РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ОГРАНИЗАЦИИ СЕЛЬСКОГО ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ БЕЙСКОГО РАЙОНА РЕСПУБЛИКИ ХАКАСИЯ)

ВВЕДЕНИЕ 3 1 Теоретические основы маркетинга территории как стратегии продвижения территориального продукта 5 1.1 Маркетинг территорий как технология продвижения территориального продукта 5 1.2 Роль выбора маркетинговой стратегии в процессе продвижения территориального продукта 12 1.3 План маркетинга территорий на основе маркетинговой стратегии 18 2 Анализ особенностей территориального продукта Бейского района Республики Хакасия как объекта продвижения на туристском рынке 29 2.1 Анализ особенностей и опыта продвижения территориального продукта Республики Хакасия 29 2.2 Анализ особенностей Бейского района как основы для развития сельского туристского бизнеса 43 3 Разработка маркетингового плана организации сельского туризма в Бейском районе 52 3.1 Постановка цели маркетингового плана и стратегии её достижения 52 3.2 Разработка реалистичных планов достижения поставленных целей 58 3.3 Финансовый план и контроль результатов маркетингового плана 67 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 74 Приложение А. 79

1. Архипов, А.Е. Маркетинг территорий как базис формирования туристского имиджа региона // А.Е. Архипов, Э.Н. Климова, А.С. Алимпиева / Международный научно-исследовательский журнал / Соколова Марина Владимировна. – Екатеринбург, 2015. - № 10-1 (41). – С. 8-11. 2. Большой толковый словарь [Электронный ресурс] // Словари и энциклопедии «Академик». – Режим доступа: http://www.вокабула.рф/словари/маркетинг-большой-толковый-словарь/маркетинг-территорий (дата обращения: 21.04.2020) 3. Борисова, О. М. Имиджевые инструменты продвижения стратегической концепции маркетинга территорий // Борисова О. М., Тимофеев А. В. / Вестник сибирского института бизнеса и информационных технологий / Сибирский институт бизнеса и информационных технологий (Омск). – Омск, 2015. - №2 (14). – С. 9-16. 4. Виды территориального маркетинга [Электронный ресурс] // Территориальный маркетинг. – Режим доступа: https://vuzlit.ru/226828/vidy_territorialnogo_marketinga (дата обращения: 26.04.2020) 5. Виноградова, Т.Г. Маркетинг и брендинг территорий // Т.Г. Виноградова, Я.И. Семилетова / Журнал: Известия санкт-петербургского государственного аграрного университета / Санкт-Петербургский государственный аграрный университет. – С-Пб., 2014. – № 37. - С. 81-85. 6. Гагошидзе, Т. Д. Маркетинг территории в системе повышения инвестиционной привлекательности региона // Т. Д. Гагошидзе, С. П. Сазонов / Тренды развития современного общества: управленческие, правовые, экономические и социальные аспекты / Закрытое акционерное общество "Университетская книга". – Курск, 2015. – С. 45-47. 7. Ибрагимхалилова, Т.В. Маркетинг территорий как новая форма "познания" территории // Донецкие чтения 2018: образование, наука, инновации, культура и вызовы современности / Донецкий национальный университет. – Донецк, 2018. – С. 126-129. 8. Ибрагимхалилова, Т.В. Концепция маркетинга территорий в системе социально-экономического развития территорий // Журнал: Вестник донецкого национального университета. Серия В. Экономика и право / Донецкий национальный университет. – Донецк, 2018. - № 2. – С. 49-57. 9. Ибрагимхалилова, Т.В. Стратегии маркетинга территорий как базис устойчивого развития территорий // экономика и управление в XXI веке: стратегии устойчивого развития / МЦНС «Наука и Просвещение». – Донецк, 2018. – С. 63-65. 10. Ибрагимхалилова, Т.В. Маркетинг территорий: теоретические аспекты формирования благоприятного имиджа территорий // Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика / "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.). – Пенза, 2018. – С. 45-53. 11. Козьякова, С.С. Анализ маркетинговых инструментов на региональном рынке туристических услуг / С.С. Козьякова // Общество с ограниченной ответственностью «Центр развития научного сотрудничества». – М., 2015. - №4. – С. 103. 12. Кожуховская, Р. Б. Формирование рекламной деятельности на рынке туристических услуг в условиях глобализации экономики: автореф. дис. ... д-р. соц. наук: 040200. / Кожуховская Раиса Борисовна. - Умань, 2015. - 208 с. 13. Куликова, Е. С. Особенности развития маркетинга территории // Психологические, экономические и управленческие аспекты образовательной деятельности / Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина. – С-Пб., 2014. – С. 121-123. 14. Куликова, Е. С. Маркетинг как инструмент стратегического планирования и развития территорий // Профессионализация личности: теоретические и прикладные проблемы психологии, профессионального образования и экономики / Ленинградский государственный университет им. А.С. Пушкина. – Екатеринбург, 2015. – С. 72-73. 15. Ключко, В. А. Современный маркетинг в сфере туристических услуг: проблемы и перспективы: учебное пособие / В.А. Ключко, А.А. Лысоченко. – Москва: ООО «Евразийское Научное Содружество», 2015 – 69 с. 16. Козьякова, С.С. Анализ маркетинговых инструментов на региональном рынке туристических услуг / С.С. Козьякова // Общество с ограниченной ответственностью «Центр развития научного сотрудничества». - 2015. - №4. – С.103 17. Кожуховская, Р. Б. Формирование рекламной деятельности на рынке туристических услуг в условиях глобализации экономики: автореф. дис. ... д-р. соц. наук: 040200. / Кожуховская Раиса Борисовна. - Умань, 2015. - 208 с. 18. Маркетинг территорий [Электронный ресурс] // Субъекты и объектаы маркетинга территории. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/marketing_territoriy/subekty_i_obekty_marketinga_territoriy/. (дата обращения: 26.04.2020) 19. Маркетинг территорий [Электронный ресурс] // Территориальный маркетинг. – Режим доступа: https://tourlib.net/books_tourism/melnikova6.htm (дата обращения: 26.04.2020) 20. Mazur, V. Международное партнерство на рынке туристических услуг / V. Mazur // Human Geography Journal. - 2017. - №22. - С. 89-99. 21. Ованесян, Н. М. Маркетинг территорий в управлении пространственным развитием российских регионов: состояние, конкурентный подход, инструменты // Н. М. Ованесян, Е. А. Мидлер / Журнал: Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление / Фонд поддержки образования и науки в Ростовской области. - Ростов-на-Дону, 2015. - № 10(65). – С. 43-48. 22. Припотень, В.Ю. Особенности маркетинга территорий в системе экономического развития территорий // В.Ю. Припотень, Я.В. Ободец / Журнал: Менеджер / Донецкая академия управления и государственной службы при Главе Донецкой Народной Республики. – Донецк, 2018. - № 3 (85). – С. 103-108. 23. Полякова, Т. В. Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и формирования благоприятного имиджа территории: автореф. дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05. / Полякова Татьяна Викторовна. – Волгоград, 2011. – С. 28. 24. Петрова, Е. М. Маркетинг территории как новая философия и инструмент управления развитием территории // Актуальные проблемы современной науки. IV Международная научно-практическая конференция / Ставропольский университет. – Ставрополь, 2015. – С. 359-361. 25. Словарь маркетинга [Электронный ресурс] // Территориальный маркетинг. – Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_t/territorialnyy_marketing/ (дата обращения: 21.04.2020) 26. Словарь маркетинговых терминов [Электронный ресурс] //Академия информационных систем. – Режим доступа: http://www.вокабула.рф/словари/маркетинг-большой-толковый-словарь/маркетинг-территорий (дата обращения: 21.04.2020) 27. Суховеев, М.Е. Способы продвижения на рынке туристических услуг в труднодоступных территориях / М.Е. Суховеев // Общество с ограниченной ответственностью «Центр развития научного сотрудничества». - 2015. - №6. – С. 89 28. Финансовый словарь [Электронный ресурс] // Словари и энциклопедии «Академик». – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/30364 (дата обращения: 21.04.2020)

1 Теоретические основы маркетинга территории как стратегии продвижения территориального продукта 1.1 Маркетинг территорий как технология продвижения территориального продукта Маркетинг территорий является относительно новым направлением теоретического и практического маркетинга. Первые научные труды по данной проблематике стали появляться только в середине 1990-х годов на западе. Одной из самых первых монографий, посвящённых территориальному маркетингу, является книга Филипа Котлера, Кристера Асплунда, Ирвинга Рейна и Дональда Хайдера «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы» (1993 г.). В ней авторы особо выделяют структурные изменения в рыночном хозяйствовании, которые повышают роль маркетинговых технологий по привлечению разных дополнительных ресурсов для развития. Однако, территориальный маркетинг является производной от развития теории туристского маркетинга (первые исследования появились в 1960-х годах). То есть, можно говорить о развитии теории территориального маркетинга в процессе эволюции теории и практики туристского маркетинга. В отечественной и мировой научной среде идет активное обсуждение теоретических основ территориального маркетинга. Научные словари, а также различные исследователи дают разные определения понятия «маркетинг территорий».