки Билла Клинтона и Моники Левински, а также не так давно произошедшие «разборки» вокруг президента Америки Дональда Трампа и дам, осуждавших его в изнасиловании. Источниками медиа-вирусов могут выступать телепередачи и мультсериалы. Ярким примером тому является американский мультимедийный сериал «Симпсоны», которые, по мнению телезрителей (и многочисленных вирусных нарезок из мультсериала) умеют предсказывать будущие события, происходящие в мире. Медиа-вирусы, зародившись в американских реалиях, вовсе не обошли стороной Россию. К примеру, вирусным стало медиа событие, а именно, избиения журналистки звездой эстрады Филиппом Киркоровым (видео, как это принято говорить в современной молодёжной среде, «разорвало» интернет и телевидение). Из-за такой вирусной антирекламы певцу пришлось взять паузу в своих выступлениях примерно на год, пока данные скандальные события уже улеглись глубоко в сознании аудитории и заместились новыми, более интересными и актуальными событиями. Одним из наиболее заметных медиа-вирусов в российском сегменте интернета в своё время стало появление неологизма «превед», которое быстро приняло форму мема и распространилось в глобальном информационном пространстве. Неологизму посвятили свои статьи многие средства массовой информации . Медиа-вирус «прeведа» натолкнул разработчиков на идею создания Интернет-ресурса, посвященного медиа-акциям, под названием «прeвед». Создатель сайта сказал, что сайт является «лабораторией медиа-вирусов», и авторы могут анализировать активность различных медиа-вирусов. Кроме этого, существует интернет-сайт «Мeдиaaктивист» (в наше время уже совсем не популярный), девиз которого: «протестуй, не вставая с дивана». Таким образом, медиаактивисты – это люди, часто – специалисты, которые в группах либо обособленно ведут работу по созданию новых медиа-вирусов. Медиа-вирусы в настоящее время широко применимы в политике, в продвижении каких-либо публичных личностей (в пиаре), в экоактивизме и во многих иных направлениях. Одним из ключевых направлений применения медиа-вирусов является, конечно же, рекламная деятельность. 1.3 Реклама как средство воздействия Реклама, в самом общем смысле, представляет информацию о потребительских свойствах товаров и услуг, с целью удовлетворения и формирования спроса. Кроме того, реклама может преследовать цель распространения информации о частных лицах, организациях, литературных или художественных произведениях, чтобы повысить их узнаваемость. Современными средствами рекламы являются, в первую очередь, интернет и телевидение, далее идут печать, радио, кинематограф и «вспомогательные инструменты» - витрины, вывески, лайтбоксы, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и т. д. Создавая рекламу, специалисты учитывают три основных аспекта: 1. Экономический, влияющий на уровень жизни и благополучия публики; 2. Социальный: реклама создает потребительские ценности и концепции образа жизни; 3. Этический – нормы и правила рекламной деятельности. У рекламы одностороннее движение - от продавца к покупателю. Она нацелена не на конкретного человека, а на массы людей. Реклама «работает», потому что оказывает определённое социально-психологическое воздействие на потребителя. В структуре данного воздействия традиционно определяется три основных направления: когнитивное (познавательное), эмоциональное (аффективное), поведенческое (конативное). Для того, чтобы полностью раскрыть тему рекламы как средства воздействия, важно рассмотреть каждое из вышеназванных направлений индивидуально. Начнем с когнитивного аспекта рекламного воздействия. Когнитивные компоненты, связанные с тем, как люди воспринимают рекламную информацию. Одним из основных компонентов познавательной деятельности человека является чувство, которое считается исходным познавательным процессом. В рекламе чаще всего используются зрение, слух, движение, обоняние, осязание и некоторые другие типы ощущений. В этом случае сенсорные проблемы, вызванные восприятием рекламы или потреблением рекламной продукции, изучаются более подробно. Рекламодатели выполняют поставленные требования, измеряя восприятие и то как потребители ориентируются на конкретное использование рекламируемых продуктов. Одновременно с этим, принимается во внимание шкала субъективной оценки (обычно качественная оценка, а не количественная), которая дает возможность понять, какой из продуктов привлек внимание потребителя в большее мере. Другой не менее важной составляющей познавательной деятельности человека является восприятие, которое, в отличие от ощущения, является совокупностью предметов и явления, которые отражаются в голове человека. Отображение сопровождается или опосредуется концептуальным устройством, то есть классифицируется словами (перцептивным именем человека). По типу восприятия они похожи на органы чувств: зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. Осознание восприятия обычно осуществляется сознательно. Признание очень важно в этом процессе. Следовательно, основная задача рекламы должна заключаться в том, чтобы сформировать такие образы продуктов в сознании потребителей, которые по сравнению с конкурентами будут сильнее мотивировать их покупать рекламируемые продукты. В конечном итоге человек воспринимает рекламу в соответствии с «Законом простоты», который считается основным в психологии восприятия. Существующий закон говорит о том, что человек воссоздаёт все внешние ощущения до наиболее легкой и удобной формы, то есть, чтобы человеку разобраться в определённых трудностях, его мозг разбивает нечто «сложное» на множество более простых образов и форм. Если эти формы неполны или безупречны в восприятии и сознании, то люди инстинктивно стремятся осознать, какими они должны быть. Архиважным свойством восприятия является внимание – то есть, направленность восприятия. Привлечение интереса человека исполняется как правило с помощью конфигурации, движения, контраста, выделения фигуры из фона и прочими методиками. Рекламные продукты должны привлекать внимание потребителей (влияя на их внимание через какие-либо особенности самого продукта или рекламных материалов, связанных с предлагаемым продуктом). Память считается основным умственным действием, имеющим прямое отношение к рекламным кампаниям, особенно с рекламными эффектами. Многочисленные эксперименты позволили определить, с чем связаны приоритеты человека в запоминании своих последующих действий (связанные с будущим, личными задачами) и постоянное и явное безразличие человека к самому себе. Информационные материалы, оставляющие у людей равнодушные или бесполезные, запомнятся хуже или вообще не запомнятся. В связи с этим явлением реклама, которая знакомит людей с различными интересами и намерениями, имеет особенно высокую эффективность.
Условия покупки ?
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Реклама и PR, 42 страницы
700 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 47 страниц
700 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 34 страницы
700 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 30 страниц
450 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 42 страницы
700 руб.
Служба поддержки сервиса
+7 (499) 346-70-XX
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg