Совершенствование маркетинговой деятельности в строительных компаниях

Исчезновение жестких ограничений, государственного контроля и регламентации в совокупности с ростом экономики современной России послужили толчком для перехода от экономики государственной монополии к конкурентному рынку в следствии чего дефицит товара сменил дефицит денежных средств, а проблемы снабжения строительного предприятия трансформировались в проблему реализации строительных работ и сервиса. Широко распространившийся образ хозяйственного мышления и необходимость в методах воздействия на потребительский спрос а так же применение к изучению рынка целостной системы мероприятий привели к тому, что маркетинг на сегодняшний день является основой любой успешной предпринимательской деятельности. Большинство современных предприятий находят для себя очевидной необходимость обоснования долгосрочных целей развития. Для современной стадии развития экономики, находившейся до настоящего момента в переходном состоянии это во многом определяет актуальности маркетингового планирования. Опыт отечественных предприятий в сфере маркетинга весьма незначителен. В настоящее время в России развивается свой образ маркетинга с применением накопленных западными странами знаний. Многие предприятия в значительной степени заинтересованные в ведении эффективной рыночной деятельности уже организовывают или имеют в своём штате маркетинговые службы. Маркетинговая деятельность на сегодняшний день является фундаментальным элементом в концепции производственного управления. Она используется для достижения значинольной эффективности организации управленческой системы, позволяется проводить более результативную реализацию и составлять объективные программы производства, даёт возможности своевременно реагировать на изменения происходящие в рыночном пространстве, открывает пути для получения значительных конкурентных преимуществ. Как в зарубежных, так и в отечественных научных работах в отношении маркетинговой деятельности раскрывается множество вопросов такими учеными как : Хруцкой В.Е. , Котлер Ф., Алексеев О.Ю. и другими. Не смотря на это маркетинговая деятельность в строительных отраслях слабо освещена даже за рубежом и почти не затронута в отечественной литературе, на чём и основывается актуальность данной квалификационной работы. Главная цель этой работы состоит в исследовании на примере строительного предприятия теоретических и производственных сторон разработки и совершенствования мероприятий маркетинговой деятельности. В связи с поставленной целью в настоящей работе решаются следующие задачи: ? Рассмотреть основные понятия ,задачи, цели , функции и подходы в организации маркетинговой деятельности на предприятии. ? Описать особенности маркетинговой деятельности в строительной компании. Дать характеристику исследуемого предприятия. Провести анализ организации маркетинговой деятельности компании разобрать базовые элементы, характеризующие маркетинговое направление предприятия: существование миссии; данные анализа макро и микро среды и анализа сильных и слабых сторон SWOT ; на основании полученных данных разработать сбытовую стратегию строительного предприятия , методы продвижения строительной продукции товарно-ценовую стратегию строительной компании. ? Проанализировать сбытовую деятельность, маркетинговые коммуникации и ценовую политику строительной организации; разработать необходимые мероприятия по их совершенствованию. Теоретической и методической основой данной работы послужили исследования российских и иностранных маркетологов и экономистов , консультативные материалы, официальные документы. Объектом исследования работы является маркетинговый комплекс строительной компании «Скульптор» ИП Шония А.А . Предметом исследования настоящей работы является маркетинговая деятельность коммерческой компании. Решения, полученные в результате выполнения настоящей дипломной работы, будут интегрированы в работу конкретного строительной компании «Скульптор» ИП Шония А.А. Выпускная квалификационная работа включает в себя введение, три основные части и заключение. В первой главе описывается теоретическая база организации маркетинговой деятельности на предприятии а так же особенности маркетинга в строительных компаниях. Во второй главе приводится характеристика исследуемого предприятия и проводится анализ его маркетинговой деятельности. В третьей главе на основании полученных данных разрабатываются необходимые мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности компании. В заключении даётся описание проделанной работы и делается вывод по достижению целей и решению поставленных задач.